search
問車市:眾泰的模仿式創新不靈了?為何銷售量持續下滑 -今日車報

問車市:眾泰的模仿式創新不靈了?為何銷售量持續下滑 -今日車報

文/陳旭

統計數據顯示,從2016年第四季度起,眾泰汽車的銷售額已顯出疲軟態勢,2017年1月~7月的銷量(新能源汽車除外)下滑甚至超過了30%,眾泰汽車正面臨嚴峻的考驗。

近年來,汽車自主品牌可謂是風頭正勁,百家爭鳴。

那麼在眾多自主品牌中,有一個品牌在業界廣受關注,那就是眾泰汽車。

提起眾泰,不少人腦海中閃現出的第一個詞就是」抄襲」,因此有人戲稱它是「依靠皮尺打天下」的車企。

玩笑歸玩笑,由於汽車業起步較晚,所以模仿式創新也是一種被逼無奈的選擇。這家義無反顧走著「模仿式創新」道路的自主品牌,市場接受程度如何呢?

統計數據顯示,從2016年第四季度起,眾泰汽車的銷售額已顯出疲軟態勢,2017年1月~7月的銷量(新能源汽車除外)下滑甚至超過了30%,眾泰汽車正面臨嚴峻的考驗。

老中醫課堂開講啦!

那麼到底是什麼原因致使眾泰出現這樣的問題呢,下面就讓我來把把脈吧;

癥狀一:抄襲的帽子能摘掉嗎?

【癥狀】

為了更快的造出接受度較高的產品,最捷徑的路途是模仿、借鑒,眾泰也正是這樣做了,才取得了階段性的成功。

但隨著時代的進步,技術與設計元素不斷的迭代更新,越來越年輕的消費者已經對這種一直在抄襲,從來不創新或者少創新的品牌,失去了興趣,甚至產生反感。

【藥方】

敢於創新,摘掉抄襲的帽子,扭轉品牌形象。

癥狀二:能重歸產品和技術嗎?

【癥狀】

一個好的產品要能接受得住市場持久的考驗,一個新的品牌最好的傳播方式是用戶的口碑,一個企業想要長遠的發展就必須造出高品質、高質量,讓消費者買著放心、用著舒心的產品。

由於自主品牌發展較晚,汽車技術方面是需要時間的沉澱和積累的,那麼產品的品控方面是不是應該成為眾泰當下關注的重點。

【藥方】

嚴把質量關,做好產品的品控,增加用戶信賴度。

癥狀三:能否擺脫SUV依賴?

【癥狀】

從2000年開始,國內SUV車型成了家庭的首選車型,火爆的銷量讓所有車企看到了機會,也都嘗到了甜頭。

自主品牌更是一哄而上,國內 SUV車型開始「泛濫成災」。

SUV車型的銷量雖然逐漸水漲船高,但分羹的車型越來越多,早已是一片紅海,主要依靠SUV闖天下的眾泰自然受到了巨大的衝擊。

【藥方】

豐富企業產品線的布局,梳理企業的發展戰略。

今日車報

新銳汽車融媒體深一度挖掘|深一度洞察|深一度傳播

熱門推薦

本文由 一點資訊 提供 原文連結

一點資訊
寫了5860316篇文章,獲得23301次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦