中國未來五年或成為全球最大奢侈品市場

國內奢侈品零售回暖

國內奢侈品零售市場經過連續三年的調整，終於走出了一波「上行」之勢。 第三方機構的研究也印證了這一趨勢。市場調查機構EuromonitorInternational（歐睿國際）認為，未來五年，有望取代美國成為最大的奢侈品市場。法國巴黎銀行的預測也持樂觀態度，預計2017年內地奢侈品消費將繼續增長5％。

市場「回暖」

奢侈品消費正出現回暖勢頭。根據美國Coach集團公布的2016—2017財年第一季度的財務數據，本季北美市場銷售收入6．91億美元，同比下降16％。而同期市場卻交出了一份亮眼的成績單，內地銷售收入保持兩位數增長。

義大利奢侈品集團SalvatoreFerragamo近日公布2016財年第四季度和全年的核心財務數據。亞太地區是Ferragamo的主要市場，然而增長平緩，內地的銷售額卻同比增長了6％，其中第四季度的增幅更是達到13％。

愛馬仕Hermes公布的最新財務數據顯示，內地的銷售有所回升，幫助其整體銷售額同比上漲4．9％，其中第四季度銷售額同比增長4．1％。

國內奢侈品零售市場在經歷連續三年的調整后，是否正回暖？據ContactLabAnalysis統計，2016年消費者海外消費同比減少5％，而國內消費同比增長5％。比起「掃蕩」國外市場，消費者對國內奢侈品市場的熱情似乎於一夜回暖。

五大原因

第一太平戴維斯區零售部主管、華東區董事長朱兆榮分析，奢侈品消費回暖主要有以下幾方面原因。

第一，財富效應。國家經濟實力上升，加速了消費者的財富積累，消費能力顯著提升。

第二，匯率波動。人民幣匯率下行，縮小了國內外商品的價差，減弱了消費者在海外購物的慾望。

第三，品牌協調價格。部分品牌在市場調整了價格，使海外購物的價格優勢減小。

第四，稅收調整。遊客個人回國攜帶物品免稅額是5000元，如果超出此額度，必須申報和繳納稅款，且部分奢侈品類稅率增加，使海外消費的成本上升。

第五，國內游趨熱。國內旅遊業蓬勃發展，配套設施逐步完善，使海外消費進一步迴流。

「全球經濟格局變化、國內消費環境日趨成熟都為奢侈品零售市場提供了有利的外在條件。從品牌自身發展的角度看，海外品牌將全球重心更多布局在，制定適應本地市場的營銷及價格策略。消費者在購買奢侈品變得更加便利。這些都催化了奢侈品消費的復甦。」朱兆榮表示。

五年內超越美國？

市場調查機構 EuromonitorInternational（歐睿國際）發布的研究報告顯示，全球奢侈品消費2017年有望持續增長，但增幅將有所放緩。不過，亞洲是個例外。經濟的回暖將幫助該地區實現增長。未來五年，有望取代美國成為全球最大的奢侈品市場。

法國巴黎銀行的預測也持樂觀態度，預計2017年內地奢侈品消費將增長5％。

與此同時，由於看好市場，一些零售商在國內市場正積極部署。

商業地產開發商無疑是這一輪迴暖的最大受益者。一些購物中心近期創下了開店以來單月銷售的歷史新高。

據媒體報道，從去年下半年開始，以奢侈品為主打的上海恆隆廣場銷售額明顯提升，整個商場每個月基本上都能實現同比20％的增長。去年12月，恆隆廣場實現自2001年開張以來的單月銷售紀錄。今年1月，這個紀錄被重新改寫。

展望未來，朱兆榮認為，奢侈品市場的需求非常旺盛。消費者的購物習慣在快速變化。品牌營運開始變得更加重要。真正適合本地發展的策略、產品創新、專業人才、VIP服務定製等都將是奢侈品品牌未來穩健發展的影響因素。