Coach完成收購Kate Spade 鞏固輕奢老大地位

輕奢品牌Coach宣布完成了對Kate Spade達24億美元的收購。

美國輕奢公司Coach， Inc．（06388.HK，COH.NYSE）近日發布公告，宣布已完成對Kate Spade & Company（KATE.NYSE）的收購，後者的股份已於7月12日停止在紐約證券交易所交易。據悉，該筆交易總金額達24億美元。而Coach方面表示通過高級票據、銀行定期貸款及公司持有的額外現金的資金組合進行撥付。

創立於上世紀40年代的Coach一開始祭出的旗號就是「觸手可得的奢侈」，而這一定位也開創了「輕奢」這一概念。經過數十年的發展后，後繼者眾多，比如Michael Kors、Tory Burch、包括此次收購的Kate Spade也是其中之一。

有意思的是，這些品牌最大的共同特點除了價格較為平易近人，另外一個則是——它們都來自美國，為何「輕奢」品牌會誕生在這個國度呢？

觀潮網創始人，資深時尚觀察人士葉琪崢告訴第一財經記者，美國歷史並不悠久，加之沒有歐洲一直以來延續的皇族和貴族傳統，因此並沒有傳統意義上真正的「奢侈品」概念之外。最重要的原因在於，美國有巨大的本土市場。以Tory Burch為例，品牌創立於2004年2007年的銷售額過1億美元，2008年則超過了2億美元，2011年過5億美元，在2014年加入了10億美元俱樂部。「在這個價位上，只有美國的市場規模能承載如此的增長，只需在原有的大蛋糕上切出一小片即可。」葉琪崢認為，「美國的連鎖百貨系統和成熟的商業體系，讓品牌可以快速鋪開並且實現終端銷售。」

但在經歷高速增長以後，隨著美國百貨業的衰弱，這些輕奢品牌的銷售也受到了影響。

最先顯現衰退的是「輕奢鼻祖」Coach，這個品牌在過去十幾年的高速成長后經歷了業績連續下滑。2014年一年裡，公司的股價累計下跌了40%。人們不再為了等待下一個熱門手袋而在Coach的店鋪門口排隊。為了應對危機，從2014年開始，Coach逐步關閉稀釋品牌價值的工廠店、減少產品的折扣優惠又同時增加定價較高的時尚新品供應，並更新門店概念、進行全新定位的市場推廣。

該公司試圖通過重塑品牌門店形象來扭轉銷售頹勢，並重新贏回被競爭對手搶走的市場份額。但中間過程艱難、見效緩慢。不過，公司的頹勢到了2016年逐漸好轉，發展勢頭也有所好轉。

但其它的品牌卻並沒有那麼的好運。

Kate Spade 在賣盤前的兩年裡的股價已經下跌超過60%。這也導致這家公司從去年年底開始尋求出售，而最終被復甦的Coach「接盤」。

行業人士分析認為，雖然同為輕奢品牌，但上述兩個品牌的定位並不重疊。

相對於Coach，Kate Spade 的產品線更加寬，定位則更年輕活潑，後者在千禧一代消費者群體中具備強大的影響力。Coach的首席執行官Victor Luis 認為，這部分消費者未來將成為驅動全球奢侈品有機增長的核心力量。

兩者的合併意味著如今的Coach， Inc．旗下已經擁有三個品牌即Coach、Kate Spade以及專註鞋履的Stuart Weitzman，後者於2015年收購，對於這個品牌，Victor Luis 此前在接受採訪時稱，收購Stuart Weitzman是一個進入鞋履市場的獨家好機會，因為公司看到鞋履在全球擁有270億美元的機會。

如今的Coach， Inc．成了一家名副其實的「輕奢集團」，而其收購計劃還在進行，在這筆交易完成後，一位Coach區負責人在朋友圈對交易表示祝賀之餘，還加上了一句「下一個（被收購）會是誰？」