奧斯卡「金賬」：廣告收入上億、「最佳電影」1000萬美元起，還鬧出了史上最大烏龍......

爆滿的酒店、擁擠的人群，隨處可見的富豪聚會，一年一度的盛會也拉動了洛杉磯的GDP。據了解，「奧斯卡熱」每年給當地經濟帶來1.30億美元的收益。華麗的眼球盛宴背後，都有一本華麗的經濟賬。虛榮心極度膨脹的紙醉金迷下，似乎都是大贏家。

作者|王瓏娟

第89屆奧斯卡金像獎已落下帷幕。卡西·阿弗萊克憑藉《海邊的曼徹斯特》中的出色表演，拿下本屆奧斯卡影帝。這是他第二次提名，第一次獲獎。小李子也把小金人交給了《愛樂之城》的女主艾瑪·斯通，石頭姐終於封后。

當然這次奧斯卡還鬧出了史上最大烏龍，最佳影片本該是《月光男孩》，但主持人不小心錯頒給《愛樂之城》，導演正在激動發表一半的感謝詞被打斷。但這並不影響一年一度奢華的眼球盛宴，狂歡的人群。

《月光男孩》獲獎也不意外，沒有槍戰、爆炸、也沒有超級英雄。這部簡單的片子，震撼的不是大場面，而是主角自我發現的情節。流水的喀戎，鐵打的胡安。

《月光男孩》豆瓣影評節選

橫掃6項獎的《愛樂之城》

沒有太多意外，《愛樂之城》拿下了6個獎項，包攬了最佳導演、最佳原創音樂、最佳配樂、最佳女主等獎項。

「象徵著好萊塢輝煌時期的歌舞劇重返大眾視線。」精緻的色調與夢幻的風景構成一座幻想之城，渴望成為一名演員的米婭邂逅擁有爵士夢想的塞巴斯汀，他們相愛又分離，追逐彼此的夢想。《愛樂之城》追平歷史了最高紀錄的14個奧斯卡提名。

還值得一提的是，《愛樂之城》獲獎同時，一家公司也贏了——卓然影業。它買下《愛樂之城》在的院線播映權和電視版權。在上映3天，便獲得了過億票房。雖然購片成本未公布，但根據業內估算，這個數字大概在100萬美元到300萬美元之間，投資回報可能超過10倍。

外國演員狂歡下，獲得奧斯卡終身成就將的成龍尤為顯得奪眼球。據悉，成龍也是首位獲此殊榮的華人。

從影46年，拍攝製作超過200部電影，一招一式靠自己打的功夫巨星成龍，獲獎可謂實至名歸。在紅毯環節，成龍表示：「我花了50年的努力獲得這個獎，摔壞了很多骨頭。我覺得我拿這個獎還是太年輕了，謝謝奧斯卡。」

當然發布會上，還有躺槍的馬特•達蒙和《長城》。主持人吉米•坎摩爾開場白就開始吐槽：「當年我認識達蒙時，我才是那個胖的人。他沒有去演《海邊的曼徹斯特》，反而是演了部扎了馬尾辮的電影。」他調侃，「然後，那部電影《長城》，最後賠了8000萬美元……」

奧斯卡「金賬」

從1928年設立至今，奧斯卡小金人在電影人心中地位崇高，早已成為全球最有影響力的電影獎項。大半個世紀以來享有的盛譽無可匹敵，連教科書中都被譽為「推動世界電影前進的存在。」

去年的小李子刷爆了朋友圈，而今年對觀眾來說，似乎有點乏味。時至今日，這場紅毯明星們從髮絲到腳趾都散發著商業氣息。藝術、史上、名利場，這場華麗盛宴在各種助推吸金下似乎走到了拐點。

最直觀的表現就是收視率。數據顯示，2016年奧斯卡的收視人數為3430萬，為8年來最低收視率，較2015年下滑了6.2%，和號稱10億觀眾相去甚遠。今年的盛宴芒果TV全程直播，還專設第二演播室全程解讀點評（雖然點評嘉賓幾乎全程只知道《愛樂之城》），不過版權費暫未透露。全程稍延遲幾分鐘的同傳配合著歡脫的字幕，但似乎也沒能拯救收視率。

即便如此，奧斯卡的吸金力也不容小覷。據統計，每年平均有46個國家轉播奧斯卡頒獎典禮的盛況，而ABC電視台作為轉播權的獨家代理商，它取得傳播權的費用是7000萬美元，每年出售轉播權的收入達5000萬美元。看似賠本，真正賺錢的是廣告。

這幾年來，奧斯卡的廣告價格和時長一路高走。據鈦媒體報道，2015年，奧斯卡30秒廣告位的平均價格是183萬美元，整場廣告收入為1.1億美元；2016年ABC電台通過奧斯卡頒獎禮賺得的廣告收入為1.02億美元，如果加上紅毯秀則達到1.15億美元；根據凱度預測，89屆奧斯卡的30s廣告價格應該處於190萬-200萬美元之間，但ABC電台給出的30s廣告報價已達250萬美元。

鍍金的小金人含金量並不高，價值大概在500美元。但它帶來的社會名譽和高片酬機會價值不可估量。如福布斯曾發布的統計顯示，奧斯卡獲獎影星桑德拉·布洛克及朱莉，一年吸金額分別高達2500萬美元和2000萬美元，去年的小李子吸金數額差不多也達2500萬美元。

此外，爆滿的酒店、擁擠的人群，隨處可見的富豪聚會，一年一度的盛會也拉動了洛杉磯的GDP。據了解，「奧斯卡熱」每年給當地經濟帶來1.30億美元的收益。華麗的眼球盛宴背後，都有一本華麗的經濟賬。虛榮心極度膨脹的紙醉金迷下，似乎都是大贏家。

「最佳電影」1000萬美元起

奧斯卡「點石成金」，是票房神葯。據統計，最佳影片平均增收1800萬美元。如，2005年的《百萬寶貝》獲獎前只賺了800萬美元，獲獎后竟然創造了9200萬美元票房；2008年橫掃八項獎的《貧民窟的百萬富翁》，獲獎后票房收入增長了43％，全世界票房高達17億美元。諸如此類的例子不勝枚舉，在拓寬了男女演員，推廣藝術的同時，奧斯卡獎也確實是吸金搖錢樹。

一個小金人要花多少錢才能拿到？據CNN的報道，一個奧斯卡評獎季，好萊塢向評委宣傳其提名影片的總花銷可達5億美元。6000多名評委、當然複雜的評選流程，光靠錢「買」，是不夠的。從最初的夢想、權威代表，現在有了一絲變味。也難怪喬治·盧卡斯曾在CBS的一次採訪中炮轟奧斯卡：「這一場是政治競選，跟藝術成就沒有一點關係。」

華爾街日報稱，2013年，索尼為了讓湯姆·漢克斯主演的《菲利普斯船長》獲得奧斯卡提名，大約砸了420萬美元。製片人史蒂芬·福洛斯曾在一篇博客中公布，2011年到2014年間，4部獲得奧斯卡最佳影片獎提名的影片的宣傳費用從530萬到830萬美元不等。這些錢不包括電影公映的宣傳費用，而是出自額外的「奪獎預算」。據其估算，一次成功的「最佳電影」遊說活動，大約需要花費1000萬美元。

大部分的錢都花在了廣告投放上。奧斯卡評獎季，權威雜誌《好萊塢報道》僅一頁的廣告費就高達數萬美元。其他的花費包括送主演去參加各種電影節、去上最火的脫口秀，以增加電影的曝光率。此外，針對6000名評委還會請公關公司去「遊說」如寄樣片、專門為評委組織專場放映等。

大量的廣告宣傳也是有效的。據統計，今年被提名「最佳影片」的8部影片，有7部在提名后一周的票房收入比前一周有所上升：《鋼鋸嶺》上漲了432.8%，《愛樂之城》上漲了45.2%......不過《隱藏人物》反而跌了10.9%。並不是所有砸進去的錢都能收回，也並不是花錢就能拿到小金人，但奧斯卡的榮耀和誘惑力並不影響人們前仆後繼的衝進去。