布局激光電視：夏普投影「滿血復活」？

隨著社會經濟的發展，解決溫飽、進入小康已經成了上世紀的經濟詞語，「新銳中產」受到越來越多的關注。於此同時，新銳中產階層依然是消費主力軍，且他們對於高品質生活追求也日趨旺盛。如對家庭居室環境，升級到「大屏」時代正成為新潮!

現如今，大眾對於電視的要求不僅停留在畫質和厚度，更是尺寸上的追求。根據中怡康的預測，75英寸以上電視2016年的銷量為6.6萬台、2017年為23.3萬台、2018年為65.3萬台，未來超大屏市場即將迅速爆量，顯然這個增長量不能使用液晶電視產品來滿足，因為其價格的下降速度無法跟得上需求。並且液晶電視尺寸大了，安裝和搬運問題，電量損耗問題都不好解決，因此激光電視產品出現了。

激光電視的到來，也被顯示業界認為其是第四代電視技術，並有望引領未來五年趨勢，且大屏化、環保護眼、更具性價比的第四代電視將成為客廳新選擇。就在4月底，中怡康數據顯示，激光電視僅在一線城市3月份同比增長就高達近十倍。受此影響，越來越多的品牌加入到激光電視領域。

而就在近日，據業內人士透露，夏普或將於今年6月推出旗下激光電視產品線。至於是真是假，筆者認為對於夏普來說推激光電視依然不是難事。在剛剛結束的第72屆教育裝備展示會上，夏普就展示旗下激光系列投影機產品。由此也就不難看出，夏普想要推出激光電視產品，這都不是事!

但這裡要說的是，夏普一旦真的進入激光電視市場，又將對市場產生哪些衝擊？恐怕是大家最為關心的事。首先關鍵因素就是價格，這也是業內業外關注的重點。按照日系品牌的風格，在價格打法上，一直是走貴路線，比較注重利潤點。所以，筆者猜測，夏普激光電視上市售價應該不會步入「價格戰」。當然，也不會過高，畢竟激光電視應該是由富士康生產。

而且，縱觀夏普投影機這麼多年的發展，也可發現。與其他投影機品牌「拼功能+拼概念+拼價格」的套路不同，夏普似乎根本無意攪入混戰當中，而是甘做行業內的一股「清流」，重點放在產品實力的打造上。

所以至於今年市場策略？也未知。因為在被富士康收購后，夏普投影機產品線成為了一個不解之謎。去年，夏普投影機表現就像是「做了一個安靜的女子」。而今年至今，夏普投影機則有了新的改變，對於外界也開始逐漸不斷發出聲音，也積極參展各大主流展會，以表明夏普投影機滿血復活，今年要全面衝擊國內投影機市場，比如還將推出4K機種，跟進投影機市場發展趨勢。

激光電視正以其顛覆性的顯示方式在影音效果、環保和護眼等方面深得高端用戶青睞，而其價格不到同尺寸100吋液晶電視的1/10，也直接助推了大屏市場的暴增。夏普選擇今年推出激光電視產品，似乎也看好激光電視市場，但能否在激光電視市場博得一席之地？還要看夏普投影機的戰略怎麼打。