中國游企紛紛出海爭搶全球頂級IP 影游聯動概念火爆異常

繼騰訊遊戲推出《變形金剛》端游后，國內遊戲公司游族網路(002174.SZ)在國際數碼互動娛樂展覽會(下稱「Chinajoy」)期間宣布拿下熱門美劇《權力的遊戲》手游改編版權。

遊戲公司紛紛出海爭搶全球頂級IP背後，一方面可以看作是遊戲公司實力在提升，已經開始參與國際競爭;另一方面也是迫於國內遊戲競爭激烈、優質影視IP缺乏的無奈。

隨著《琅琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》等一眾熱門IP紛紛被改編成遊戲，影游聯動概念也越來越火，然而國內適合開發遊戲的影視IP越來越少，以及遊戲公司差異化、國際化發展的需求增強，搶奪海外影視IP成為一些有實力公司的選擇。

《遊戲產業報告》顯示，2017年1?6月，遊戲用戶規模5.07億人，同比增長3.6%，增速繼續下滑。一些龍頭遊戲公司諸如騰訊、網易佔據了市場大部分份額，並在繼續擴大優勢，這兩年熱捧的影游聯動成為遊戲產業快速搶佔市場的法寶。

游族網路首席運營官陳禮標向記者表示：「影游聯動對遊戲公司來說固然是很好的策略，可以幫助遊戲獲得影視IP的大量冬粉，迅速推廣到市場，但一方面，國內優質IP並不多，並且這部分IP很難全球化;另一方面，隨著遊戲公司及市場的壯大，需要引入世界頂級IP，特別是在遊戲與IP深度合作常態化的當下，跨國IP合作模式日漸成熟，為這些IP進入市場，牽手本土遊戲廠商奠定了良好的產業基礎。」

聖驥網路CEO傅浩程接受記者採訪時表示，目前國內一些熱門影視IP的遊戲改編權被哄搶，價格居高不下，其避開國內本土IP紅海，發力好萊塢IP(內容版權)遊戲，不僅可以實現差異化競爭，而且還能面向海外市場。

事實上，對於美國影視IP而言，目前已經有較好的影游聯動主要集中在好萊塢一些電影IP，而有著全球廣大冬粉的美劇卻還沒有很好地開發遊戲等衍生產業。

今年7月16日，在美劇頭把交椅上坐著的《權力的遊戲》第七季第一集播出，總收視人次高達1610萬，比上季首播集暴漲50%;在去年的艾美獎上，更是一口氣拿下12項大獎，成為擁有最多艾美獎的劇集。然而這樣一部熱門美劇熱播至今沒有開發相關的遊戲。

類似《權力的遊戲》尚未開發成遊戲的美劇IP還有很多，這對於已經崛起的遊戲公司而言無疑是一塊巨大的金礦。

僅有IP還不夠，一位遊戲玩家向記者抱怨：「有些遊戲打著IP的幌子，但是玩起來有似曾相識的感覺，很顯然，這些遊戲就是換湯不換藥，借著IP披上一層皮，遊戲內容卻沒有很好與IP結合起來。」

游族網路首席創意官崔榮表示：「我們對《權力的遊戲》IP網路遊戲的開發之前，研發人員均對影視內容進行了深入研究，不僅還原經典故事及世界觀，更以權力的更替與爭奪作為產品的核心設計，把IP中最精彩的部分進行演繹，挖掘出電視劇未能淋漓盡致展現的部分。」

事實上，很多遊戲開發者都表示，影游聯動並不是給遊戲披上一個IP皮，而是要深入了解影視IP的內容。SonyPicturesEntertainment用戶市場IP負責人MatthewSuser在ChinaJoy期間表示，的移動市場有十億級別，的受眾和移動遊戲的互聯是非常深入的，是不可錯過的一個市場，同時，IP開發者要有信心，還要有堅持不懈的精神，必須要展示出對於IP的保護，不是在換皮，而是充分了解原著，能夠轉化成實際的利益。

DisruptorBeam首席運營官兼商務副總裁HankHowie表示，「首先這個遊戲公司開發者對《權力的遊戲》這些熱門IP要跟影視創作者一樣有同樣的熱情，必須得是一個冬粉，深入了解IP、理解這個IP的全部，這樣才能夠讓他們做到最好。」

開發出《漫威英雄》、《速度與激情》，《飢餓遊戲》等好萊塢電影IP手游的美國手游開發商KabamCOOKentWakeford向記者強調：「好的影視IP改編成手游只是成功了一半，企業不應該過於迷信IP，擁有優秀的遊戲開發團隊去開發技術含量高的精品遊戲同樣重要。研發團隊成員不僅要有美術、遊戲設計或故事設計人才，以及視頻遊戲界的技術大師，並且遊戲開發者都要對影視IP內容有深入的了解。」