問車市：眾泰的模仿式創新不靈了？為何銷售量持續下滑 -今日車報

文/陳旭

統計數據顯示，從2016年第四季度起，眾泰汽車的銷售額已顯出疲軟態勢，2017年1月~7月的銷量（新能源汽車除外）下滑甚至超過了30%，眾泰汽車正面臨嚴峻的考驗。

近年來，汽車自主品牌可謂是風頭正勁，百家爭鳴。

那麼在眾多自主品牌中，有一個品牌在業界廣受關注，那就是眾泰汽車。

提起眾泰，不少人腦海中閃現出的第一個詞就是」抄襲」，因此有人戲稱它是「依靠皮尺打天下」的車企。

玩笑歸玩笑,由於汽車業起步較晚，所以模仿式創新也是一種被逼無奈的選擇。這家義無反顧走著「模仿式創新」道路的自主品牌，市場接受程度如何呢？

統計數據顯示，從2016年第四季度起，眾泰汽車的銷售額已顯出疲軟態勢，2017年1月~7月的銷量（新能源汽車除外）下滑甚至超過了30%，眾泰汽車正面臨嚴峻的考驗。

老中醫課堂開講啦!

那麼到底是什麼原因致使眾泰出現這樣的問題呢，下面就讓我來把把脈吧；

癥狀一：抄襲的帽子能摘掉嗎？

【癥狀】

為了更快的造出接受度較高的產品，最捷徑的路途是模仿、借鑒，眾泰也正是這樣做了，才取得了階段性的成功。

但隨著時代的進步，技術與設計元素不斷的迭代更新，越來越年輕的消費者已經對這種一直在抄襲，從來不創新或者少創新的品牌，失去了興趣，甚至產生反感。

【藥方】

敢於創新，摘掉抄襲的帽子，扭轉品牌形象。

癥狀二：能重歸產品和技術嗎？

【癥狀】

一個好的產品要能接受得住市場持久的考驗，一個新的品牌最好的傳播方式是用戶的口碑，一個企業想要長遠的發展就必須造出高品質、高質量，讓消費者買著放心、用著舒心的產品。

由於自主品牌發展較晚，汽車技術方面是需要時間的沉澱和積累的，那麼產品的品控方面是不是應該成為眾泰當下關注的重點。

【藥方】

嚴把質量關，做好產品的品控，增加用戶信賴度。

癥狀三：能否擺脫SUV依賴？

【癥狀】

從2000年開始，國內SUV車型成了家庭的首選車型，火爆的銷量讓所有車企看到了機會，也都嘗到了甜頭。

自主品牌更是一哄而上，國內 SUV車型開始「泛濫成災」。

SUV車型的銷量雖然逐漸水漲船高，但分羹的車型越來越多，早已是一片紅海，主要依靠SUV闖天下的眾泰自然受到了巨大的衝擊。

【藥方】

豐富企業產品線的布局，梳理企業的發展戰略。

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