「3J」合體 解讀中國數碼文化明星+電競生意經

「很難過，因為林俊傑昨天晚上欺負我跟周杰倫。玩dota打敗我們。」7月23日中午，NBA籃球明星林書豪在微博上「大倒苦水」，並曬出與周杰倫和林俊傑的合影，頓時引來網友熱議。「3J罕見合體」「林俊傑完美復仇」「在籃球上贏回來」「三個網癮少年加油」，在眾多段子手大顯身手的同時，網友也為三人的兄弟之情獻上祝福。

周杰倫、林書豪和林俊傑三人的英文名都是J打頭，因此被網友稱為「3J」。三人雖然是好兄弟，但一起玩電競卻不是巧合，他們都被數碼文化集團簽下，為該公司在電競領域代言。其中周杰倫更是成立了J戰隊，並親自擔任隊長。可以說「3J」罕見合體的背後，數碼文化「功不可沒」。

「明星+電競」生意經

2016年，香港上市公司數碼文化發布公告，稱已與周杰倫簽訂諒解備忘錄，雙方擬在電子競技領域展開獨家合作。此舉被市場大為看好，當天股價大漲逾9%，市場掀起電競概念股熱潮。

不久后，J戰隊成立，由周杰倫擔任隊長。數碼文化又先後簽下林書豪和林俊傑，與林書豪共同成立電競戰隊VG.J，又獲得林俊傑的電競獨家授權。

據艾瑞發布的《2017年移動電競市場研究報告》預測，移動電競市場規模將達到462億元，而電競直播是其中不可忽視的一部分。7月8日落幕的王者榮耀職業聯賽（KPL）春季賽總決賽，通過8家網路直播平台轉播的網路總播放量超過了21億，比2014年世界盃的總播放量還要多。

將電競直播和明星結合，無疑將帶來更為驚人的流量。在周杰倫親自上場的電競直播中，曾創下3000萬人共同觀看的記錄；而在2017年首場直播秀中，觀看網友也輕鬆突破800萬。

隨著大量直播平台出現，競爭加劇，好的直播內容成為「兵家必爭之地」，並願意出高價購買。而數碼文化的「明星+電競」的布局，因為擁有強大的IP助陣，吸引大量直播平台尋求合作。

數碼文化先後與頂級直播平台龍珠直播、板栗直播簽約並形成戰略合作關係，為直播平台提供內容，垂直化布局電競業務，規劃了一條依靠明星資源帶動電競冬粉效應的清晰路線。

對發展前景有信心

數碼文化2016年度財報和業績顯示，公司各項營收有較大幅度提升，全年實現收益2.06億港元，同比增長129.01%；2017年一季報收入超過5000萬港元，凈利1487.90萬港元，同比增長19.78%，特別是在電競領域，展現了巨大的市場潛力。

今年6月，數碼文化完成向深圳A股上市公司杭州聯絡互動信息科技有限公司(股票代碼：002280)發行本金額4.125億港元5年期可換股債券。業內人士認為，數碼文化集團（港股代碼：8175）將與聯絡互動實現優勢互補。聯絡互動在硬體上的投入較大，並有自己的直播平台，而數碼文化則可以「聚眾」，擁有大IP。雙方將來合作「移動電競」，聯絡互動可提供硬體支持，數碼文化集團則能導入大量流量。

數碼文化集團執行董事兼執行總裁許東棋表示：「公司連續四年盈利，符合創業板轉主板的要求。目前全世界的受眾有2.5億，1.7億電競用戶居全球人數首位，的網路直播用戶現在超過3.25億，這部分群體的支付能力都非常強。面對這些『冬粉』，我們不僅要吸引他們過來，還要讓他們有參與感，有趣味性，這是我們將要努力去做的事情。」