網易悄然關停一元奪寶 曾被央視兩次點名批評

2月28日，曾在業界坊間引起極大爭議、同時也曾是行業龍頭老大的的網易一元奪寶官方網站正式下架了最後三件奪寶類商品。而從今年1月底開始，網易就在悄無聲息中逐步下線了旗下另一家「一元奪寶」平台——網易一元購的全部商品。至此，網易一元奪寶項目宣告正式退場。而復盤這一切，就會發現很多值得後來者思索與借鑒之處。

商業模式率遭質疑，一元奪寶是眾籌還是博彩？

所謂的一元奪寶，就是平台方將商品價格等分成若干份，一般一份作價一元錢，每份分配一個號碼，消費者每一元購買可獲得其中隨機一個號碼，在號碼都被購買完畢后，系統根據規則計算特定號碼，持有該號碼的消費者，直接獲得該商品。

據此，包括網易、京東、小米等諸多一元奪寶的運營平台都宣稱自家的運營模式是眾籌+電商這種新穎的商業模式。而眾籌作為一個互聯網+時代的新生事物，在出現之初就被法律界普遍認為存在合規風險，隨著行業不斷發展部分眾籌模式也得到了監管部門的認可。必須指出的是，一元奪寶在資金募集方面確實與眾籌相似，但在回報與風險方面卻截然不同，眾籌的回報是群體均等回報（風險是群體均無回報），一元奪寶的回報則是特定個體必有回報（風險是除特定個體外均無回報）。

此外，有律師認為一元奪寶在交易過程中並不具備所有權或民事權益的轉移，因此無法構成買賣關係合同。由此可見，在平台眼裡屬於眾籌+電商新模式的一元奪寶，實質上並不能和前者劃上等號。

事實上，一元奪寶的性質與博彩更加相仿，從「一元奪寶」這個名字就可充分看出這種玩法是在充分利用人們以小博大的賭徒心理，就像我們花兩元錢買彩票，心態是最高可得500萬大獎一般，獎池裡的錢則可能是由我們買彩票的錢彙集而成。而一元奪寶則是把獎品具象化，給予了參與者更大的獲獎希望，但其商品成本——同樣是由參與者埋單。

行業亂象頻發，加劇人們的擔憂與批駁

截止到目前，市面上仍舊有2000多家奪寶平台在運營，其中最大的年營業額上百億，而細數這類平台最簡單的盈利手段，其實就是通過產品加價，例如將官網售價3000元的手機以5000份每份一元的價格進行奪寶銷售，在所有份額賣出之後才開獎的基本規則下，可以保證平台收益就是那多出的2000元。

但是，在這種穩定、簡單且高效的收益背後，我們仍然要看到一元奪寶的實際抽獎流程仍然是在平台方的黑匣子中運營，這也就意味著一元奪寶甚至比博彩還少了一項公證流程，難以真正避免排除平台方內定造假的可能。

而以下這幾種真實存在的現象，則是導致一元奪寶行業為人詬病質疑許久的主要原因：

其一，以3000元手機賣5000份為例，原本5000份的手機需要5000人參與，平台系統安排1000個虛擬人參與奪寶，這對真實用戶的中獎概率是不造成影響的，真實中獎率仍然是1/5000，但平台的利潤無疑增加了很多。因為原本他們的利潤是固定的2000，但因為抽中獎品的可能是系統設定的虛擬人，所以現在的利潤可分為虛擬人抽中獎品和真人抽中獎品兩種可能，以兩種概率取平均值計算，可得現在的利潤變成了（1000+4000）*0.5=2500。

其二，平台演算法可以根據參與者投入的資金總額來決定中獎概率，比如很多參與奪寶的用戶都表示，在參與奪寶的前幾次肯定會有一次成功奪寶，這其實就是先給你一點甜頭，把你吸引進來，再讓你玩得更大最終輸的更多。有良心的平台或許會通過演算法最終讓你接近收支平衡，但最後的結果也往往是讓你花了5000元買了一部價值3000的手機。真正的幸運兒永遠是少數的。

其三，同樣有很多一元奪寶的玩家指出，在獲獎名單中經常會出現一些名字很長的獲獎者，但是自己的名字卻因為系統字數限制而無法改的那麼長，所以名字超過系統限制長度的獲獎者很有可能就是平台自身創建內定的虛擬獲獎者。

其四，一些大平台在後期往往還會設定一個「防沉迷機制」，一方面限制用戶的消費額度上限防止用戶過度沉迷，另一方面也是為了避免出現類似用戶在網易一元奪寶上花費上百萬，到網易大樓舉橫幅討公道乃至跳樓鬧劇的風險。而當前市面上千家一元奪寶平台更多的是良莠不齊，很多小平台不但沒有防沉迷機制，還採用電話卡等性質接近現金的物品做商品，用戶在中獎之後，非常容易就可以將獎品折現，再投入到平台中，這種情況下，現金流非常容易形成閉環，幾乎與博彩無二。

其五，很多一元奪寶平台的開發者是個人，要知道，個人開發者在App Store開發者策略中是不需要實名認證的，所以一旦涉及付費交易出現了問題，責任方很容易就跑路了，維權十分困難。

央視批評加上網易關停，奪寶行業還有未來嗎

值得一提的是，目前大陸地區是不允許私人開設大眾博彩的，彩票運營只能由國家進行有效管理的公辦機構從事，不允許私營資本進入。

相較之下一元奪寶反而屬於監管空白的灰色地帶，因而在2015 年4 月，財政部等八個部門聯合發布公告制止擅自銷售互聯網彩票之後，很多平台全面停售了互聯網彩票，繼而上線了一元奪寶平台，其中網易的一元奪寶平台甚至一直處於「彩票」分類下。這其中是否存在值得玩味的轉型關係，我們不得而知。

而在去年11月和12月，央視新聞通過連線多名在一元購項目上花費從幾萬到幾十萬的用戶，直指一元購通過以小博大的心態刺激消費者，導致消費者成為了受害者，兩度批評一元奪寶熱潮，還將彼時的行業領軍者網易一元奪寶樹為典型。

如今看來，這或許就是網易從今年1月開始低調關停旗下兩家一元奪寶平台的直接原因了，另一方面，隨著今年315近在眼前，在過去一年裡引發了極大爭議的一元奪寶行業將有很大可能登上315的舞台，避免央視的第三次點名批評對網易來說也是迫在眉睫。

目前，網易一元購和一元奪寶兩個官方網站中已經變成了普通的電商商城，一元奪寶所有信息已經從首頁移出，下載App的二維碼也已經失效。有趣的是，賬戶餘額卻沒有設置退款選項，或許網易心中仍留下了一絲期望，在有關部門對奪寶行業的監管逐步完善和行之有效以後，奪寶行業還能捲土重來？但無論如何，對於那些暗箱操作之下比博彩更惡劣的奪寶平台來說，它們已經看不到未來了。（本文首發鈦媒體）