互聯網金融轉戰農村 阿里京東打響搶奪戰

一直以來，農村地區一直處於金融落後局面，農村貸款更是因為徵信困難，金額小，手續繁瑣等原因，許多傳統銀行機構不願意涉及農村領域。據社科院「三農」互聯網金融藍皮書數據，「三農」金融的缺口已達3. 05 萬億元，長期以來，金融血液始終難以輸送到廣袤的農村。

互聯網金融的興起，間接煥發了農村金融的勃勃生機，各類互聯網金融平台紛紛湧向這塊還沒開發的領域，藉助互聯網能夠突破地域的限制，農戶通過互聯網就能直接進行貸款支付等各種金融服務，大大加速了發展速度。多家互聯網大鱷也早已開始了這場爭奪戰。

代表一：以阿里京東為代表的電商平台

目前這個領域激戰最厲害的當屬阿里的螞蟻金服和京東金融。餘額寶在短短一年時間新增農村用戶就超過 2000 萬，而京東金融引入京東白條、小額信貸等金融產品，早已覆蓋了超過 50 個縣級以上農村地區。

代表二：以樂農之家等為代表的互聯網養殖平台

如何把生態農業與農村金融的發展有機結合，樂農之家已經走在前列。樂農之家以互聯網+農場+電商的發展模式深耕農村藍海市場，徹底解決了千百年來農業的粗放式管理、資金不足、供需失衡、產業鏈鬆散、食品安全等難題，實現農牧產品生產源頭與終端消費的直接對接，獲得中央電視台CCTV 7 的採訪報道。

代表三：以宜信為代表的P2P網貸平台

農村金融巨大的市場需求吸引了宜信等平台爭相布局，對於廣大種植戶來說，許多需要資金擴大種植規模，P2P進軍農村在一定程度上填補了傳統銀行的市場空白，而各大P2P的線下推廣活動也起到了很大的宣傳作用。

代表四：以信用社、農業農商等為代表的傳統銀行

各大傳統機構感受到互聯網平台對農村金融的衝擊，也紛紛開始積極布局農村市場，增設ATM自動取款機，運用第三方支付為村民解決日常金融消費，增設金融服務網點，推出網上金融店等模式，方便村民日常需求。

總體來看，傳統銀行等已經遠遠不能滿足強大的農村市場，互聯網金融由於其便利性滲透到農村地區已經成為必然的發展趨勢，新型的互聯網+農業+電商的模式也將因其科學性和可行性，為農牧業產業鏈的整個改革起到積極作用。