奧迪廣告引爭議:將女性喻為交通工具 學者稱物化女性

奧迪二手車廣告引爭議：婆婆捏兒媳口鼻查驗，學者稱物化女性

近日，有關奧迪二手車的一則廣告惹來了眾怒。

7月17日，有微博用戶發帖稱，奧迪二手車在萬達院線投放的一則廣告，嚴重物化女性。

澎湃新聞記者瀏覽該廣告發現，在該廣告中，一位疑似婆婆的人物，在結婚典禮現場，粗魯地檢查兒媳婦的鼻子、耳朵、牙口，最後做出OK手勢。隨後出現奧迪二手車介紹界面，廣告配音「重要決定必須謹慎」，「奧迪二手車在線4S店，官方認證才放心」。

截至發稿前，前述爆料相關微博已經被轉發逾2萬，評論近1萬次。

有微博認證為汽車公司職員的用戶認為，廣告的含義是，婆婆檢查兒媳是否整容，以此比喻市面上的二手車是否被不合理改裝，並非物化女性。

對此，上海社科院性別與發展研究中心副秘書長陳亞亞對澎湃新聞稱，這是把新娘子當牲口，古代買馬才這樣檢查身體，這很明顯是性別歧視，不尊重女性的表現。此外，這種將女性比喻為車輛一類交通工具的手段，本質上是對女性的物化。

值得一提的是，在今年初美國超級碗的賽前廣告中，美國奧迪還曾推出則主題為「主張男女同工同酬，進步使每個人收益」的廣告。

這並非奧迪首次陷入輿論風波，在今年初的奧迪全球年會上，該公司就曾因使用了錯誤版本的地圖，而在社交媒體上引發輿論發酵。最終以奧迪官網道歉告終。

奧迪在內地的銷售仍在下行通道。從今年上半年銷售數據來看，賓士(包含Smart車型)上半年銷售30.4萬輛位居豪華車銷量第一，寶馬(含Mini)銷量達29.3萬輛緊隨其後，奧迪滑落第三，銷量為25.4萬輛。上述三家豪華車上半年銷量與同期相比增長分別為34%、18.4%、-12.2%。

截至發稿前，一汽大眾-奧迪尚未對澎湃新聞做出回應。