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社交網路時代 如何藉助「社交化+遊戲化」取得成功?

導讀:如今的社交網路發展到了相當發達的程度,人人都可以是自媒體,人人都可以通過社交網路交友。這也給了遊戲發展和推廣提供了新的思路,那就是將社交化與遊戲化進行結合,從何獲得成功。這一方法在近來火爆的狼人殺身上就得到了充分的體現。下面我們就來說說手游社交化運營的具體內容。

遊戲觀察7月13日消息,如今的社交網路發展到了相當發達的程度,人人都可以是自媒體,人人都可以通過社交網路交友。這也給了遊戲發展和推廣提供了新的思路,那就是將社交化與遊戲化進行結合,從何獲得成功。這一方法在近來火爆的狼人殺身上就得到了充分的體現。下面我們就來說說手游社交化運營的具體內容。

近來有一款騰訊的現象級手游引發了大量的討論,用戶量已經突破2億,日活躍用戶超過5千萬,甚至帶動了很多網路流行用語,如猥瑣發育別浪。對,你可能已經猜到了是王者榮耀。這款遊戲已經不僅僅是一種娛樂手段,更是一種社交手段。比如,很多人可能不玩遊戲,但發現身邊的人都在玩,自己需要融入群體,避免缺少共同話題,比如別人在討論反野、控龍、四一分推等戰術的時候插不進話比較尷尬,從而加入遊戲和大家開黑。這體現的更多是社交需求。而且,遊戲中也包含大量的社交元素,比如戰隊、好友、師徒、雙排、五黑、局內聊天等等。

社交化幫助遊戲取得很好的效果

遊戲中加入社交元素由來已久,網路遊戲中的聊天功能就是遊戲社交化的體現。之所以網路遊戲這麼多年來經久不衰,除了遊戲本身的獎勵機制帶來的成就感、虛擬角色扮演帶來的代入感等,網路世界中的虛擬社交也讓很多人慾罷不能,比如師徒、公會、門派等。

遊戲機制中通常有下列幾個元素:分數 等級 挑戰 實體獎品 領先榜單 贈禮;與人類欲求中的基本因素對應的是:獎賞 地位 成就 個人表現 競爭 利他。可以看出,其中很多都是和社交機制緊密相關的。這也就一定程度上從心理學角度解釋了遊戲社交化的重要性。

將遊戲融入陌生人社交中,通過拋繡球、真心話大冒險等小遊戲,幫助用戶打破尷尬的氣氛,避免直接搭訕造成的失敗率、提高交友的成功率。此外,通過遊戲賺取積分、兌換獎品,還可以提高用戶的社交積極性和參與度。

可見,遊戲化在一定程度上可以避免用戶快速流失的尷尬。

社交與遊戲融合最大化地實現病毒式傳播

1、為遊戲增加更豐富的社交性

無論使用QQ還是微信,都要依賴騰訊的產品。但是隨著玩家使用的社交工具的增加,第三方SDK的限制,在一定程度上局限了玩家結交更多的遊戲好友,或者說社交關係提供的不夠豐富。這就需要更豐富的社交關係,遊戲內好友、附近的人、通訊錄....使用不同的方式,讓玩家可以儘快找到和自己玩耍的小夥伴。

2、定製屬於自己遊戲的社交化營銷方案

很多開發者習慣參考成功遊戲的社交化方案,建議在這方面要慎重。首先每個遊戲的情況是不同的,需要社交的側重點會不同。

3、給玩家帶入式的社交化體驗

除了選擇社交化方式之外,給玩家帶來的體驗也非常重要。不一定要做的非常炫彩,更簡易的操作,更加貼合遊戲簡單的UI體驗,可以有效提高玩家使用率,也是增加玩家間互動更有效的方式。

4、短期看活躍,長期看收入

很多開發商認為,社交化的最終目標是收入上提升。收入固然重要,但是玩家的活躍度對遊戲的長遠發展更加重要。

5、策劃更豐富的社交化活動

開發者需要多創造跟玩家的「溝通點「,策劃活動是很好的方式。策劃好友一起」打怪「、或者互送道具……既增加遊戲活躍度,又提升收入。

手游社交化運營的關鍵點

1、廣泛的傳播是社交化運營的首要福利

傳播是社交帶來的第一個福利,遊戲是需要寬廣傳播的。我們必須讓玩遊戲的人有一個出口,告訴大家說我在這裡玩遊戲。有了分享的東西還不夠,可以在每個人的分析資料里都加了一個遊戲狀態。就是每個用戶在玩什麼遊戲,大家可以看得到。

2、社交功能要落到實處,有效拉動活躍

對於社交功能來說除了知道他在玩什麼之外,他玩得怎麼樣之外,這個遊戲還可以點評,比如有多少張卡牌,有多少級等等。不管是做一些分享還是做狀態顯示也好,要做得更深入一點,有延伸的分享是一個很有效的手段。另外還有一個功能叫做好友推送。在遊戲里做一些獎勵,讓玩家召喚他的朋友過來。可以讓一個好友拉動幾個好友一起參與到這個遊戲里。

3、重視互動,給社交創造機會

現在的手游還是比較單機化的階段,基本上互動是比較少的。

4、玩家在遊戲中需要愛恨情仇

現在的手游缺少一些人性化的東西,往往是很沒有趣味的。可以嘗試在遊戲中也加入一些情感的因素,給它設計一些矛盾。

5、真實的社交場景可以強化玩家的個性

要讓社交場景變得更真實。讓遊戲里可以可以看到最真實的人的相片,能夠知道他在現實中長什麼樣。除了嘗試給玩家上傳真實頭像之外,還有個人資料,讓玩家個體變得有血有肉,這能給玩家帶來完全不一樣的感覺。

6、社交需要延伸,拉攏更廣泛的玩家

玩家僅僅在手機這一塊屏幕中是不能充分地溝通的,所以需要把各種關係進行延伸,第一個是遊戲內容和社交平台對接,這是很多遊戲已經在做這樣的一件事,很多遊戲其實都有一個外面的鏈接到貼吧,但是很多人不重視這個事。另外一個就是給玩家提供一個線下交流的場所,這個對於遊戲黏度的提升幫助非常大。

小結:

人有一句話叫「人以群分,物以類聚」,你喜歡這個遊戲,另外一個人也喜歡,很有可能大家有了共通點。這樣,產生了社交性的東西,就可以通過口碑、事件等方式,帶來爆發和病毒式的傳播和增長。

健康的、正向的社交系統實際是增加遊戲的粘性和遊戲的深度,在相同的陣營當中大家能夠共同對抗另一個陣營,這樣的社交化更強調了用戶的持久性。冬粉也有比較大的特點,比如群體特徵多樣化、社交途徑科技化、內部組織規範化,尤其社交途徑是非常關鍵的,貼吧、微博、朋友圈都具有非常強的社交傳播途徑。

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