短視頻這把火

一

創投圈裡，幾乎所有的人都同意：短視頻是個風口。

我也同意這個說法——如果不太計較風口這個詞的話。理由有二。

其一，消費端，眼瞅著5G就要開始試點，網速是越來越快了，而且有理由相信，聯網價格也會越來越便宜。消費端已經準備得差不多了，2017年，我們應該會發現：以下視頻，請在wifi下觀看，土豪請隨意——這句話是個笑話。

其二，供給端。內容創業產生了極其海量的內容，而用戶增長紅利已經吃完。供給端要從競爭中脫穎而出，視頻是一種拉高門檻的玩法。

當消費端和供給端兩旺時，短視頻確然是個風口。

但再往下，至少於我而言，就有些迷糊了。

做個啥短視頻好呢？

二

其實，內容是講類型的。

圖文一脈，很多人都知道，勵志養生雞湯（包括所謂毒雞湯）之類的圖文，刷出個十萬加的可能性會比較大。

這就叫類型，或者叫，套路。

視頻行業里一樣。

比如說，電影。電影也是一種視頻。

在前兩年，國產電影里有一種類型片，叫「小鎮青年片」。

小鎮青年片的套路是：目標受眾為三線以下城市青年，故事背景選擇在北上廣之類發達地區（也可以有國外場景），故事本身是一個煽情故事，但情節很簡單，投資額不大，主演嘛，白百合是個上好人選。

小鎮青年片，一度是出一部賺一部。其實小時代都屬於小鎮青年片。

但這個類型片走到2016年出了問題，因為觀眾胃口已經被吊高了。

我個人一直私以為，郭敬明應該很明白，小時代已經走到了盡頭。需要開發一個新的類型片。

只不過，爵跡這樣的奇幻片努力，可能並不算成功。

說電影的原因就在於，視頻行業里，似乎缺少一種類型、套路。

這就是第一段最後的那個問題：做個什麼視頻好呢？

三

說兩個創業項目。

第一個，我的朋友王留全的創業項目：即刻視頻。

王留全出身出版行業，以前是著名的藍獅子出版機構（嗯，就吳曉波那個）的總經理。後來與寫了《主編之死》那本書的陳序搭夥創業讚賞。再後來，進軍短視頻行業。

即刻視頻一拉開，是三個板塊，叫新知、生活、商業。這就是三個類型。

不過我前陣子和王留全聊天，他提到即刻視頻現在和企業合作也很多，說白了，就是給企業拍宣傳片。

我認為這是一個非常務實的做法：先弄一點現金流。

很少有人能斷言什麼類型的短視頻會火，大家都在嘗試。嘗試是需要成本的，對於王留全來說，必須考慮持久能力。

即刻視頻的三個板塊，其實做得都不錯，流量都可以滿意。

但只是滿意，距離最終能規模化商業變現，還是未知數。

王留全非常聰明地選擇了一個能讓他打持久戰的方法。

四

前澎湃CEO邱兵，這兩天在傳媒圈成了熱點，因為他負責操盤的「梨視頻」本月3日上線。

與王留全類似，邱兵也是文字工作出身，並不是視頻這行里的老人。

在各種介紹文章里，都提到：梨視頻準備一天發500個短視頻。

這對於視頻行業來說，算是海量供給。

這很有些澎湃的套路：用海量內容建立門檻。要知道，澎湃直到今天，每天都是上百的原創圖文供給量。

但我覺得，恐怕本質上不是一回事。

正因為不太知道到底什麼類型能取勝，什麼套路適合受眾，就必須海量試錯。

與王留全苦哈哈地創業所不同的是，梨視頻還是很有錢的。號稱拿了黎瑞剛3到5個億人民幣的投資。

所以，沒錢的王留全是一個玩法，有錢的邱兵是另外一個玩法。

但殊途同歸，都為回答這樣一個問題：

我做一個什麼路數的短視頻好呢？

五

短視頻這一行， 以前有個套路，叫：吐槽片。

這個套路里最耀眼的頭部節目，就是papi醬。

其實papi醬類似於圖文里的毒雞湯這個類型。

本來吐槽片這個類型蠻有可為的，但有司認為不妥。

當吐槽吐得都被「嗶」掉后，吐槽片這個類型怕是快走到盡頭了。

不過，與吐槽片有點類似的一個套路叫：惡搞片。

這個類型里我發現了一個不錯的視頻節目。

新榜於2日報道了這個叫潮人小羅的惡搞視頻號，據說7天漲粉55萬，當下總計冬粉已經超過百萬了。

惡搞，其實是一種亞文化，受眾面不小。國內航空公司到今天飛機上還會放一個很有名的老外惡搞的片子。

但惡搞有兩個難點，一個是創意，惡搞需要出其不意，對創意要求很高。第二個是法律風險，新榜那個報道里也提到，公號運營者曾經因為惡搞進過公安局。

人玩惡搞，其實是有土壤的，我並不覺得人一貫嚴肅死板。尤其是在年輕人群體里，能供給出惡搞創意的，能接受惡搞類型的，應該人數龐大。

有一定理由預期，短視頻這行里，惡搞型片子，會成為一種小潮流。

六

9月底在以色列，我和一個非常有名的文化圈人士有一次交流。

姑且稱他為L。L現在在電影拍攝里投入很大。在他看來，導演這行里，有太多人其實不會講90分鐘故事。這些導演通常是把一個十分鐘就能講明白的故事，硬生生地拉到九十分鐘。

這和我個人的觀影體驗相吻合。所謂尿點多，就是故事是被硬拉長的，中間有一些不看也不影響你對整個故事的理解。而且，很多國產電影，的確你坐下來十分鐘就已經大致明白這個電影的未來故事走向了。

L並沒有說到短視頻這件事，但這倒引起了我的一番聯想。

以今年國產電影的票房口碑雙輸，會不會導致一批電影導演，在2017年殺到短視頻市場上？

作為比較熟練的導演，他們的具體拍攝技巧應該是沒問題的，做出來的片子會很精緻。既然講不來長故事，講講短故事行不行？

也許短視頻故事有短視頻故事的難度，但一波熟練工且和資本有一定交集的人，在2017年殺入這個市場，是應該可以預期的。

七

早年像一條這樣的短視頻項目，現在已無法複製：你不太可能還有如此低的獲新成本了。

難度雖然變大，總體來說，短視頻會更火，資本會密集進入。

但這一行也有些「亂」：看不太清到底什麼套路可以走得比較遠。

所有人，都在嘗試。

正是亂中取栗好時節。

—— 首發 鈦媒體 ——

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作者執教於上海交通大學媒體與設計學院 天奇阿米巴創投基金投資合伙人