Unity推出VR廣告平台 為《電鋸驚魂》製作交互VR宣傳片

隨著VR娛樂和VR體驗不斷增長，VR廣告的增長似乎是大勢所趨，但是它們的流行形勢又是怎樣的呢？

上周，Unity Technologies公布用於製作VR原生廣告的應用程序Virtual Room的一個dome演示，它一個可定製的迷你應用程序，能夠為品牌創造自己的體驗。

日前Unity在自己網站針對這一應用發布簡單說明：針對品牌廣告主，我們正在創建的這個VR原生廣告格式依據三個指標：

6月份在Unity Europe 2017廣告業務發展部副總裁Julie Shumaker 表示：「Virtual Room不會成為一個開發者額外花費數百萬美元去專門推廣的迷你應用，我們應該把它看成是一種隱藏起來的復活節彩蛋。用戶將會激發興趣去尋找它們。」

Virtual Room將成為故事情節的一部分，播放30-60秒，觀眾可以去探索並且能夠換取獎勵。

此外，Virtual Room將與獅門影業合作推出互動式VR廣告，以及《電鋸驚魂》系列的最新電影。這一體驗將於今年秋季推出，在「Virtual Room」中，體驗者在了解即將播放的影片的內容的同時，也需要尋求在其中如何脫身自救，親身感受電影中主角的心情。可以說，Unity的新技術「虛擬空間」展示了VR在廣告方面日益增長的潛力。

獅門影業的數字營銷副總裁David Edwards在一份聲明中表示：」電鋸驚魂的冬粉們和新的恐怖片愛好者都在期待一種真正娛樂體驗。作為沉浸式故事講述的強大力量，我們非常高興將Jigsaw帶入虛擬現實世界。」

那麼問題來了：在未來，廣告在VR中是什麼樣子，消費者將會如何回應呢？

Unity公司移動及VR/AR廣告負責人Agatha Bochenek表示：「Unity希望重新定義廣告的形式。為了促進VR/AR這種新形式廣告的發展，我們正在解決這種新媒介最重要的問題：製作和分發。我們的目標是，能讓廣告主快速製作出高品質和引人入勝的內容，創造出難忘的體驗，然後通過所有VR平台無縫觸達消費者。」

根據哈里斯集團（Harris Group）的2016年調查，年輕人傾向於花費更多錢在體驗上，哈里斯集團發現，72％的千禧一代選擇體驗而不是物質商品。那麼互動式的廣告形式將會比橫幅廣告或產品整合更好嗎？

像ADVR這樣的公司相信這一理念。「當人們去互動時，尤其是VR互動，讓消費者以探索的方式去選擇廣告。」 ADVR首席執行官Dazin表示，「雖然能夠通過這些方式為品牌補充經驗，但這也涉及到信任。」

谷歌也在嘗試進行「120項目」（也稱為advr），向移動用戶提供了一個多維數據集的廣告選項，然後根據用戶的選擇播放視頻廣告。

隨著像unity這樣的大型玩家加入競爭，製作者們更有機會來決定廣告和營銷元素在他們的體驗中可以發揮什麼作用。當然，消費者的口味也將決定這個價值數十億美元產業的創造發展方向與速度。