資本逐鹿醫藥電商 未來的醫藥電商將是怎樣？

醫藥電商長期向好

近幾年來，隨著互聯網技術的快速發展，人們生活消費觀念的轉變，作為提高藥品流通率、降低藥品價格的重要手段之一，醫藥電商行業越來也受到各界的廣泛關注。

據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年醫藥流通行業商業模式與投資機會分析報告》統計，2015年商務部直報系統醫藥電商銷售總額達476億元，其中B2B市場規模達444億元、占醫藥電商銷售總額的93.3%，B2C市場規模達32億元，占醫藥電商銷售總額的6.7%。加上大部分不屬於商務部直報系統的B2C企業，2015年醫藥電商B2C市場規模在152億元左右，2016年約為286億元。

在發達國家，醫藥B2C運營已經步入成熟期，美國、日本和歐洲藥品網路銷售額已經佔到整體藥品零售規模的30%、17%和23%，而藥品網路銷售額佔整體藥品零售規模的比例不到1%。隨著經濟水平的提高，群眾健康意識的增強，以及網購消費人數的擴張，醫藥電商行業未來將可能提升到萬億的市場空間。

圖表1：2011-2020年醫藥B2C市場規模及預測（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

資本爭相進入醫藥電商

出於醫藥電商行業的高增長率和廣闊的市場前景，加之近期政策層面放開准入限制，大批資本紛紛布局醫藥電商行業，醫藥電商融資熱高潮迭起。

根據前瞻產業研究院不完全統計，截至2017年3月，醫藥電商融資額約86億元，其中，超過10億元的企業共有4家，分別是1葯網、上藥雲健康、七樂康和中藥材天地網；加上未統計的上市公司和子公司所獲的投資，醫藥電商累計融資金額超過100億。

圖表2：截至2017年3月醫藥電商融資情況匯總

資料來源：前瞻產業研究院整理

未來的醫藥電商是怎樣的？

從醫藥電商的融資情況來看，未來的醫藥電商一定是「多元化」和「多功能化」的，比如雲開藥網、健客網、德開大藥房、360好葯、葯便宜是以網上藥店為主，上醫雲健康、眾友健康是醫藥流通企業，葯便宜、金華佗是醫藥O2O企業。

究其原因，單純的線上藥店已經進入成熟期，再繼續發展就是如何拓展服務的延展性，向全產業鏈醫藥發展是未來的方向，線上線下結合，營銷和電商思維結合，專業性和導購結合，醫藥電商和醫療硬體結合，慢病管理和特價藥品結合，整個實體葯業的產業鏈有多深，醫藥電商就可以滲透多深。

圖表3：未來的互聯網醫藥電商模式預判