《陰陽師》另類社交：女性玩家撐起的社交天空

2016年的9月，手機遊戲從網易殺出了一匹黑馬——陰陽師。

陰陽師在擴散速度之快讓人始料未及，9月30日，《陰陽師》手游下載總量突破1000萬，日活躍用戶(DAU)突破400萬；10月2日，《陰陽師》在iPhone和iPad暢銷排行榜同時榮登首位，最高同時在線人數(PCU)已成功突破100萬；10月24日，《陰陽師》的日活躍用戶數量（DAU）突破1000萬……

如果數據單調顯得不直觀的話，小編可以說說自己的親身感受，坐標一線城市（類似成都、杭州），在搭捷運或者在樓下吃飯，基本上就能看見有人在玩《陰陽師》。

論玩法，《陰陽師》借鑒了《魔靈召喚》；論IP熱度，《陰陽師》和網易旗下的倩女、夢幻這些成熟的IP相比，只是一隻「萌新」；論社交，遊戲內加好友送體力這套眾多遊戲都在用……綜上所述，很多人不太明白為什麼《陰陽師》會火，而且在這款遊戲大火之後，唱衰的人也層出不窮，但是在小編看來，一款遊戲的成功，肯定有很多原因。

瞄準特定用戶的同人文化圈

許多人都在詬病《陰陽師》遊戲內社交單調的問題，甚至多方分析，遊戲內的好友一起刷東西的不可靠性，說這款遊戲有著「蜻蜓點水」的社交……而一個遊戲裡面如果沒有一起玩的「基友」又很容易導致用戶流失，所以推斷它會暴死。在小編看來，這個理由如果放到其他遊戲是正確的，但是放到陰陽師的用戶群體來看，其實不成立。《陰陽師》用戶的社交，很多時候並不是通過遊戲中的社交系統來進行的，而是官方刻意營造的亞文化同人圈。

官網的同人專區

根據隨意在微博或者微信上搜索《陰陽師》在社交平台的數據，我們能發現，大多數的時候，陰陽師的話題是伴隨著二次元的常見內容出現的，比如COS、同人文以及其他的同人作品創作……這些話題，自然而然的讓《陰陽師》的用戶在微博、貼吧這類原本就有許多同人用戶的社交平台聚集在了一起，聊著關於遊戲同人文化的內容，而不是類似其他遊戲一樣，需要藉助遊戲內置的社交系統進行交流。

傳統社交工具與LBS社交系統結合運營

陰陽師主打的LBS社交，起來是一個比較無用的社交功能，畢竟用手機玩遊戲就已經是利用碎片的時間了，如果還要利用遊戲內置的聊天系統，更是大大浪費了玩家的時間。

遊戲史上，有一款遊戲的同城社交功能，做到了比遊戲本身還要讓人印象深刻，那就是——勁舞團。小編在這裡沒有任何黑勁舞團的意思，只是想感慨，同城社交的存在，增加了遊戲用戶之間的話題，提升了交流的親切感，讓新玩家能更好的融入集體。

而LBS的存在，則是陰陽師裡面的同城社交功能。想想你公會裡面的大神，就在離你家不遠的距離，是不是很有意思？同城的交流，是不是增加了更多的親切感？

然而不管LBS做的多牛，沒有傳統的社交工具，用戶之間僅靠遊戲交流，並不是最好的途徑。在小編看來關於遊戲玩家間的交流不管是手游、端游還是主機遊戲，最終還是需要回歸到Q群、微博或者微信這些通信工具，就像很多MMORPG一樣，雖然遊戲內也有公會聊天頻道，但是大多數的公會還是會建立一個Q群或者微信群，方便大家在沒辦法上遊戲的時間進行交流。一個人掛遊戲的時間相當有限，但是在Q或者微信上的時間卻比較多，遊戲之後，大家還可以利用傳統聊天工具交流，為充值較多的用戶提供了一個能「裝逼」的氛圍，也為小白用戶提供了學習的地方。

QQ上關於陰陽師的交流群

女性玩家撐起的社交天空，吸引來了男性。

俗話說「男女搭配，幹活不累」，我想真正的原因是男性玩家在女性的鼓勵聲中，增加了「肝」和充值的動力，而妹子們則深刻感受到了「女性玩家」這一個特殊的身份而帶來的遊戲優待。

御魂打不過？乞討沒人給？陰陽寮中總會有幾個土豪男性來為你解決這個困擾。

一個男性玩家，就算鬥技得到了榜首，如果沒有身邊女性投來的歡呼和鼓舞，大概勝利的喜悅會被贏了之後的空虛感大大的沖淡。相反，哪怕他的鬥技只是上過一次2400，群中不停有異性的玩家對你投來崇拜的目光，那麼他心中所感受到的喜悅應該是會提升的。

所以綜上三點，我並不是太同意《陰陽師》在社交領域的設計是「蜻蜓點水」，在我看來，運營「魔獸世界」、「夢幻西遊」這些大型的MMORG遊戲，已經讓網易找到了玩家社交的途徑而且深度的運營了起來。而「暴死」一說，似乎更無可能，因為，最近網易開啟的「全球DL2億」回饋，就說明了，它沒有死，反而在全球煥發了勃勃生機。