移動電競時代到來 王者榮耀的商業奇迹還能被複制嗎？

2016年教育部將「電子競技運動關於管理」列入《普通高等學校高等職業教育專業目錄》;2017年電子競技被納入2022年杭州第19屆亞運會正式比賽項目……

看上去，電子競技不但早已脫掉了「非主流」的帽子，並且深度融入了人們的生活，在體育競技領域也得到了正名。

而在過去的一周，電競圈發生的又一件事註定會讓電競迷們津津樂道——在KPL王者榮耀職業聯賽的舞台上，QGhappy戰隊短短几天內連續刷新該項賽事的連勝紀錄(增加到15場連勝)，要知道AG超玩會所保持的12連勝一度被認為難以逾越，當下很多電競迷甚至將新紀錄的誕生與去年NBA勇士隊的73勝相提並論。

王者榮耀

王者榮耀創造的電競奇迹

也許這可能並非一個合適的比較，畢竟NBA賽事歷史悠久，傳播區域較單品遊戲更廣，但一個數據恐怕能折射出電競職業賽事的火爆。

以KPL為例，(上賽季)單賽季擁有3.5億觀賽人次，獨立觀賽用戶超過4000萬，賽事互動人次達到3600萬，日觀賽用戶達到800萬。

本賽季，單日最高觀賽人數達到15480000人，刷新了手游賽事單日最高觀看人數。而內部數據顯示，截至目前，觀賽人次已經達到了恐怖的18億，這幾點秒殺很多傳統頂級體育賽事。

正因為如此，當QGhappy戰隊將連勝場次增加到13場、之後是14場、15場，國內電競圈和電競人群都陷入了瘋狂，而這只是QGhappy戰隊在王者榮耀職業聯賽登台的第一個賽季。

今年的聯賽共有12支國內頂尖職業戰隊參賽，賽事期間，龍珠、虎牙、鬥魚、熊貓、映客、觸手等諸多都對賽事進行了直播，其陣仗毫不遜色於任何一個單項傳統體育賽事的直播。

這裡不能不提到王者榮耀在電競圈和商業圈創造的諸多奇迹。

目前，王者榮耀國內註冊用戶近3億，日活量在春節期間的最高峰值一度超過8000萬，就連央視主持朱軍在晚會上都能喊出「人在塔在」這樣的王者榮耀術語。

此外，王者榮耀月流水已經超過30億，一款皮膚日流水達到1.5億……

這一切還是在沒有將海外市場計算在內的數據，事實上，以2017年2月份AppAnnie發布的全球手游指數報告來看，王者榮耀是ios下載榜冠軍。

選手比賽現場

手游電競，下一片商業藍海?

必須承認，王者榮耀的興起得益於手游的迅猛發展，以電競市場份額來看，2013年移動遊戲僅占整個市場的15%左右，2014年這個數據就達到25%左右，2015年攀升到30%，2016年乾脆超過50%。

與端游分庭抗禮，不僅是王者榮耀，包括球球大作戰、陰陽師等手游也出盡風頭，去年手游市場已經正式超過美國，成為全球第一。

這裡必須探討一個問題，在人們熟悉了端游的電競賽事後，在職業賽事中手游到底怎麼玩?目前王者榮耀和球球大作戰都有自己獨立的賽事，其中球球大作戰還被WESG(世界電子競技運動會)納入正式比賽項目。

「一人一個手機，通過聯網進行遊戲，遊戲過程會通過後台投射到大屏幕上。」在職業選手嘴裡，比賽模式就是那麼簡單，甚至於比賽用機也沒有外界想象的那麼神秘，不存在什麼私人訂製。

「大家都用的賽事官方統一發放的手機，每個人的用機都一樣，(手機)本身沒什麼複雜，市面上都有售，也沒有研究過到底有多少內存，不卡就可以了。」

這一定程度上也折射了當下手游為什麼那麼接地氣，除了國內的人口紅利和移動互聯網的技術支持，很關鍵的是，你根本不需要在硬體上花費大價錢。

一直以來，電競界也有一種說法：做遊戲賺錢，但辦賽恐怕要虧錢。在電競賽事中大手筆頻出的阿里體育就曾談及前期投入巨大，不過對於電競領域最火爆的賽事，似乎已經實現了破冰。

以王者榮耀KPL為例，業內人透露完全可以抹平前期投入和高額獎金的支出，「收入主要來自於廣告贊助與賽事版權的出售。以KPL為例，VIVO、寶馬和雪餅都是賽事官方贊助。直播平台方面，你看到有那麼多平台加入，版權費用佔據的比例可想而知。」很顯然，當一個賽事能夠實現極大關注度，能夠覆蓋到海量受眾后，商業模式的落地就顯得並不那麼困難了。