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《畫江湖之換世門生》付費合作背後:若森如何自我突破

《畫江湖之換世門生》付費合作背後:若森如何自我突破

憑藉從《俠嵐》到《畫江湖》系列動畫,2003年創立的北京若森數字科技有限公司成為動畫行業龍頭,並為國漫愛好者構築了一系列精彩的3D虛擬世界。

9月14日,《畫江湖》系列新作《畫江湖之換世門生》接棒《畫江湖之杯莫停》,正式全網首播,並將在每周四更新。在冬粉還在糾結於《杯莫停》中完顏政與文婧在武俠世界的相愛相殺時,新作卻首次將故事放在了一個融合了傳統美學與西方哥特、巴洛克等風格相結合的近現代架空世界中,講述無宗會二少爺念陽梟懷疑其父之死與五元堂有關,隻身尋仇五元堂而捲入一個又一個複雜事件的故事。

這種全新的風格迅速吸引了大量觀眾。據悉,《畫江湖之換世門生》上線24小時后,作為國內首部聯合騰訊、愛奇藝、優土、搜狐、芒果TV、B站六大視頻平台聯合開通VIP付費的動畫作品,播放量高達2500萬,開啟了國產動畫發行的新模式。在昨天百度貼吧熱議榜上,《畫江湖之換世門生》也排到了第三位,掀起了新一輪國漫觀影熱潮。

在此之前,不少國產動畫都曾和視頻網站有會員付費制合作,但主要是由小說、漫畫、遊戲等IP改編的動畫,而《畫江湖之換世門生》作為一部純原創動畫作品,一上線即幫助若森數字通過視頻網站會員付費分成獲得收入。

這背後,不僅僅反映了內容平台對優質動畫內容的扶持趨勢——企鵝影視推出「百番計劃」大力推動國漫發展,B站專門劃分出針對國產動畫的國創頻道,愛奇藝在最新的動漫發展規劃中著重強調了對長番動畫的需求,都體現了內容平台對穩定與優質國產動畫內容的需求。而若森數字在製作、發行等方面正越來越向影視劇公司看齊——更強大的內容發行能力,更穩定的產能與更專業的生產流程。

突破自我的新作如何再掀波瀾

其實,若森數字董事長兼CEO張軼弢此前在接受數娛夢工廠採訪時就曾表示,公司成立時的目標就是遊戲和影視,但前期採取「曲線救國」的路徑,先以動畫為核心建立起來品牌運營模式。每一部新的動畫,在前期策劃階段就已經為後期影視化做了準備。

從《俠嵐》到《畫江湖之不良人》等作品,若森數字都主打古風武俠風格,實際上也是考慮到了影視化改編的難易度與國內市場對武俠題材的接受度。而這一思路,也引發了諸多動畫公司的效仿。

在近兩年剛剛起勢的國產動畫領域,古風武俠題材卻佔據了半壁江山。尤其是三維動畫領域,《秦時明月》、《少年錦衣衛》、《太乙仙魔錄》、《墓王之王》……國內大批動畫公司都把武俠題材作為各自原創IP的主攻方向,然後在武俠這個領域內再做一些細分,比如加入盜墓、歷史、熱血等其他元素。

但這也意味著,市場上的古風武俠題材動畫已經步入紅海市場,需要面對觀眾的審美疲勞與越來越挑剔的口味。武俠題材對動畫行業的創作者來說,雖然是一個相對安全、風險小的題材——不容易存在審核上的問題,受眾廣但又不失特色,但也容易落入難以創新的窠臼。

在製作《畫江湖之杯莫停》的時候,若森數字已經考慮到這些問題,開始構思一部近現代架空題材的新動畫,幾番討論修改,最終推出了《畫江湖之換世門生》。

相比《畫江湖》系列前作,新動畫在畫面、場景設定上下了更大工夫,力求為該系列冬粉呈現一個全新的世界。作為國內第一部近現代架空風格的動畫作品,《畫江湖之換世門生》的動畫的場景設計風格以上世紀20年代紐約義大利街區及大上海為基礎,相比古風武俠動畫,對於道具、人物、服飾等細節都有更高的要求,同一場景內事物更多,所需的素材量更大。

在劇情上,《畫江湖之換世門生》也更加向影視劇靠攏,啟用了影視劇級別的編劇團隊,並由《畫江湖》系列的靈魂人物導演劉闊親自指導。這些都使得新動畫有更多的品牌植入可能,影視改編也更容易被接受,從而更容易實現變現。

值得注意的是,在動畫第一集片頭就出現了「十八歲以下禁止觀看」的分級提示,對此,若森數字方面表示,公司對《畫江湖》系列的定位一直是「成人向」的動畫,希望讓市場明白,動畫不僅是給小孩看的,也能像電影和電視劇一樣精彩。

張軼弢告訴數娛夢工廠:「若森數字從《畫江湖之不良人》開始,把成人武俠這一題材從無做到有,並將動畫作為品牌樹立中不可或缺的維度,這一模式也為不少影視劇與遊戲產業借鑒。我們希望這種模式也能應用在《畫江湖之換世門生》這一新題材上,從而帶動新一輪的行業風潮。」

技術保障下泛娛樂開發計劃穩步推進

在視頻網站《畫江湖之換世門生》劇集下的評論區,除了看到冬粉對新作的評價,還有不少提問:若森數字這麼快又出新作,那《畫江湖之杯莫停》是要坑了么?

冬粉的擔憂實際上反映出國產動畫行業產能普遍不夠穩定的現狀,不少公司在幾年間往往只有精力和資源開發一部動畫,維持一個IP的運營。

對此,若森數字方面表示,並不會放棄之前未完的作品。事實上,若森數字的產能以每年推出至少兩部作品的速度穩居行業第一。據粗略統計,從12年推出《俠嵐》以來,截止到《畫江湖之換世門生》,若森數字製作的動畫總時長接近6000分鐘。

而這背後,得益於若森自主研發的曼陀羅動畫引擎。據了解,製作了《不良人》、《靈主》、《俠嵐》等三維動畫的曼陀羅系統構成了若森數字的技術壁壘,不僅讓這家公司的產能遠超過行業平均水平,同時成本也更低,能保證在開發高品質動畫的同時享有成本優勢。

數娛夢工廠了解到,若森數字每個IP的團隊規模不到80人,只相當於其他動畫公司的1/3,每周的產能可以製作20分鐘相當於不良人品質的3D動畫。而一個新的品牌只需要半年時間即可上線,每年能孕育兩部不低於《畫江湖之不良人》品質的IP。

目前,《畫江湖之換世門生》也已經確定了遊戲化與影視化改編計劃。其實,通過此前《畫江湖之不良人》的網劇、電影和手游的運作,若森數字已經打通了產業鏈上下游,新動畫向下游變現的速度明顯加快。據了解,在《畫江湖之換世門生》動畫尚未開播前,已經有多家知名影視公司前來洽談影視改編合作。

此外,相比前作到,若森數字此次也更加重視動畫本身如何向影視劇一樣推廣、變現。目前,《畫江湖之換世門生》已經與小黃車ofo推出聯名騎行卡,還和招商銀行合作推出聯名信用卡。和騰訊、愛奇藝、優土、搜狐、芒果TV、B站六大視頻平台聯合開通VIP付費,實際上也正是在驗證動畫番劇是否能像影視劇一樣支撐起內容付費的模式。

可以相信,若森數字引領的這場探索如果能順利推進,將進一步鞏固泛娛樂IP運營龍頭的地位,更重要的是,為整個動畫行業提供值得學習借鑒的模式範本。

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