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高曉松指南,矮大緊指北

高曉松指南,矮大緊指北

導讀

矮大緊指北,初看這名的確是讓人一頭霧水,不過它的反義詞一定熟悉:高曉松指南。蜻蜓FM是要藉助這位重磅玩家在內容付費領域獲得一席之地嗎?

殺了她餵豬高曉松 - 殺了她餵豬同桌的你老狼 - 此間的少年

至於為什麼是這兩首歌,得往下看。

昨天,高曉松的全新付費音頻節目《矮大緊指北》上線蜻蜓FM,這檔節目由蜻蜓FM和高曉松聯合打造,售價200元。目前,已上線第一期試聽內容《發刊詞:高曉松指南,矮大緊指北》。

該節目包括「指北排行榜」、「文青手冊」、「閑情偶寄」三大欄目,分別在每周一、三、五更新,預計更新156期,每期時長在10-20分鐘。

如同高曉松宣傳這檔節目在微博中寫道:「終於不用化妝,沒人圍觀,獨坐書房跟大傢伙兒閑扯。快哉。」這檔節目的主要定位是「閑扯」。

為什麼要選擇高曉松的反義詞作為這檔節目的名字?

在發刊詞中高曉松是這樣解釋的: 高曉松是自由主義知識分子,有完整的價值觀。而矮大緊是下里巴人,有各種各樣愉快的想法。高曉松有很多理想,縱橫四海、改造世界,而矮大緊最大的理想是不勞而獲。

在接受《新京報》的採訪中,高曉松這樣說起這檔節目:

「高曉松指南」已經聊了這麼多年了,所以這次就換成叫「矮大緊指北」。現在已經錄了不少了,錄的時候感到一種前所未有的幸福。因為你坐在一個小屋子裡,或者坐在自己窗前,一個人也沒有,就自己對著話筒。窗外可能是夜色或者人來人往,帶著耳機,邊上還有點兒消音板之類的東西,突然間找到了當年認真做唱片的感覺。那個時候自己帶著唱片去電台和大家一起聊天,放音樂,就覺得很幸福。耍把式很長時間以後,坐在那裡安安靜靜一個人說話,很多心裡話就能說出來了。

這是蜻蜓FM首次聯合人物推出付費音頻內容,但此前早已推出過付費節目。設立的內容體系類目也非常詳細,包括人文、諮詢、職場、懸疑、財經等分欄。蜻蜓FM上最具代表性的付費節目《蔣勛細說紅樓夢》的播放量已達2.2億。

FM市場做音頻付費,一直是知識付費的一個重要一支。當人們提到付費音頻,馬上想到的一定是得到、知乎Live、分答、在行,以及蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等這些音頻App。

在2015年,蜻蜓FM的聯合創始人、CEO楊廷皓接受《二十一世紀商業評論》採訪時就表示:「上線付費內容也是個好方法,就像在線閱讀,我們也可以借鑒。」那時楊廷皓看到了《羅輯思維》、《小說》、《吳曉波頻道》這類節目的興起,那時候他就開始思考付費內容。

後面的發展說明,知識付費確實成為了一個不大不小的現象。

目前,這些App都有一個共同點,主打學習,傳遞知識。以得到為例,打開頁面的slogan就是「向終生學習者致敬」,它定義了知識付費市場上一套可行的邏輯。在行、知乎Live都秉承了一種「傳道授業解惑」的理念。

高曉松這次的節目是明目張胆的「閑扯」,並沒有教大家怎麼理財、讀書或成功,和世面上流行的知識付費不同,略帶羅斯福爐邊談話的親切感,似乎觸及到了一定的市場空白,市場反響令人期待。

蜻蜓FM副總裁郭嘉對刺蝟公社(ID:ciweigongshe)說:「最初和高曉松老師談節目設想的時候,蜻蜓FM策劃過各種各樣的方案,比如讓曉松老師讀書、推薦電影、講音樂等,都沒有跳出當下知識付費產品的框架和模式。後來,不走尋常路的曉松老師,想出『矮大緊指北』這個非常有挑戰性的創意。如果說,各種指南是我們人生上半場必須學習的技巧,指北就是人生下半場的一種智慧。」

郭嘉認為,相較於知識付費第一波紅利期中的嘗鮮者,蜻蜓FM更聚焦於對內容品質有更高要求的理性消費人群。這群人在選擇內容時不僅僅著眼於知識和技能,更會考量自己是否深度認同內容生產者的價值觀。「近來音頻領域的知識付費產品層出不窮,從出版行到娛樂、教育、媒體,都紛紛加入音頻知識付費大潮。這次推出的《矮大緊指北》可能會重新激活FM的戰場,使平台間對音頻頭部內容的爭搶更加激烈。」

「我們不怕競爭。只要是良性競爭對行業對用戶都是好事,共同做大市場蛋糕嘛。」郭嘉透露,「蜻蜓FM未來會繼續在頭部內容發力,找到和蔣勛、高曉松調性相似的超級IP,在付費市場上堅決走內容精品化路線。

昨天上線之後,截止到6月6日晚9點,《矮大緊指北》的發刊詞播放量已接近43萬次,評論數123條。6月12日,《矮大緊指北》的第一期內容將正式上線。

有一天你聽了一首歌,或許能順手點開看到這首歌的背景。「去聽,去發現。」6月1日,QQ音樂新版本發布,正式推出「音樂號」。

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