【新觀察】 卓偉等19個追星賬號被封，八卦產業標準有待規範

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導語：公司新聞這一輪封號過後，不論是在內容還是傳播形式上，八卦創業者們或都將重新思考應對方式卓偉等19個追星賬號被封，八卦產業標準有待規範「周一見」以後可能不太容易了。

6月7日下午，北京市網信辦依法約談微博、今日頭條、騰訊、、優酷、網易、百度等網站，責令其採取措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題。隨後，「@全明星探」、「@第一狗仔卓偉」等19個追星微博賬號被封。目前，微博上已搜不到這些賬號，所有內容也幾乎都被清空。

不僅是微博，今日頭條、騰訊、、優酷、網易、百度等多個網站隨後也關閉了數量不一的八卦賬號。其中，@全明星探、@名偵探趙五兒、@長春國貿、@娛樂圈大表姐、@星扒皮、@愚公愚樂等幾個賬號在多個平台上銷聲匿跡。

近幾年，在資訊移動化的大潮中，碎片化且自帶吸睛效果的娛樂內容快速發展。一方面，用戶對於此類內容的需求量巨大。

另一方面，在幾大社交和資訊平台發展的前期，娛樂、搞笑等PGC內容往往最容易吸引流量，在推動用戶增長上效果明顯。這一情況清晰地體現於幾大平台（比如微信、今日頭條和微博）用戶的內容消費習慣中。從今日頭條2016年各類移動資訊的佔比來看，娛樂類資訊佔比遙遙領先，占平台總量接近70％。其中，在重要的二級興趣用戶佔比中，「明星八卦」加上「港台娛樂」佔比接近一半。在微信和微博上，用戶對於娛樂類資訊的佔比也是最高的。

數據來自今日頭條發布的《2016移動資訊行業細分報告》

圖片來自很快發布的《2016年微信公眾號數據洞察報告》

數據顯示，截止到2016年三季度，微博月閱讀量超百億的領域達到18個；泛娛樂領域是微博活躍的主力領域。2016年，休閑娛樂類公眾號文章平均閱讀量6557次，高出整體82%。文章互動性方面，休閑娛樂平均點贊量40.5次，為各行業榜首。「明星八卦」對各大平台的重要性顯而易見。

圖片來自《2016微博用戶發展報告》

在供需兩端效率不斷提升下，整個內容消費領域呈現出一種類似「娛樂化」的趨勢。

在這樣的大背景下，隨著內容創業大潮風行，互聯網和娛樂的結合越來越緊密，且需求旺盛，八卦漸漸成了一門好生意。通過傳播明星娛樂八卦，不少微博大V、自媒體人和網路主播等都做起了生意。八卦創業也從此前的碎片化傳播，漸漸挖掘出了自己的一套商業模式。此次被封的「@第一狗仔卓偉」和其背後的風行工作室是其中比較著名的一個。

據此前分析，從此前提供碎片化的八卦信息，到2015年9月新產品全明星探上線，卓偉團隊從單純的爆料、扒皮明星隱私，轉向與明星合作，成為了報道潮流資訊、掌握一手明星動態的娛樂媒體。其運營結構也分成了風行、全明星探和全明星直播三個體系，風行負責拍攝，提供內容，全明星探和全明星直播則負責對外傳播和吸粉。幾項業務同時開展，有助於其通過自身流量為明星做營銷，彙集冬粉社群，拓展變現渠道。

在風行工作室之後，一干八卦運營團隊誕生了，比如此次同樣被封號的名偵探趙五兒也同樣是以偷拍一手明星八卦而出名。按媒體此前爆料，名偵探趙五兒圈內風傳估值過億，而體量更大、成名更早的風行估值在8億左右。

另外，還有一眾娛樂八卦內容創業團隊也很火熱，比如像「關愛八卦者協會」那樣的爆料平台，從原本PGC模式摸索出了一條UGC社群之路，不僅增加了八卦信息源，還擴展了盈利想象空間。2015年9月，關愛八卦成長協會完成了A輪1500萬人民幣，估值號稱過億。2017年4月，誕生於2011年的新媒體金融八卦女，通過結合八卦和財經信息，最早通過報道「劉強東和奶茶妹妹的愛情故事」而崛起於微博，現已發展成微博大V、微信頭部賬號和手機客戶端等組成的新媒體，冬粉超過500萬。金融八卦女在今年4月宣布完成1100萬元的新一輪融資，估值1.5億元。

不過，這種依靠八卦娛樂的創業，因為內容生產標準化不清，行業標準不明，常常存在為了吸引流量而造假，信息真假難辨、魚龍混雜的情況，亟待規範。6月1日，《中華人民共和國網路安全法》剛剛發布，該法規定，「任何個人和組織不得利用網路從事侵害他人名譽、隱私、知識產權和其他合法權益等活動，網路運營者應當加強對其用戶發布的信息的管理，發現法律、行政法規禁止發布或者傳輸的信息的，應當立即停止傳輸該信息，採取消除等處置措施，防止信息擴散，保存有關記錄，並向有關主管部門報告。」

這一輪封號過後，不論是在內容還是傳播形式上，八卦創業者們或都將重新思考應對方式。如何在新的標準和規範之下，進行更加合理的創業。

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