一直播「築夢匠心」：進新國企尋中國藝，傳承非物質文化

6月10日，在「第二屆首都國企開放日」活動中，100多家首都國企單位集體對公眾開放，活動更是首次利用一直播進行推廣，6名一直播主播帶領廣大網友進新國企觀賞新風貌。十餘場直播累積觀看超過500萬次，這從根本上改變了很多人對直播就是秀場的片面認識；同時根據良好的傳播效果和網民口碑，也意味著直播作為當下年輕群體最容易接受的媒介表現形式，將給社會帶來更大的傳播價值。

譬如，北京印鈔廠如何印鈔、老字號同仁堂製藥的流程、工藝美術集團非凡的手工技藝、王致和老字號的秘密、非物質文化遺產的傳承和創新，以及最近火爆朋友圈的北冰洋袋淋等等，在本次「國企開放日」的活動中太多優質有趣的內容吸引了網民們的目光，而通過直播這種新形式、新媒介，筆者認為更是拉近了國企與網民之間的距離，讓傳播者和受眾間多了一份理解和體諒。

話說，直播發展至今，單純的依靠秀場、才藝展示的直播內容已無法持續吸引用戶的關注，需要深度、優質、有內涵的內容持續填充。拿一直播為例，它從各個垂直角度探索「直播+」的形式，為目前市面上千篇一律的直播內容帶來了更多的新鮮感。另外，在一直播與人民日報共同上線「人民直播」后，越來越多傳統媒體及傳統企業逐漸向新媒體方向轉型，為人們帶來了更多的正能量內容。

「國企活動日」在此大背景下應運而生，毫無疑問這標誌著一直播獲得管理部門認可。屆時，相關單位未來也將和一直播建立更加緊密的聯繫，利用短視頻和直播，加強企業生產一線故事等正能量文化的推廣。

當然，事實上「國企活動日」活動於去年即已經開始，主要承載於一直播「築夢匠心」文化直播活動，旨在慶祝「文化和自然遺產日」，並向廣大網友展示祖國博大精深和源遠流長的歷史文化。且通過直播新媒體渠道，激發社會大眾特別是新一代年輕人傳承祖國文化的熱情，以這種方式為保護非物質文化遺產作出一份貢獻。

說到這裡，據悉一直播「築夢匠心」文化直播活動的第二季於2017年5月開啟，活動為期6個月，採用線上線下聯動的方式，邀約數家機構及百餘位非物質文化遺產傳承人、民間藝術大師參與直播，計劃於年底舉辦線下文化藝術盛典。活動以「傳承人類文化DNA」為己任,探尋最美非遺，致敬造物者,弘揚中華優秀傳統文化,增強文化自覺自信,發掘工匠精神,助力傳統工藝振興。在長達6個月的活動期間預計有10家藝術文化機構、100位非物質文化遺產傳承人、民間藝術大師參與，直播場次超過1000場，其中在剛剛過去的5月份，「築夢匠心」兩個合作方共做出近50場直播，共累計觀看達2394萬人次。

眾所周知，6月10日是國企開放日，當天在成都，第六屆成都國際非物質文化遺產節暨2017年「文化和自然遺產日」文化部主場活動啟幕。本次活動作為「築夢匠心」系列直播的重要補充，一直播主播應文化部門的邀約邀親赴現場，利用「直播+文化」這種形式，傳遞文化精神，詮釋文化內涵，讓傳統的文化實踐活動和文化傳承變得持續並富有活力，累積近千萬人次在線觀看。

再者，此次「築夢匠心」一系列文化活動更加凸顯了一直播的「媒體」屬性，更是對平台內容的又一次重要擴充，引領著直播行業內容和頭部主播的垂直化轉型。這也符合一直以來一直播不斷履行著通過移動視頻傳播正能量的責任。

比如，自去年5月上線以來，一直播開啟「直播+公益」的先河，廣泛傳播社會正能量；一直播助力湖南果農直播銷售滯銷橘子，開啟「直播+扶貧」新模式，惠及三農；聯合微博微公益發起「直播公益聯盟」，旨在通過「明星+公益+直播」的模式拓寬傳統公益項目邊際，為公益事業的發展注入新思路。

截止目前，一直播目前已經入駐3000+明星，超過35000家媒體機構、政府機構、知名自媒體、PGC創作者等，平台日覆蓋用戶數過千萬，這使一直播在媒體報道中能夠形成強大的聚合能力。相信依託強大的渠道優勢，通過與眾多優秀媒體的相互促進與學習，一直播定將與主流媒體以及直播內容創作者不斷碰撞出更多新奇的傳播形式，更好地傳遞社會正能量，更好的傳承優秀傳統文化。