中國台灣手機廠商集體沉淪？

近日有外媒報道稱，宏達國際電子股份有限公司（以下簡稱「HTC」）正在同一家顧問公司探討引入戰略投資者的可能性，其餘選項還包括出售旗下VR業務或將公司完全賣掉。由於手機業務持續下滑，今年來HTC屢有被出售消息傳出， HTC方面則向《經營報》記者表示，不對網路傳言做任何評論，其官方微博聲稱對近期的不實傳言嚴正否認。而HTC衰落的背後，也是台系手機廠商目前面臨被邊緣化的危局。

HTC九連虧

8月14日，HTC發布了2017年度第二季度財報。今年第二季度，HTC營收161億新台幣（約合人民幣35.5億元），凈虧損額為19.5億新台幣（約合人民幣4.3億元），與一季度相比虧損額環比降低3.9%，二季度毛利率為13.7%，低於一季度的16.3%。2017年上半年，HTC凈虧損額為39.83億新台幣（約合人民幣8.76億元），與去年同期相比下降約30%。這已經是HTC連續虧損的第九個季度。

HTC的年度旗艦U11在今年6月正式開賣。數據顯示，當月HTC手機業務營收2.25億美元（約合人民幣15億元），同比增長50%以上。但這難以扭轉早前的虧損，隨著新機熱度消退，U11也逐漸進入「叫好不叫座」的境地。事實上，作為上半年為數不多能拿到高通頂級處理器驍龍835的廠商，U11在硬體配置上頗具良心，同時在外觀設計上也有驚艷之處。但由於近年來HTC市場份額逐漸減少， U11很難在4000元檔位上吸引更多的用戶。進入7月，HTC U11的熱度開始消退，手機業務當月營收61.9億新台幣（約合人民幣13.57億元），與6月相比下滑了10.11%。市場人士預測，HTC的第三季度財報面臨著虧損繼續擴大的可能。

HTC的VR業務如今也陷入了進退兩難的境地。

IDC數據顯示，2017年第一季度全球VR和AR頭顯出貨量達到230萬台，其中VR頭顯佔比98%。專註移動端的三星Gear VR一季度出貨49萬台；排名第二的索尼PS VR出貨42.9萬台，HTCVive以19萬台的出貨量排在第三。在經歷2016年過山車式發展后，VR概念當前已回歸平淡。領頭羊索尼的PS VR雖然發布時間比HTC Vive晚了近一年，但與PS4聯動的特性讓該產品獲得了良好的用戶基礎，其產品售價也較為親民。相比之下，HTC Vive高達6000元的售價使其成為世面上最貴的VR產品；另一方面，HTC Vive還需要用戶配置一台5000元以上的電腦提供支持，且高昂的投入不一定能給用戶帶來良好使用體驗，內容缺乏、使用時的眩暈感、屏顯精度等問題屢屢遭到用戶吐槽。而對於下一步VR及手機業務的拓展方向，HTC方面也向記者表示稱暫不便透露。

集體陷困局

2008年HTC與谷歌合作，推出全球首款搭載安卓操作系統的智能手機，被譽為安卓手機的「鼻祖」。在新興的VR領域，HTC也與谷歌、微軟、三星、索尼等廠商一起，率先介入且引發市場關注。但無論是VR還是手機業務，HTC總是佔據先發優勢，最終卻都面臨著被競爭對手後來居上的尷尬。伴隨2016年的結束，大陸以華為、OPPO、vivo為代表的手機廠商已將國內手機市場分割完畢，HTC想要再度翻身恐怕難於登天。

但HTC的沒落，實際上只是台灣地區手機廠商的一個縮影。台灣地區的手機廠商共有華碩、HTC、宏碁三大品牌，目前狀態都是不冷不熱，在全球手機市場上處於被邊緣化的境地。

華碩、HTC、宏碁，上述3家品牌均未完成2016年的銷量目標。數據顯示，2016年華碩出貨量2000萬部，未完成原定2500萬部的目標；HTC在2016年的出貨量只有1200萬部；排在第三的宏碁，原定1000萬部的出貨量也僅完成了一半。

華碩ZenFone 2手機在2015年的國際消費電子展上紅極一時，因為該產品當時是市面上第一款配備雙通道4GB內存的智能手機，同時也是第一款搭載了英特爾試水移動市場之作——Atom四核處理器的智能手機。作為一款新晉品牌，ZenFone 2主打性價比在千元級市場上取得了不錯的成績。到了ZenFone 3時代，華碩用上了高通頂級處理器，旗艦機型的售價甚至上探至5000元檔位；但作為一個新晉品牌，華碩手機的品牌溢價能力還難以支撐起這一價位，而與同時代的競爭對手相比，ZenFone 3在產品層面也並沒有格外明顯的優勢，因此ZenFone 3也難以在消費者心中佔據一定地位。

與此同時，華碩等台灣地區的手機廠商特別看重的本土市場以及印度市場，市場份額逐步被大陸手機廠商擠壓。據全球調研公司Counterpoint發布的數據顯示，2017年第二季度，大陸廠商在印度4G手機市場上表現強勁。出貨量三星依舊佔據第一，佔比為24.1%，小米、vivo、OPPO、聯想的份額分別為15.5%、12.7%、9.6%、6.8%，分列第二至第五位，大陸廠商已幾乎佔據印度智能機市場的半壁江山。另據台灣科技數碼媒體EPrice發布的2017年7月份台灣市場智能手機銷量統計報告顯示，蘋果的單款機型分別佔據了第一、第五的位置；OPPO的R11位居第二，榜單的第七、第九也均為OPPO的產品，華碩的ZenFone 3在榜單上位居第六，這也是唯一上榜的台系手機。

OPPO相關負責人對記者表示，目前OPPO在台灣地區已經有4000多個銷售點，未來還會進一步擴大，以此來看，台灣地區的手機廠商，未來可能連本土市場也保不住了。可以說，在大陸手機品牌的重壓之下，台灣地區的手機廠商已集體陷入到步履維艱的境地。

2016年底，有消息稱宏碁已決定從印度市場退出，同時，宏碁也在考慮從菲律賓等東南亞國家退出。換言之，在HTC陷入出售傳聞、宏碁大舉退出手機市場的背景下，華碩很可能成為台灣地區手機品牌的最後招牌。2017年8月17日，華碩在台灣揭曉年度新機ZenFone 4，這款主打拍照的新機能否扛起最後的大旗呢？