單車精細化運營成"分水嶺",易觀:摩拜數據增長穩定

近日，摩拜腳踏車與聯合國環境署、新華社等發起「917世界騎行日」，倡導人們綠色共享出行，踐行「騎行改變城市」理念，受到包括央視在內的媒體報道，以及眾多網友的點贊。而ofo也在市場營銷領域做出不少嘗試。除了市場活動吸引人們眼球外，人們對摩拜腳踏車、ofo兩者誰的規模更大、成績單更好也十分關注。

近日，國內權威市場調研機構易觀千帆披露了共享腳踏車行業最新數據，對摩拜腳踏車、ofo兩大頭部玩家在7月份的表現進行數據分析。數據顯示，在活躍用戶量、APP啟動次數、APP使用時長等方面，摩拜腳踏車均穩定、持續增長，並居行業第一。而ofo則出現數據上斷崖式下滑的情況。兩大頭部玩家在時長份額、用戶粘性兩大方面「一進一退」的情況，引發人們關注。

APP啟動次數是用戶粘性的重要指標。易觀數據顯示，今年7月摩拜腳踏車APP啟動次數達6.48億次，環比增長8%;ofo啟動次數為4.32億次，環比下滑39%;摩拜腳踏車的領先幅度約50%，顯現出更高的用戶粘性。

APP使用時長方面，摩拜腳踏車APP的使用時長達4680萬小時，環比增長23%，體現出較高的用戶黏性;ofo則為2513萬小時，環比下滑45%。

對共享腳踏車這種低客單價、高頻次的服務來說，活躍用戶量是市場規模的重要衡量指標。易觀數據顯示，今年7月摩拜腳踏車日均活躍用戶量達738萬，環比增長13%，保持穩健增長;ofo則今年6月的最高點下滑至554萬，環比降幅35%，出現嚴重下滑。摩拜腳踏車的領先幅度達33%。以此來看，在7月份強勁增長后，摩拜腳踏車已逐步坐穩行業第一位置。

從易觀數據可以看到，用戶規模、用戶粘性反映企業市場運營情況的兩大指標方面，摩拜腳踏車都保持著領先行業的優勢。分析人士認為，共享腳踏車進入到精細化、規範化運營的新賽道，誕生伊始就注重技術驅動和精細化運維的摩拜腳踏車，在新環境下優勢更加凸顯;而科技「基因」不夠的企業則感受到來自市場、用戶、監管部門的多重壓力。新的環境和格局下，對共享腳踏車企業帶來不同的考驗和機會，下一步行業發展值得繼續關注。