銷量翻了５倍！ 英得爾車載冰箱憑啥賣得那麼火？

這個夏天，英得爾車載冰箱熱度持續升溫！T12英得爾車載冰箱新款一上市即熱銷，對比去年銷售增長率達到了500%。進入5月份以來，天貓店鋪日均訪客人數更是暴增，對比去年日均訪客同比增加了近40倍，隨著618旺季銷售的到來，英得爾車載冰箱最近銷量更是屢創新高，如此備受熱捧究竟為哪般？

正在熱銷的英得爾車載冰箱T12

行業前景可期，大勢所趨

根據不完全統計，2016年底私家車存量已經超過1.5億台，並且每年新增超2400萬台，未來車載冰箱市場有望超千億元規模。按照一般規律，當一個國家人均GDP 達到5000 美元左右，就將進入休閑消費、旅遊消費的爆發性增長期。據國家統計局數據顯示，2016年人均GDP 已達到8113美元，位列世界第74位。隨著居民收入的不斷增長，人們開始追求生活品質的提高，自駕游消費成為快速增長項目之一。這些無疑讓車載冰箱前景廣闊，站在風口上，英得爾作為車載冰箱領導品牌自然能從中獲益。

配備一台英得爾車載冰箱成為自駕游新趨勢

成為自駕遊人群「身份的象徵」

從小編得到的數據來看，目前高端壓縮機車載冰箱用戶主要分佈在北京，上海，深圳，廣州等重點城市，主流消費者年齡集中在25-45歲區間，車主使用車型主要集中在德系，美系，日系等中高端車型品牌，使用場景主要是商務接待、醫療用品、化妝品儲存、嬰幼兒食品保存等戶外休閑自駕和越野自駕為主。隨著食品，化妝品，住房，交通等基本生活的滿足，基礎的汽車功能以及無法滿足高品質用戶的健康出行需求，在汽車後備箱購置一台壓縮機車載冰箱，已經成為中產階層出行必備的裝備。帶著車載冰箱出行，已經漸漸成為自駕遊人群「身份的象徵」。

車載冰箱主流消費者年齡層集中在事業黃金期的 25-45歲區間

一位29歲的部門經理這樣描述品質生活：「你使用的，無論是家電也好，或者是你的居住環境、生活習慣，都要更講究更舒適。現在越來越多的高科技產品都能帶給你不同的生活體驗，提高你的品質生活，這也算是一種享受 。」定位品質人群，讓品牌超越於物質價值而注重品質塑造，將會是未來品牌升級和轉型的一個重要方向。

源自歐洲的英得爾車載冰箱已經漸漸成為自駕遊人群身份的象徵

強勢引領行業從深陷價格泥潭回歸價值屬性

同時小編也了解到，在我們調查的將近50個購買車載冰箱的用戶中，大約有一半以上用戶有購買過半導體車載冰箱的體驗，但大多數第一次購買體驗非常糟糕。山東青島的趙先生分享了他第一次購買半導體冰箱的經歷：「之前用過一台半導體的冰箱夏天可以降到比氣溫低15度左右，喝個涼爽的飲料還是可以的，停下車1個小時就不行了，如果室外車內溫度過高，製冷慢的毛病就比較讓人難受，需要很久才能達到要求溫度。」

從2016年開始，英得爾確立了高端品牌戰略定位，借勢自駕游市場，堅持不打價格戰，以產品本身的品質及品牌升級逐漸佔領高端車載冰箱市場，從英得爾車載冰箱的熱銷可以看出，注重出遊品質的中產階級更多的關注點落在產品本身的綜合實力和品牌影響力上，而不再是簡單的只看價格的淺層次消費習慣，以英得爾等為代表的高端品牌正在順勢而為，逐步改變消費者對電商618僅僅是價格戰的觀念。

英得爾採用德國壓縮機，強力製冷可達-18℃

50年品牌文化鑄就行業翹楚

產品的差異化是品牌的基石，從產品性能方面分析，英得爾車載冰箱追求極致科技體驗，多方面滿足自駕遊人群痛點需求，採用德國壓縮機，製冷可達-18度，智能手機APP操控，車家兩用，抗震防抖，安全節能等等。

產品的背後需要建立強大的品牌情感，大衛·奧格威說過：「品牌個性是品牌生命的核心，就像一個人的個性。」 從品牌個性中，我們看到未來車載冰箱領域中極富張力的英得爾人品牌內涵，英得爾製造出全球第一台車載冰箱，專註車載冰箱行業50年，品牌使命致力於成為車載冰箱行業領導者，滿足人們日益增長的健康出行需求，正是因為看到這裡，我們也有理由相信英得爾過硬的產品質量，良好的服務網路，積極的品牌形象正是印證其鮮明企業文化的因子，同時也更有理由相信，「愛上自駕游從一台英得爾開始」，並不只是一句簡單的廣告口號，它映射出英得爾積極建立品牌文化的信心，是自駕游群體健康出行的另一種深度表達，它讓冰鮮美味伴隨旅途的健康訴求根植於心，和消費者形成共鳴。

帶上英得爾，冰鮮美味，一路相隨

編后語：對於專註於定位高端車載冰箱，致力於讓更多汽車裝上車載冰箱，讓更多汽車車主出行更健康的英得爾車載冰箱品牌而言，定位品質人群，聚焦快速升溫的自駕游市場，超越給予客戶物質價值，注重客戶品質體驗塑造將是未來英得爾作為車載冰箱領導品牌升級和轉型的一個重要方向。 加油！英得爾！