2017全球品牌百強排行榜：阿里騰訊中國移動躋身前20

文章來源：FT中文網

就像谷歌（Google）、蘋果（Apple）、Facebook、亞馬遜（Amazon）等科技公司已成為人們日常生活的一部分，它們也主導著世界最有價值品牌榜單。另一方面，車企和銀行的品牌地位正在下滑。

在WPP廣告集團旗下華通明略（Millward Brown）發布的2017年BrandZ全球最具價值品牌百強排行榜中，科技公司稱霸榜單——谷歌、蘋果和微軟（Microsoft）連續第三年佔據前三甲，亞馬遜和Facebook分列第四和第五名。前五大公司的品牌價值上升了14%，至8930億美元，超過了百強公司8%的整體漲幅，總品牌價值為3.64萬億美元。

突顯科技品牌重要性的是，它們比10年前在百強中佔據了更大的份額。百強榜上37家科技公司的品牌價值佔到了總價值的一半以上，達到54%，遠高於2006年的37%。

反映新技術顛覆性的是，同期前十大品牌的平均年齡已從88年幾乎減半，至42年。

今年排名快速上升的科技公司包括Netflix、Facebook以及總部位於深圳的騰訊（Tencent），其品牌價值都增長了25%以上。

隨著騰訊的微信應用越來越流行，同時該公司進一步進軍移動支付和雲服務，其股價在過去12個月大漲60%以上。

零售電商阿里巴巴（Alibaba）、移動（China Mobile）和騰訊是前20名中僅有的3家企業，其餘均為來自各個行業的美國企業，包括快餐業的麥當勞（McDonald』s）、消費品行業的萬寶路（Marlboro）和可口可樂（Coca-Cola）、電信業的AT&T和Verizon，以及支付業的Visa和萬事達（MasterCard）。

排名反映了美國企業的復興，這也體現在道瓊斯指數（Dow Jones）過去12個月上漲28%中。美國企業佔到百強企業品牌價值的71%。美國企業的品牌價值相比2016年增長12%，而北美以外企業的品牌價值下跌1%。

排名還反映出一些知名度不那麼高的品牌的崛起。百強榜中有13家企業，比12年前增加不少——當時只有一家，即國有電信運營商移動。移動今年在亞洲品牌中排名第三，落後於騰訊和阿里巴巴。13家上榜企業的價值合計4060億美元。

譯者/何黎