茅台股價酒價齊飛 上半年系列酒收入已超去年全年

今年以來，貴州茅台（600519.SH）股價和飛天茅台酒終端價格飆漲，「非茅台」的茅台系列酒也呈現倍增。今年上半年業績已經超過去年全年業績。

貴州茅台醬香酒營銷公司副總經理鄭悄然7月25日在參加茅台醬香酒&1919大數據營銷啟動儀式上表示，2017年上半年，茅台醬香酒營銷公司實現了時間過半，任務過半，超額完成去年全年銷售業績。

貴州茅台醬香酒營銷公司2014年從貴州茅台酒銷售公司剝離出來，獨立運營茅台旗下包括茅台王子酒、茅台迎賓酒、漢醬酒、仁酒在內的所有系列酒。茅台集團希望將醬香系列酒打造為茅台新的增長極。

茅台還規劃了中長期戰略規劃——「133戰略」，即傾力打造1個世界核心品牌（茅台）、打造3個全國市場知名品牌（茅台王子酒、茅台迎賓酒、賴茅酒），打造3個區域市場重點品牌（漢醬酒、仁酒、貴州大麴），集中力量打造大茅台品牌集群。

其中「33」部分的6個品牌酒都由茅台醬香酒營銷公司運營。為了推動這一新興增長極的成長，2016年茅台還允許系列酒可以虧損三年。而在市場供應上，按照與茅台酒1：1的投放比例，醬香酒市場投放量也是2.6萬噸。

鄭悄然沒有透露上半年茅台醬香酒的銷售收入具體數字，不過，在隨後接受第一財經記者採訪時，鄭悄然表示，去年茅台醬香酒公司銷售收入24.2億，今年銷售收入目標是50億元，銷量任務是2.6萬噸，任務完成已經過半。

鄭悄然表示，下半年，茅台醬香酒公司將繼續通過「建網路、抓陳列、搞品鑒」，促進營銷模式轉變，向著「做大單品實力、做大規模總量」目標持續邁進。

而此次與四川壹玖壹玖終端企業管理公司（簡稱「1919終端管理公司」，830993）合作就是針對即將上市的茅台王子醬香經典。鄭悄然說，茅台王子醬香經典是重點打造的茅台王子系列酒的一款核心大單品，茅台醬香酒公司將和1919戰略合作，基於大數據實現精準營銷。

1919終端管理公司總經理夏捷表示，2017年上半年1919已完成近600噸的茅台醬香酒採購數量，同比增長近18倍。1919將根據會員畫像為茅台醬香酒提供重點消費區域、高購買能力、高消費頻率、消費商品品相和消費場景需求等相匹配的精準用戶大數據。