電視劇市場盤點：Q1開播不利，Q2大劇交鋒、有望回暖？

結束了第一季度的鏖戰，各大衛視來不及停歇，便紛紛奔入Q2戰場，從相繼公布的劇目編排來看，各家均不甘示弱，攜大劇發大招。

1、整體概況：購劇跟播靈活布陣，頭部資源集中在主流衛視釋放

第一季度省級衛視黃金時段電視劇市場容量縮小，可見隨著購劇成本日益上升，競爭加劇，各大平台在選劇購劇時更加謹慎，在劇目編排上也極盡所能，力求艷壓群芳。一季度TOP50劇目多集中在TOP8平台，強勢平台對優質資源的籠絡優勢明顯，而就二季度劇排來看，主流衛視對大劇持續壟斷，頭部資源依舊集中釋放。

湖南衛視以反腐大劇《人民的名義》，古裝巨制《思美人》和火熱青春IP《夏至未至》連環出擊，古裝玄幻《擇天記》和古裝IP《特工皇妃楚喬傳》鋒芒漸露。

浙江衛視攜醫療大劇《外科風雲》，矚目情感劇《歡樂頌2》以及溫情之作《深夜食堂》先後亮招，江蘇和安徽衛視的年代恢弘史詩大作《白鹿原》重磅壓身，東方的《歡樂頌2》和《求婚大作戰》氣勢不減，北京聯手安徽奉上的清裝巨作《龍珠傳奇》，可見，主流衛視對優質資源強有力的攫取度。

2、收視觀察：過去存爆款，現在戰正酣，未來待觀望

• 已播劇：《人民的名義》收視3.661%一騎絕塵，高居10年來國產劇第一

二季度伊始，《人民的名義》《漂洋過海來看你》《一起長大》等一大波都市劇席捲熒屏，其中現象級大劇《人民的名義》憑藉稀缺的題材、「大尺度」的內容以及對現實的警醒作用，秒殺所有年齡段的觀眾群，收視直線飆升，單日收視率最高達到了6.7%，平均收視3.661%，躋身近10年來國產電視劇第一名。

雖然是典型正劇，但《人民的名義》在網路平台也是當之無愧的「流量擔當」，播放量持續走高，截至收官，5大視頻平台累計播放量衝破200億大關，成功進入網播量劇目TOP10行列。此劇一出，不僅一改Q1劇場頹勢，還引爆話題熱度，有望拿下2017年「劇王」桂冠。

但隨著《人民的名義》落幕，觀眾對後續劇集的審美、質量、期待勢必會更上一層，值得注意。

• 在播劇：都市劇成中流砥柱，《擇天記》刷新2017周播劇開播記錄

走過四月，圍觀當前熒屏，都市大劇霸屏模式持續解鎖。日播劇場，《外科風雲》以熒屏久違的醫療題材強勢出擊，《繼承人》聚焦律政掀起行業風雲，《繁星四月》臨危受命大打情感牌，個個特色鮮明，風格獨樹一幟，收視熱度均表現不俗。

其中，《外科風雲》收視逐漸走高，近來多次拔得頭籌，隨著劇情漸佳，熱度口碑也逆轉抬升，成為頗被人看好的現實題材大劇。

周播劇場，古裝劇、流量明星多平台霸屏，古裝玄幻劇《擇天記》和青春偶像劇《求婚大作戰》分別有鹿晗、張藝興兩大小鮮肉加盟，十足養眼。其中，《擇天記》開播當天即強勢破1，並打破2017年以來周播劇開播當日的收視記錄，之後也持續霸佔次黃劇場收視的頭把交椅，甚至多次超越黃金劇場劇目榮登晚間劇場第一名的寶座。

• 待播劇：三大題材正面碰撞，兩大劇場火力全開

就Q2餘下的兩個月來看，湖南衛視古裝巨制《思美人》即將正面碰上浙江、東方衛視的都市熱劇《歡樂頌2》，以及江蘇、安徽的年代大劇《白鹿原》，三大不同題材，五大主流衛視再次正面交鋒 。

其中，先行的《思美人》宣傳造勢不減，網路熱議不凡，在其他大劇夾擊來臨之際，《思美人》劇情漸入佳境，後續值得期待。劇二代《歡樂頌2》有了第一部的熱度和口碑，一直處在極高的關注中，因此它的回歸勢必引起萬眾期待。

傳奇大劇《白鹿原》之前因匆匆下架而一度處在風口浪尖之下，此次重回熒屏，既有經典原著加持，又有大批戲骨加盟，吸引力和話題度自然也不容小覷。加之「大IP+大流量明星」的《特工皇妃楚喬傳》和清裝精品《龍珠傳奇》的來勢洶洶，即將引爆暑期檔前奏，勝敗何許值得推敲。

3、平台戰況：湖南衛視暫時領先，後續強者之戰有待觀望

就平台表現而言，《人民的名義》和《擇天記》的先後登場，進一步穩固了Q1以來湖南衛視的霸主地位。尤其《人民的名義》多受初級公務人員和管理幹部的青睞，受眾群眾男性佔比66%遠高於女性，從而促使湖南衛視吸引了大批男性和高齡觀眾，以及高學歷、高收入人群。

這對於一向主打年輕受眾的湖南衛視而言，是「意料之外」的驚喜和回饋，為提升湖南衛視「老少通吃」的「國民品牌度」打了完美勝仗，因此，在眾多主流平台中，湖南衛視暫時領先。但後續劇目編排表明，Q2是一場衛視平台強者之間的拉鋸戰，孰勝孰敗尚不可妄言。

2017二季度電視劇市場新一輪戰火已然燎原，目前所有的戰績都只是暫時的，誰會折戟沉沙，誰能笑傲江湖，一切都是未知。