3年前，它還是全球第三，如今要清零！它犯的幾個錯，你佔了幾個

文/大圓

3年前，也就是2014年，在全球智能手機出貨量排名中，聯想還位列第三。然而，短短數年過去，你在手機市場還能看到多少聯想手機？

為何最早進入手機領域的PC機大佬，在手機市場混得如此模樣？因為它犯了那麼幾個錯……

人事大調整。

聯想沒有放棄自己的手機夢，這次挖來了通信運營商高管欲重振手機業務。

近日，聯想集團宣布，原電信終端公司總經理馬道傑將擔任聯想集團副總裁、MBG（移動業務集團）業務常務副總裁。

這是近一個月聯想發出的第四次高層任命，此前，聯想已經挖來原韓國三星總部通信研究所的姜震擔任副總裁，負責MBG業務的產品策略及產品管理、原移動終端公司浙江分公司總經理虞杲擔任副總裁，負責MBG業務銷售管理工作，以及原TCL通訊區運營商銷售總監朱涵擔任副總裁，負責MBG業務的戰略運營工作。

不難看出，在眼下聯想手機出貨量持續下滑的情況下，聯想是要通過招兵買馬來著重發力其日漸衰退的手機業務。3月1日，聯想集團董事長兼CEO楊元慶在巴塞羅那2017世界移動通信大會（MWC）上用「清零，重啟」概括聯想手機未來在市場的重新布局。

全球第三的如今危局

最近幾年，手機市場上很少看到聯想的身影，除去蘋果、三星等外來品牌，國內手機市場已基本被華為、OPPO、VIVO、小米等品牌佔據。提起聯想，大家首先想到的是其在國內PC市場的領軍地位，但事實上，在手機業務方面，聯想涉足很早，也曾在千元機時代闖出過一片天地，甚至曾一度在三四線城市佔據主要地位。

艾瑞數據顯示，在2014年全球智能手機出貨量排名中，聯想還曾位列第三。2015年，聯想下滑一個位置排名第四，前三位分別是三星、蘋果和華為，小米則排在第五位。但到了2016年，聯想和小米均被擠出前五，取而代之的是OPPO和VIVO。

此外，根據市場調查公司Counterpoint發布的數據，從國內手機市場出貨量的增長情況來看，OPPO的出貨量增長高達109%，華為出貨量增長為21%，而聯想、中興、酷派等則出現下滑，其中聯想下滑幅度最大，高達79%。

同樣不理想的還有其業績狀況，聯想集團此前公布的2016年三季報顯示，公司第三季度的總收入為122億美元，同比下滑6%；凈利潤為9800萬美元，同比下滑67%。其中，移動業務的收入為22億美元，同比下滑23%；全球智能手機銷量同比下滑26%。這一系列的下滑讓聯想手機業務岌岌可危，聯想方面表示，2016年第三季度聯想移動業務虧損擴大至1.55億美元，導致虧損的主要原因在於手機業務在市場遇到嚴峻挑戰。

而反觀其PC業務，雖然PC市場一直在萎縮，但根據IDC數據，2016年全球PC市場前五大廠商分別為聯想（市佔21.3%）、惠普（20.9%）、戴爾（15.7%）、華碩（7.4%）和蘋果（7.1%），聯想在PC市場表現與其手機市場表現形成鮮明反差。

這場翻身仗要打多久？

打響翻身仗

在手機業務上，聯想不是沒有努力過，也對重振充滿鬥志。在2016年年初，楊元慶曾放話「聯想手機要在打一個翻身仗！」只是一年過去了，並沒有看到其翻身的跡象，可能還需再給聯想一些時間吧。

其實在PC企業中，聯想屬於比較早涉足手機業務的了。早在2002年，聯想就宣布成立手機業務，前期主要以功能機和Windows Mobile系統的機型為主。2010年，隨著智能機的興起，聯想緊跟潮流，推出了樂Phone，正式進入Android領域。

隨後，聯想又相繼推出了Vibe、樂檬、ZUK等細分品牌。雖然在一定程度上對其手機業務的發展起到了推動作用，但也正是因為旗下細分品牌過多，導致其品牌形象混亂。去年，聯想意識到了這一問題，對品牌進行了精簡，砍掉了樂檬，甚至聯想品牌，主打Moto這一品牌，以ZUK品牌為輔。

2016年，聯想發布了ZUK Z2、ZUK Z2 Pro和Moto Z。雖然Moto Z屬於市面上少有的模塊化手機，具備一定的創新性，但依然收效甚微。

渴望蛻變。

一級市場研究與諮詢機構FellowPlus認為，聯想移動存在著臃腫龐雜的缺陷，Motorola、Vibe、ZUK、樂檬等等，現在雖然都只做「Lenovo moto」這一個品牌，實際上對品牌的傷害是巨大的，即使是有聯想這個大品牌做背書，但作為移動業務來說，可以算是一切重頭開始。

另外，渠道上，聯想手機曾主要依靠運營商，但隨著電商渠道和公開渠道的崛起，對運營商有著高度依賴的聯想漸漸在與小米、魅族等以線上營銷為主的品牌對弈中敗下陣來。

「下一步聯想手機要再出發，在市場重新布局」，面對如今的困境，楊元慶在2017MWC上給出的方案是：「清零，重啟。」

即撕掉低價標籤，重建新的銷售渠道。為了避免過度依賴運營商，楊元慶決定建立中心城市、三四線城市，甚至鄉鎮城市渠道網路。不過，有意思的是，最近聯想頻繁的高管變動中就有不少是擁有運營商背景的。

IDC報告顯示，在去年第四季度，華為、OPPO、vivo佔據了目前智能手機市場份額的50%以上。剩下的份額則被小米、魅族等互聯網品牌瓜分。聯想此次高層「大換血」能否助力其打贏翻身仗還是個未知數，至少目前看來這將是個持久戰。

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