《三生三世十里桃花》：致命的利益誘惑，危險的數據遊戲

根據《新京報》報道，最近召開的全國人大期間，代表曹可凡將提交建議，建立公平客觀的文藝評價體系，以打擊影視數據造假現象。報道還列舉了中視豐德舉報央視索福瑞、湖南衛視、北京衛視和浙江衛視收視率短期急跌等例，以作證明。

其實對影視行業來說，無論是數據造假，還是批評數據造假，都不算是新聞了。影視行業數據造假這事兒真是歷史悠久，涉及者眾——從影視製作方，到播出平台，再到數據檢測機構，每個環節都有數據造假的利益動機。

如果影視數據造假人士願意站出來指認的話，那麼將誕生全世界最大的娛樂醜聞——但很遺憾，這種明目張胆而又自欺欺人之舉，只有在影視圈才能這麼暢行無阻而心照不宣。

我們姑且以最近大熱的《三生三世十里桃花》為例，做一道簡單的算術題：

根據騰訊娛樂2月22日的通稿：

電視劇《三生三世十里桃花》自開播以來，一輪又一輪的收視高峰和討論熱潮隨著劇情起伏被不斷掀起，不僅收視雙台持續破1，全網播放量更是火速攀升，上線23天迅速突破186億大關。

該劇自開播以來便備受矚目，在雙台收視率接連破1的同時，全網播放量也以風馳雲卷之勢迅速衝破200億，掀起全民追劇熱潮，網友紛紛表示「守候三生」已經成為每日必備項目。

所以開播23天，網路播放量超過186億，平均每天點擊量為8.08億，而從22日的186億到23日的200億，一天之間點擊量猛增14億！然而根據信息通信研究院ICT深度觀察報告會的數據顯示，預計2017年網民規模將接近7.6億人……

也就是說，不論是前23天，還是從2月22日到2月23日這一天，就算全體網民不分男女老幼地全體都看，工薪族上班期間也要花時間蹭公司網路看，也不能滿足每天8.08億和14億的點擊量。

「可不是咋的？」

PingWest品玩（微信ID：wepingwest）曾注意到《三生三世十里桃花》的反常數據，並先後質詢這部網劇播放前三名視頻網站，優酷、愛奇藝、騰訊視頻均表示，他們自家網站禁止刷量。

不過一位要求匿名的網路劇營銷人士告訴PingWest品玩，各個平台有自己一套方法防止刷量，愛奇藝通過機器演算法來防止異常數據，優酷則通過人工檢測來完成。雖然視頻網站禁止監守自盜，但一位前視頻網站從業者則表示，他們不可能做到「絕不刷量」，有些網站的刷量是「漸進式」的，每天刷一點，最後累積成「熱播」的假象。

至於電視劇製作方和營銷方面（不限於《三生三世十里桃花》），因為與電視台或視頻網站簽訂「收視率對賭」或「播放量對賭」，刷量已是行業潛規則，如果對賭協議比較苛刻，則製作方/營銷方會鋌而走險，通過買量形式來「做數據」。手段包括但不限於：網站刷量，污染收視統計樣本，收買第三方數據發布機構……

最後，連《三生三世十里桃花》自己都搞不清「收官」點擊量到底是240億還是300億了——

來源：南方網

來源：界面新聞

但無論你選擇相信哪個數據，都令背後的公司賺翻了：根據證券日報的消息，這部劇於3月1日播出完畢，而在次日，參與投資這部劇的新三板上市公司嘉行傳媒即增發不超110萬股公司股權，募集資金不超過2.75億元，定增后，嘉行傳媒估值高達50億元。

從登陸新三板之初的2500萬元估值，到現在的50億元，嘉行傳媒的資本回報率高達200倍（《證券日報》數據為：掛牌時估值為2.5億元，收益為20倍）。

事實上，近年來文娛行業創投過熱，幾十倍 PE 屢見不鮮，但此次嘉行傳媒的 200 倍 PE 值已經超出了正常範圍。而更關鍵的問題是，嘉行傳媒此前發行的劇集列表中，除了《親愛的翻譯官》和《三生三世十里桃花》大熱之外，《漂亮的她》、《翻譯官2》、《烈火如歌》、《紫川》、《曾少年》、《周末父母》都無甚聲息。

嘉行傳媒估值一夜之間大漲，投資人楊冪潛在回報飆升，全因為一部點擊量和收視率都存在極大疑問的《三生三世十里桃花》，以及楊冪、迪麗熱巴等明星經紀——這令人不得不咂嘴：原來數據造假也是生產力。

雖然人大代表曹可凡建議影視行業數據造假應歸為詐騙罪，但如果考慮這些數據背後巨大而致命的不當得利，再從重處罰也不為過。