視頻網站Netflix付費用戶規模過億

憑藉著獨家優質付費影視內容，Netflix全球擴張的步伐繼續延伸，根據最新的數據，Netflix的付費訂閱用戶數在2017年1季度已經達到9436萬人，預計4月份達到1億戶是板上釘釘的事情。這個付費用戶數是國內視頻網站愛奇藝2千萬的5倍。

Netflix在付費會員和付費營收上保持高速增長與其多年以來一直投入優質內容購買和原創內容打造，以為付費會員提供優質影視服務的努力分不開。與YouTube這種免費提供內容，與廣告贊助的模式相比，Netflix無疑是闖出了一篇天地。Netflix的成功實踐也讓越來越多的競爭對收入加入到付費視頻內容分發的競爭中來，包括亞馬遜，hulu，youtube等。而諸如HBO等傳統的付費內容生產者也在通過網路渠道積極培養訂閱用戶，毫無疑問付費影視內容的競爭將日趨激烈。然而對於投資者的擔心，Netflix團隊認為影視市場空間仍然很大，現有的競爭對手加入這個領域，相當於往大海中降落幾滴小雨點，並不會對Netflix形成衝擊。

Netflix上億規模的付費用戶與其國際擴張取得成效不可分割。截止到2017年1季度，Netflix海外付費用戶規模達到4499萬戶，幾乎逼近美國4938萬訂閱用戶。從付費會員的增長速度來看，海外付費用戶的增速顯著高於美國本土用戶的增長。

根據eMarketer，2017年美國網路視頻用戶約為2.218億人，意味著Netflix一家的付費滲透率為22.3%；根據愛奇藝去年披露的數據，其付費用戶為2千萬人，假定2017年1季度，愛奇藝付費會員數達到3千萬人，而CNNIC披露的數據顯示，2016年網路視頻用戶數為5.45億人，按此比例推算，其付費率為5.5%，按這個比例粗略估計，顯然網民對視頻的付費率大約為美國的1/4的，隨著老百姓意識的覺醒，視頻網站做出更好的作品，相信會員付費率仍有較大的提升。

從人均ARPU來看，Netflix美國付費用戶人均支出為30美元（相當於人民幣206.4元），而愛奇藝的季度會員費用為58元，絕對值上比美國要低，當然從收入的相對水平來看，國內視頻網站的包月費用已經不低了。

近期Netflix在海外市場的進展也相當之好，真是娛樂無國界，正如好萊塢大片能夠衝擊市場一樣，Netflix的劇集同樣在全球也是所向披靡。當然Netflix也在加強國際市場的本地化，針對不同市場推出了本地語言和文化的原創劇集內容，這也使得海外市場的訂閱用戶數不斷攀升。更難得的是Netflix在海外市場已經實現運營利潤為正，證明了其國際化策略已經取得初步成功。

199IT原創