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印度本土電商萎靡不振,中國電商趁機攻入印度進行一波收割

近日,據外媒報道,印度電商網站Snapdeal將會在接下來的幾天中進行裁員,其中包括物流部門Vulcan和支付部門Freecharge。印度的最大電商Flipcart的估值也被摩根史丹利(Morgan Stanley)、Fidelity Investments在內的投資機構調低,現正在與包括騰訊、微軟、eBay和PayPal在內的投資人洽談,尋求15億美元的融資。2015年,印度電商市場規模增長180%,而這一數字在2016年銳減至12%,僅為145億美元。

電商巨頭Snapdeal將裁員近千

據外媒報道,印度電商網站Snapdeal將會裁員600至1500位左右的員工,其中包括物流部門Vulcan和支付部門Freecharge。

據悉,Snapdeal現估值70億美元,但在近幾個月來,包括其數字支付子公司Freecharge的首席執行官在內的多名高管陸續離開Snapdeal,同時公司還積累了很多其他問題。據Snapdeal創始人庫納爾•巴爾(Kuanl Bahl)和羅西特•班沙爾(Rohit Bansal)在對員工的內部郵件中所說,公司此次決定裁員的主要原因在於業務重組,稱由於公司戰略上的失誤,開展了過多的項目,導致公司重心不明,員工規模遠大於公司業務所需。重組業務后,可以幫助公司將重點放在可盈利成長上,提高公司整體效率。

據了解,Snapdeal在2015年的收入為145.7億盧比,共虧損331.6億盧比,虧損數額是收入的兩倍之多。

Flipcart估值降低,現與騰訊等洽談融資

在印度,遭遇困境的電商不只是Snapdeal一家。據多家媒體報道,印度最大的電商平台Flipcart據說正在與包括騰訊、微軟、eBay、PayPal和包括Google Capital在內的至少三家投資公司等投資方洽談,而隨著更多投資方名單擴大,Flipcart的融資金額也從5億美元上升到15億美元。,上漲了將近1億美元。

據悉,自一年半之前,以Tiger Global為首的投資方對Flipcart進行7億美元投資之後, 該公司倍的估值曾達150億美元。但其後,由於印度電商市場的激烈競爭、Flipcart盈利能力不強等原因,Flipcart被包括摩根史丹利(Morgan Stanley)、Fidelity Investments在內的投資機構下調對Flipkart的估值,使其估值從最高的150億美元,降至60億美元左右,市值降低近三分之二。

據了解,2016年12到2017年1月,Flipkart的銷售總額為260億印度盧比(約合人民幣26.7億元)。

據Mint統計數據顯示,2015年4—9月期間,Flipkart虧損額為576.9億印度盧比(約合人民幣59.3億元)。

阿里巴巴印度布局

在印度電商市場,最大的電商巨頭為Flipcart,其後為來自美國的亞馬遜,排擠掉了本土電商Snapdeal之後位居印度第二大電商。作為的電商巨頭阿里巴巴,早已在全球進行了布局。在印度這個快速成長的電商市場,阿里巴巴到目前為止,並未直接參与印度電子商務市場的競爭,而是選擇對創業公司進行投資。據外媒報道,阿里巴巴集團領投了印度電商PaytmE-commerce Pvt的新一輪融資,總金額為2億美元。除了在電商平台上實現跨國溝通的考慮,阿里巴巴投資Paytm平台的另一個重要原因是Paytm平台上的近2000萬印度移動錢包用戶。這是阿里巴巴在積累豐富經驗之後,對支付渠道入口重要性做出的判斷。

該輪融資后,Paytm估值達10億美元,其後推出購物應用Paytm Mall,仿照了天貓的運營模式,與當地電商巨頭Flipkart和全球對手亞馬遜競爭。而阿里巴巴在印度電子商務市場的存在感繼續擴大。

2015年,阿里巴巴聯合富士康和軟銀對Snapdeal進行了投資。2016年,曾有傳聞阿里巴巴欲收購Snapdeal,后經阿里巴巴方面否認。

據悉,阿里巴巴已經定下目標,將海外營收佔比從目前的20%至30%提高到50%,而成長迅速的印度市場,可能是阿里巴巴海外布局的重要市場之一。

2016年印度電商虧損嚴重

數據顯示,2015年印度電商市場規模增長180%,而這一數字在2016年銳減至12%,僅為145億美元。

據諮詢公司RedSeeer數據顯示,印度電商市場需要45%的年複合增長率,才能從目前的145億美元增長到2020年的預估市場規模800億美元。此前,曾有相關機構預估2020年,印度的電商市場規模將達到1000億美元。

另據該諮詢公司數據顯示,印度本土電商平台Flipkart 和Snapdeal面臨增長停滯的局面,但這還不是最壞的情況。

數據顯示,2015年印度電商財報赤字明顯,而且在短時間,這種情況還將繼續。

而印度電商在2016年遭遇困境,這其中既有來自印度國內的原因,也有外部原因。

一方面,在國內,印度經濟增速放緩和最近的貨幣政策,停止貨幣通用的貨幣政策,印度政府限制打折限度,規定單家電商市場份額不得超過25%等規定,貨到付款站佔主流等原因,都是限制電商平台發展的內部因素。

但印度電商最本質上的缺陷仍是沒有可行的商業模式,這也是導致印度電商遭遇困境的最根本原因。據了解,印度本土電商,如Snapdeal是通過提供超低折扣團購服務和普通交易服務的方式,來「收買」消費者。與Snapdeal類似,目前,印度的大部分電商並沒有可行的商業模式,而是很大程度上依靠折扣來吸引顧客,但不能夠做到盈利。儘管在印度目前有3000萬到3500萬人進行網購,但網購支出卻不足以維持電商平台的運轉,這是印度實體店和網路購物平台共同面臨的現狀。在激烈競爭中,儘管印度人的支付水平有所提高,但受印度經濟的拖累,印度人的消費能力並不高。

以Snapdeal為例,2016年,該公司損失將近300億盧比,是其收入的兩倍多。如今,該公司承認其在戰略上的失誤,決定削減開支和裁員計劃。經過時間和金錢上的消耗,其意識到用打折來「收買」顧客的方式並不是成功商業模式的基礎,商業模式的可行性並不應該以商品交易規模,而是收入和利潤來衡量。所以,Snapdeal陷入資金困境,決定裁員其實在意料之中。

另一方面,亞馬遜等來自國外的電商平台相繼在印度取得了相當的市場份額,其中亞馬遜甚至取代了Snapdeal的地位,成為印度第二大電商平台。

基於以上原因,Flipkart 和Snapdeal等印度本地電商平台難以得到融資,以驅動其擴大業務的計劃。

印度電商在2016年遭遇困難,但預計在未來4年將增長4到5倍。2017年將會是印度電商市場競爭更加激烈的一年,競爭的過程也是一個優勝劣汰的過程,印度未來幾年電商市場的格局將會在今年漸漸成形。

2016年,印度本土電商平台並未牢牢把握住對這一市場的控制權,但這同時也意味著電商企業還有更多的機會進入這片土地。

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