餓了么吃掉百度外賣 阿里和美團將迎來對決

8月21日，有消息稱一直備受關注的百度外賣「接盤俠」終於敲定，據消息人士透露，互聯網外賣平台餓了么將收購百度外賣。

據最新的消息顯示，餓了么將會以5億美元的代價將百度外賣收入囊中。據悉，交易完成後，百度外賣將獨立運營一年左右。對此，餓了么公關負責人回應稱對市場傳言「不予置評」。

有業內人士分析認為，背後有阿里注資支持的餓了么，這幾年市場份額發展迅速，如今收購百度外賣的目的就是為了吸收其市場份額，吃掉百度外賣之後，餓了么基本上可以與美團形成一對一的抗衡。

2016年開始，關於百度外賣賣身的傳聞愈發頻繁，從美團外賣、順豐，到現在的餓了么，談攏的、談不攏的主要都是因為價格。

百度外賣最初看上的是美團點評，據說雙方在2015年就曾有過接觸，今年初，傳言再次發酵，甚至連「百度外賣和百度糯米打包出售給美團，交易已經接近尾聲」的消息都出來了。

不過，很快這一傳聞得到百度外賣高層闢謠否認。據說，沒談攏的原因，一是百度外賣報價太高，再就是美團認為百度外賣的市場份額並不高，可以在競爭中拖垮百度外賣，不必要收購。

根據艾媒諮詢發布的《2016-2017在線餐飲外賣市場研究報告》顯示，美團外賣、餓了么、百度外賣三家主要在線餐飲外賣平台共佔據市場份額94.1%，其中，美團外賣市場份額為40.7%位於第一，餓了么以35%位居第二，百度外賣以18.4%的市場份額位居第三。

早在今年初，餓了么創始人張旭豪曾公開表示，競爭激烈的外賣行業最多容得下兩家頭部競爭者，此前形成的美團、餓了么以及百度外賣三足鼎立局面最多持續六個月。如今百度外賣一旦成為餓了么的囊中物，互聯網外賣市場就剩下餓了么和美團外賣「兩虎相爭」了。

截至5月15日，百度外賣獨立完成了三輪融資，其從外部獲得融資累計超過4億美元，這並不包括百度自己的資金和資源。餓了么在去年4月獲得來自阿里巴巴、螞蟻金服共同投資的12.5億美元，今年5月阿里巴巴再次領投餓了么，金額近10億美元。

目前，阿里系對餓了么的持股達到32.94%，取代餓了么管理團隊成為最大股東，口碑平台和淘寶平台的外賣業務，也已經對接至餓了么。

反觀美團點評背後，也站著騰訊和一大批投資機構。去年1月，該公司完成了33億美元的融資，由騰訊、DST、摯信資本領投。其中，騰訊獨佔近10億美元。在餓了么收購百度外賣后，O2O行業將會成為「二馬」公開的決戰，行業也會更加激烈的肉搏。

第三方諮詢機構艾瑞諮詢預測，2017年，本地生活服務O2O市場規模為9780億元，接近1萬億大關。其中，到店業務以口碑、美團點評為主要代表，市場規模預計為7149億，佔比73%，成為本地生活服務O2O的主要板塊。而外賣、上門按摩、配送等到家業務以美團外賣、餓了么為代表，2017年市場規模預計為2631億元，相比2016年增速為75.9%。雖然O2O市場空間巨大，但是對用戶的實際滲透率還不足10%，對於各大平台來說還有很大的增長空間。

分析人士認為，無論是口碑、餓了么還是美團點評，未來都需要持續加大資本的投入，給予商家和用戶更多的賦能和補貼，在未能形成壟斷效應前，盈利並不現實。

未來，餓了么在最後一公里的配送能力，也不排除會納入阿里巴巴新零售體系。對於行業的變局，美團點評需要拿出更多策略來應對，在上市前夕，需要更多的變現途徑以降低虧損。