超半數受訪95后想兼職短視頻主播！短視頻何以讓年輕人痴迷？

短視頻有可能成為內容創業的下一個風口嗎？

在2016年直播興起的時候，95后對直播的瘋狂痴迷讓很多人感到疑惑。「參與了一次直播后，我第一次感受到了父輩那種即將被時代拋棄的焦慮。」一位90後記者這樣寫道。有趣的是，短視頻的風頭在一年後蓋過了直播。

綜合58同城、趕集網、中華英才網等平台大數據發現，超半數受訪95後向往從事短視頻主播，時間自由、冬粉多、有成就感成主因。調查報告發現，許多95后很樂意在短視頻平台去展現自己，尤其對自身的才能、顏值、學識有著很強的表現欲，無論是模仿還是搞怪，他們往往能在平台中釋放自己的天性。

對於短視頻，有人覺得它低俗，有人覺得它在消磨年輕人的時間和精力，但無論如何，短視頻火了。但它有可能成為內容創業的下一個風口嗎？

2.42億用戶！資本正瘋狂湧入

早在2013年，短視頻行業就顯示出了火爆的趨勢，一眾短視頻玩家如快手、秒拍、小咖秀等紛紛湧現，模式上也從單一的依賴社交平台，轉向媒體、工具平台。

根據易觀發布的《移動短視頻市場專題分析2017》，截止2016年12月，移動短視頻平台用戶滲透率前5名分別是：秒拍61.7%、頭條視頻53.1%、快手43.2%、美拍40.1%、鳳凰視頻31%。

移動互聯網的興起是直播、短視頻最大的助推器。艾媒諮詢數據顯示，2016年移動短視頻用戶規模為1.53億人，預計2017年將達到2.42億人，增長58.2%。隨著快手、美拍等短視頻APP的出現與直播行業興起，短視頻用戶規模在最近3年內將實現快速增長，因為短視頻更加符合當下用戶娛樂習慣。

「移動流量已經超過PC端的兩倍以上，我們現在已經進入了一個碎片化的生存時代；還有一個重要的趨勢是消費升級。消費升級不只是一個經濟行為，也是一個文化現象。在這個信息爆炸物質過載的時代，注意力會帶來流量和巨大的後面的價值，那大家比的是如何去搶佔消費者的時間。」StarVC投資總監楊林苑說。

2016年，無論從內容生產端還是從發布傳播平台來看，短視頻行業都經歷超快速發展，諸多傳統媒體人涉足短視頻內容生產，短視頻內容的頭部創作團隊已獲得資本青睞。Papi醬成為短視頻創業代表人物獲得1200萬融資。2016年7月，短視頻生產團隊「一條」宣布完成一億人民幣B+輪融資。同年12月，「二更」視頻宣布全網播放量達到10億次。

另一方面，對於優質內容及其生產者的爭奪成為平台競爭重點。2016年11月，擁有秒拍、小咖秀的一下科技向外宣布完成5億美元E輪融資。 2016年5月，音樂短視頻社區Musically完成1億美元C輪融資。美妝電商的短視頻社區小紅唇完成6384萬美元的C輪融資。2016年9月，微博宣布投入1億美元補貼短視頻創作者，頭條視頻稱將拿出10億元進行短視頻補貼。

為何短視頻要火過直播？

即刻視頻CEO王留全認為，內容的呈現形式在過去兩年裡面發生了很多的變化，短視頻是在圖文的進化到當下變現內容一種的形式，能夠把一些原來不好表達的東西更好的表達出來，視頻未來一定會成為一個非常主流的日常形態。

「我認為短視頻真正的爆發口就是在明年的上半年，那時候內容的生產、分發、消費三個埠都將成熟起來。」王留全說。

去年，雖然直播用戶不斷增加，達到了4億人，但後續增加潛力即將消耗殆盡，直播格局基本固化，用戶接近飽和。隨著行業監管的加強，小的直播平台的倒閉一大片，可以說直播熱潮正在褪去。不光主打高顏值低技能的直播讓人審美疲勞，大量色情低俗直播被曝光查處也影響著直播行業的繼續發展。

但是用戶對視頻原創的需求遠遠沒有回落，短視頻此時接起了這一棒。短視頻保持了直播的互動性，但比起「直播睡覺」這種消極內容，短視頻對內容要求要更嚴格。

對比可以發現，在內容類呈現上，直播內容會更傾向於「主播顏值」，而非「內容價值」，久而久之也就很容易讓受眾陷入審美疲勞。相比之下，短視頻則更加多元及價值化，往往涵蓋了短紀錄片、網紅IP、草根惡搞型、情景短劇、街頭採訪等，甚至還可利用剪輯的技巧和創意，加入搞笑解說、評論等元素，讓視頻更加精美和震撼。

其次，短視頻會更具分享性和傳播力。受眾可以將那些有趣、有料的短視頻分享至微博、微信等社交平台。而有受眾的地方必然會衍生商機，這樣一來，短視頻的變現能力就大大提高了。但缺乏深刻內容的直播則只能停留在特定群體的即時互動上，無法覆蓋更廣泛的人群，繼而延伸價值鏈。

短視頻變現：該由誰來付費？

「短視頻混亂期即將結束，能在大浪淘沙中留下來有三個關鍵詞，第一個是垂直，第二個是深度，第三個商業化。但是商業化沒那麼容易，怎麼能夠把你的流量內容變成產品商業化，如果你不能完成轉換，那有可能你就沒有機會了。」王留全說。

「大家都認為垂直視頻比較容易變現，但目前還未有一個垂直品類形成一個牢不可破的頭部內容，還在一個跑馬圈地的階段。短視頻內容創業者一定要及早準備變現，或者嘗試著著手變現。」楊林苑認為，目前短視頻有三種變現方式：

廣告是比較主流的一種方式。短視頻一般都會聚焦於某個話題或垂直化的內容領域，當前短視頻在電影、搞笑、美食、星座、汽車等各領域均已經在形成一些頭部內容大V，這類短視頻內容的品質更容易聚集冬粉，繼而可以基於內容帶入品牌商進入進行商業化變現。因為內容垂直細分聚焦，所以短視頻更容易在視頻開頭與結尾口播部分順勢「貼片」廣告植入，或者圍繞短視頻主題進行軟廣告植入，這與軟文植入的方式差不多。只不過呈現形式從文字轉變為視頻。

第二種變現形態是電商，但這種變現形式對運營要求極高，對很多內容領域的創業者來說是個挑戰；還有一類是品牌商直接入駐短視頻平台進行品牌內容輸出。Snapchat很早前就開始引入品牌商開設專屬頻道，為品牌廣告打造濾鏡，吸引了眾多品牌的入駐。比如早在2015年Burberry就首家入駐Snapchat，用戶在Snapchat上可以觀看Burberry的秀場直播或其他相關的產品信息。

「還有一種變現形態是內容付費，這種形式對內容的專業度要求極高，這樣情況下，有一百個深愛你的人可能比一萬個人覺得你還不錯重要得多。因為這100個深愛的人可能會買單，會幫你傳播。」楊林苑說。

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