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股神賺錢秘籍:巴菲特眼睛里沒有可樂,沒有蘋果,只有買買買

你可以和別人長得差不多,體格的強弱也差不多。但是,他和你的區別是什麼呢?你需要思考,What makes you?

今天我們說說 What makes apple

上次我們說到蘋果的財報是優劣參半,營收在增長,但是銷量卻在下滑。今天蘋果公司的股價是上漲4.04美元,報收153美元,市值是突破了8000億美元。他的上漲除了iPhone 8 即將上市給我們帶來的期待外,更重要的是股神巴菲特對它的一系列表態。

股神在上周的股東大會上表示,蘋果公司不僅是一家科技公司,更是一家消費品製造企業,並增持了100億美元的蘋果公司股票。總的來說,嗯,我很喜歡它。

為什麼巴菲特會說蘋果更像是一家消費品公司呢?

了解巴菲特的投資者都知道,他的投資理念主要有兩大基石:能力圈和護城河。簡單的說,能力圈代表足夠熟悉而護城河則是成本和品牌。在巴菲特看來,在保障產品或服務質量的基礎上,不斷降低成本,是每個企業的追求。而所謂的大品牌,是能夠讓自己實現與同類產品的差異化,保障自己獨一無二的地位。

據美國市場研究公司IDC的數據,從2013年到2016年,全球智能手機的出貨量從近40%的增幅,逐漸下降到了去年的2.3%。大幅的下降,並不代表智能手機不像過去那樣受歡迎,而是如今智能手機已經從替換功能手機的階段進入到了替換智能手機的階段。

各大智能手機廠商的產品,在功能技術上已經越來越雷同,無非是外形、大屏、攝像頭、內存與容量……而技術層面之外的較量:成本、渠道、品牌、價格……越來越成為各大手機廠商比拼的地方。而蘋果手機在這期間,是一直保持著自己標杆性的地位。

儘管去年出貨量不是全球第一,但像蘋果這樣,靠一款旗艦產品佔領市場的廠商僅此一家。看看其他出貨量名列前茅的智能手機,如三星、華為、OPPO和vivo,採取大都是多系列產品的機海策略。蘋果想要脫穎而出,那就需要在產品與品牌上具備極大的差異性。的確如此,從手機硬體的設計、產品價格定位,到蘋果手機系統、應用商店平台,難以找到與其抗衡的廠商。這些方方面面的合力,共同塑造了蘋果的品牌形象。

而巴菲特作為一個長線投資者。他投資蘋果的原因之一就是消費者對於蘋果品牌的認可。他在接受CNBC採訪時說道,大家都喜歡好產品,他們的需求可不是為了最便宜。他認為智能手機並不像傢具一樣是個價格敏感的產品,即使有更便宜的選擇,消費者依然願意花700美元的高價購買iPhone。

有人一直在討論蘋果到底是一家硬體公司還是一家軟體公司。其實它更像一家通過軟體的差異化來提升硬體價值的企業。蘋果有強大的軟體開發能力,這種能力的主要價值在於維護硬體業務的高毛利率。

打個比方,如果蘋果沒有ios流暢的操作系統和App store大量的軟體支持,那麼 iPhone和ipad可能就只能賣出現在一半的價錢。但是反過來我們要明白一件事,就是如果沒有了蘋果手機本身,其軟體也就失去了功能,因為它們本質上是基於特定硬體平台而存在的業務。流暢的體驗、方便的雲端備份等等,本質上都是基於封閉性的硬體而衍生的,包括App Store下的整個生態環境,實際上是基於蘋果不斷推出的硬體產品而存在的,沒有硬體終端的流行,單純的軟體生態環境,毫無意義可言。

巴菲特說iPhone對消費者來說,蘋果是款非常有價值的產品,因為人們可以圍繞它展開自己的生活。而蘋果之所以能有這樣強大的粘性就在於他能給用戶帶來更好的產品體驗。What makes you?對於企業來說是用戶,對於巴菲特來說是能力圈和護城河,那對於廣大的投資者來說是什麼呢?

看遠見財訊,你將找到你的答案。



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