訪日中國遊客購物理性升級 與日本消費者「同步」

2017年春節期間，日本作為海外旅遊目的地，依然在遊客中人氣不減，超過50萬人在春節期間赴日本遊玩。雖然隨著人民幣貶值與海外電商平台的普及，赴日遊客湧入各個高檔百貨商場的「爆買」身影有所減少，但是葯妝店、百元店裡依然是人頭攢動。已經第三次赴日旅遊的陳女士，對於在日購物深有體會：「以前我在日本主要是購買那些高檔商品，往往需要抽出大塊時間前往銀座等鬧市區的大型百貨商場，極大影響了其它行程不說，而且購買者都是同胞，好像沒有什麼日本人。現在，我要買東西，早就知道哪些東西是日本市場上真正受歡迎的，會選擇隨處可見的葯妝店、便利店。那裡品種豐富、經濟實惠，還有支付寶等各種的掃碼支付，就和平時在購物的感覺差不多，沒有了那種人生地不熟，怕買錯東西的憂慮。」

其實，赴日遊客在日購物意願並沒有減弱，只是購物地點與內容發生了巨大變化，從「爆買式」的奢侈消費轉向了與和日本民眾一樣的平民消費。日本媒體針對新浪微博開展的「2017年春節赴日想做什麼」千人調查顯示，「購物」以33.4%的比例依然高居首位，第二位是「看雪」（22.1%），第三位為「品嘗日本料理」（18.9%）。而日本觀光局的「2016年度外國遊客在日旅行消費報告」也顯示，2016年第四季度大陸遊客在日購物人均支出約13萬日元，比第三季度的10萬日元增長了30%左右。

與此同時，遊客在日本購買的商品種類，正在發生重大變化。日本hottolink調查機構的調查顯示，2015年12月下旬至2016年11月上旬，遊客在社交媒體上共發布了510萬6658件在日購物品種的信息。其中，排名第一的為「美容化妝品」，排名第二的為「保健品」，排名第三的為「醫藥品」。現在，遊客在日本購物時，依據的不是商品在的名氣，而是商品在日本的知名度深受日本人喜歡的商品。為此，一些在被電商吹噓的神乎其神的商品風光不再，人們更多選擇的是真正在日本市場擁有人氣與口碑的商品。事實上，日本商家如今不應該再把遊客當作「外國人」看待，推出一些所謂的「專屬商品」，因為他們在購物上已經與日本消費者「同步」。

尤其今年，「美容化妝品」，的需求特別高。來自黑龍江的林江路，一直為了臉上的色斑而苦惱。她覺得日本商品更可以讓人放心所以在赴日旅遊前，向在留學的日本友人詢問了推薦的商品。其實日本人普遍平時就會服用有美白效果的保健產品，在預防這一點上做很大努力。因此在這次的日本旅行中，嘗試購買了能緩和暗沉、雀斑的「愛喜1000」。「它有點酸酸甜甜的很方便入口。而且又是一條條的小包裝，也可以帶去公司，很方便。期待它的效果。」「了解了日本市場上真正人氣的產品，才能與日本消費者在同一頻道上，否則即使到了日本買了東西，也是貨不對路。」林江路感慨地說。

春節期間，帶著一家老小赴日旅遊的北京人張華柳，已經是第五次來日本。她稱自己對於日本的醫藥品、保健品正在漸漸變得越來越熟悉。

「由於工作原因，我經常加班，長期感覺到身體很疲勞。最初，我就在國內的網站上查資料，找那些國人常買的，但是感覺與的商品區別不大。第三次到日本時，我選擇了自由行，通過翻譯向日本導遊一詢問，才知道國內網貼介紹的很多日本醫藥品保健品，其實很多日本人根本就不知道。從那以後，我就開始查找真正在日本受歡迎的商品。我諮詢店員日本賣的好的可以緩解疲勞的產品，那時候得知日本人愛吃『愛利納明EX PLUS』。它是通過補充維生素B1、維生素B6、維生素B12、維生素E等，達到抗疲勞、緩解肩膀僵硬、腰痛等癥狀。而我回國一問，很多朋友都不知道這些，以為日本人也是吃網上流傳的那些『神葯』，這就是中間的信息傳遞不暢。不過，現在很多人與我一樣，來日本的次數一多，自然對日本市場上真正受歡迎的商品了解更透徹。」

記者注意到，春節期間，東京的松本清、唐吉坷德等葯妝店與賣場里，遊客依然是主力軍，只是他們不再像以前那樣摸不清頭腦，任由擺布，很快就能準確找到日本市場上真正有人氣的產品，多了幾分成熟與理性。