京劇電影如何解開盈利密鑰

京劇電影《天下歸心》於日前舉行了針對學生群體的免費放映專場，但從整體的上座情況來看，能容納千人的禮堂僅零散地坐著40餘名觀眾。而此前，包括《穆桂英挂帥》、《趙氏孤兒》在內的京劇電影也頻頻遭遇票房滑鐵盧。在從業者看來，京劇搭載電影的方式走入大眾視野本無可厚非，但由於宣傳不到位、表達形式待創新等因素，使得京劇電影要想成功叩開盈利大門仍有待市場檢驗。

宣傳不佳難吸睛

電影市場的高熱度在近兩年也蔓延到了戲曲界。京劇電影作為一種跨界融合的產物也開始愈發頻繁地進入大眾視野。近日，作為國家大劇院「百場歌劇電影校園展映」活動之一，京劇電影《天下歸心》在清華大學大禮堂舉行免費展映，然而上座率卻不足一成。「80后」觀眾王先生告訴北京商報記者：「此前我對於京劇其實了解很少，但通過當天的免費放映活動，真的開始對京劇產生了興趣。雖然現場的人數不多，但是到了後面與主創交流的環節，大家交流得十分熱烈。我認為京劇其實不是沒有年輕群體的市場，只是缺乏對接年輕群體的推廣渠道。」

「近兩年來，京劇電影走進院線的案例其實並不少見，但是由於宣傳不到位，或者發行投放不到位，拿不到好的排片，因此遭遇票房滑鐵盧幾乎成了一種常態。」北京某影院鄭經理如是說。據貓眼專業版數據顯示，京劇電影《穆桂英挂帥》4月21日首日上映當天僅斬獲5000元票房，累計票房為13.1萬元。而同日上映的京劇電影《趙氏孤兒》，最終累計票房僅為1.2萬元。

「京劇作為國粹，可以說是傳統文化的高度凝聚。文化的傳承也需要與時俱進搭載新的載體，京劇電影將傳統藝術與大眾所熟悉的文化消費方式相結合是一種很好的跨界嘗試。但通常情況下，京劇電影的投資成本普遍較低，宣發費用更是極為有限，在國內電影市場競爭日趨激烈的背景下，京劇電影除了要深耕內容以外，宣傳也成為市場破局的關鍵所在。」影評人劉暢強調。

轉化創新待提升

在從業者看來，京劇電影看上去不過是「1+1」的過程，但若要發揮出「1+1>2」的效果絕非想象中那麼簡單。

「從根本上說，京劇與電影是兩種截然不同的藝術形式。京劇傳遞的是『唱、念、做、打』，日積月累的功夫藝術，有時候僅憑一個亮相、一句唱腔，就可以將觀眾的熱情帶動起來。但電影則需要邏輯性、故事性將觀眾代入到某個情景中。」劉暢強調，京劇電影如何把握好表演火候顯得尤為重要，「如果完全按照舞台上的表演節奏呈現在大銀幕上，必然會讓觀眾感到不適，因此就要特別注意對關鍵細節的處理，對整個敘事結構的把握與創新。」

除此之外，在從業者看來，在京劇與電影相結合的過程中，如何做好取捨也顯得尤為關鍵。以電影《穆桂英挂帥》的創作過程為例，夏鋼、宋鋒二位導演就曾在接受媒體採訪過程中表示，該片的創作過程也是經歷許多取捨，在鏡頭設計上有一定的側重。寇準的戲集中在「金殿」、「校場」、「訓子」等群眾場面宏大的場次，然而越是大場面，越要注重關鍵細節的表現。比如「校場」中對文廣示意「有我在，放大膽」的手部動作，「訓子」中坐在一旁蹺二郎腿、悠然自得的面部和形體動作，都進行了重點呈現。

受眾定位需精準

「京劇電影作為戲曲電影中的重要分支，近年來影片質量得到了極大提升，但卻總是面臨著票房不佳、放映遇冷的尷尬場面，主要是因為京劇電影在推廣、宣傳的過程中，沒有定位到真正的目標受眾。」 電影家協會秘書長饒曙光指出，國內農村市場、城市社區影院，以及二級點播院線蘊藏著京劇電影巨大的消費力，但是這些有迫切需求的受眾往往難以接觸到優質的京劇電影資源，這就表明目前京劇電影的傳播路徑與宣傳方法存在問題，「京劇電影想要分食票房紅利，目標受眾整體較為年輕的商業院線並不是最佳選擇，應首先向京劇愛好者打通觀影渠道，才能助力京劇電影獲得進一步發展」。

在消費者石先生看來，目前電影市場正在推行差異化的體系建設，京劇電影作為一種電影類型，愈發受到重視，但是京劇電影的消費市場仍處於培育期，應擴大開放力度，讓公益放映場不但能走進校園，也能走進社區、走進中老年群體，使京劇真正通過電影放映，煥發新的生機。

北京商報記者 盧揚 王嘉敏