手機業者第2季營運定風向 第3季競爭壓力恐更為加大

手機品牌業者第2季的營運成績陸續公布，受制於手機市場飽和度已高，高階智能手機市場需求成長動能放緩等因素影響，讓業者第2季的營運呈現幾家歡樂幾家愁的局面。展望第3季，業者認為，從品牌業者釋出的出貨表現與對市場展望來看，手機上游關鍵零組件的缺貨與價格調漲情況，恐仍是影響業者2017年下半營運與獲利表現良窳的最大指標。

同時業者年度新品推展到第3季已有一段時間，銷售強弱態勢底定，然而在業者欲達成業務目標且強拉手機出貨量能，必然在第3季祭出更激烈的促銷手段，經此預計也將讓整體手機市場的競爭狀況將更為惡劣。

三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)與Sony Mobile的第2季營運成績已陸續公布，觀察各業者的手機出貨表現可得，三星受惠於Galaxy S8系列手機熱銷，且在先前開放預購10天內在南韓即創下100萬支的銷售紀錄，遠超過Galaxy S7開放預購1周的20萬支及Galaxy Note 7在13天內創下40萬支的銷售紀錄。加上三星在北美市場同樣表現不俗，創下Galaxy S系列手機預購的新高，同時較先前S7有近30%的銷量成長性，讓手機部門成為除半導體部門等外，引領三星第2季營運與獲利度推升的重要推手之一，且展望第3季，市場認為，由於S8系列手機出貨可望維持一定動能，配合三星在中、低階手機的新品力推，預計三星整體第3季的手機銷售量能，可望續向上翻揚。

然有別於三星智能手機銷售的好表現，樂金則仍無法跳脫手機部門陷入虧損的陰霾。即使樂金在美國市場仍僅次於蘋果(Apple)、三星等業者，為當地手機銷售排名第三大的廠家，但受限於年度旗艦機種LG G6銷量無法有效擴大，加上手機上游零組件單價上揚，同時中、低階手機銷售量能提升有限，讓第2季樂金手機部門仍出現1.32億美元的虧損。雖已較2016年同期1.32億美元的虧損收斂，但已是連續第9個季度陷入賠錢局面。

市場並預期，雖然樂金的新款Q8、V30等機種即將推出，但考量新品對第3季營運助益有限，預期第3季樂金手機部門恐仍難跳脫負數的陰霾。

而Sony Mobile第2季經由Xperia XZ新品助攻，讓Sony Mobile第2季智能手機出貨量交出340萬支成績，較2016年同期的310萬支出貨量增加，但Sony Mobile雖然預計今年智能手機總出貨量較2016年有近200萬支的提升，但其確認為今年手機部門的營業利益將僅交出50億日圓成績，較2016年1,020億日圓的表現衰退，而此也顯示其對後市營運走勢的保守心態。

相關業者認為，小結上述業者第2季的營運表現可得，多數業者直指關鍵零組件成本上揚是影響第2季獲利表現的主要元兇，但由於第3季零組件吃緊的情況持續，零組件價格若進一步調漲，必然將再侵蝕業者的獲利率。

此外，業者第3季泰半仰賴既有手機品項撐場，為進一步拉抬手機銷售量能，業者祭出更激進的降價營銷手段看似已勢在必行，如此手機終端業者第3季的獲利表現，恐將再較第2季走滑。