好廣告定義的10條標準

各位，什麼是好廣告?好廣告究竟誰說了算?可以說，我們今天生活在一個廣告的世界里。所謂廣告，即廣而告之之意，包含一切的宣傳和推廣以及傳播。每天我們都會有意無意地接收著鋪天蓋地的廣告：優秀的，創意的，甚至是簡單的幾句話。那麼如何去評價一篇廣告的好與壞呢?

我們可以發現，任何一本書裡面對此都沒有標準的定義。對於廣告而言，它不僅基於一個形象設計的層次，而且還有效果層次的實現。就形象設計層面上來講，因設計本身就因思維方式的不同產生而不同的美感認知，所以即使是同一個廣告，對於其好壞也是沒有一個具體的量化標準的。正如「一千個讀者就有一千個哈姆雷特」。

但通常我們會以大眾普遍認可的標準去定義形象設計的好壞。主要包括以下幾點：

1、創意

為大眾所能接受的創意，隨著青年一代的崛起，當他們漸漸成為消費的主力軍后，傳統的強硬宣傳往往起不到好的效果，這個時候創意就顯得非常重要。微軟滑鼠曾經有一個廣告語：按捺不住，就快滾。這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟滑鼠滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。它獲得台灣1997年「金句」稱號，同時「快滾」篇平面廣告還獲得台灣時報廣告金像獎等多項大獎。

縱觀這個世界，大同小異的東西太多。如果沒有創新，沒有足夠的「與眾不同」，那麼如何吸引觀眾的眼球?最終只會被千篇一律的同類所覆蓋。但同時也要注意，創意一定要為大眾所能接受。只有你自己能看懂的創意不叫創意，那叫失敗。

下面展示一些創意性的廣告案例——

創意廣告詞：

1. 留住員工的心, 先留住員工的腳步 ! --[ 阿瘦皮鞋 ]

2.帝王之樂, 盡顯尊榮 --[ KINGDOM 揚聲器 ]

3.時間的歷史 --[ 航海表 ULYSSE NARDIN ]

4.別人看歷史, 我們看未來 --[ 今周刊 ]

5.鑽石恆久遠, 一顆永留傳 --[ De Beers ]

2、設計

創意廣告設計，紐約資深廣告文案與撰稿人馬克·杜菲認為，最好的廣告是"不做廣告"的廣告。聽上去似乎有點拗口，但意思其實很簡單，即指那些乍一眼看過去不會讓你覺得是在大力推銷產品的廣告。畢竟現在廣告滿天飛，入眼都是各種品牌介紹，受眾已難以對產品本身產生太大興趣。另一方面，如今市場上有太多生產相似產品的商家，做的廣告也都千篇一律，假如你的廣告創意不夠足，價格又無法再壓低，可能就會與消費者擦肩而過。

夏天到了，你渴了吧?來來來，我們的銷售額還沒滿呢，你懂的。

恭喜你!廣告對你不起作用!為了慶祝這件事，來喝一杯美味的飲料吧~

與產品緊密相連卻不突兀

任何廣告的最終目的還是為產品服務的。不管是文字廣告、圖像廣告還是視頻廣告，只要脫離了產品那麼也就失去了其本身的意義，縱使你的創意再好。豐田汽車曾經「車到山前必有路，有路必有豐田車」的廣告語是一個時代的記憶。

80年代的道路上除了紅旗、吉普和拖拉機就只有日本的進口車了。豐田汽車的廣告牛皮哄哄卻又琅琅上口，讓你不得不在買車的時候掂量掂量。如今，豐田汽車的廣告語改了很多回，但整整一代人牢牢記住的還是這句話。

3、效果

廣告效果層次，再者是廣告效果層次。在這方面我們可以從平時的生活中去發現，能通過廣告提高產品銷售額，使廣告深入人心的廣告，就是通常意義上的好廣告;而沒有實現這一標準的，自然就算不得好廣告了。

4、目的

廣告目的，為什麼要做廣告呢?要麼是進行商品售賣，要麼就是提高某一產品的知名度。但不管怎樣，首先都需要通過傳播來實現。一則優秀的廣告，具有傳播力是最起碼的，更重要的是，它要能夠把它該說的說明白、說清楚、說準確。這樣才能堪稱為一則好廣告。當然，如果能夠進行二次傳播或多次傳播，那就更好了。

5、情懷

什麼叫有情懷的廣告呢？一個廣告你如果把它看成就是宣傳產品的那就錯了，你要把他看成是一個人，一個有思想的人，一個可以與人交流的人，讓別人第一眼看到他，不是反感它，可以看下下面的兩個宣傳頁或者把裡面把他們的賣點講的很透，就是降價大促銷，簡單而粗暴，你記住就記住，記不住隨便，反正要求就是盡量文字多，盡量圖案多，那麼它的生命周期是什麼樣的呢？你需要可能會看兩眼，不需要呢？是不是就扔了，到每個人手裡停留的時間有多長呢？不是你內容多與全就是好廣告，關鍵是你的廣告起到了宣傳的作用才是好廣告。

6、思想

有思想的廣告。廣告的宣傳周期很短，因為它是廣告，人們關注的時間也就十幾秒，所以你要在很短的時間內把他打造成一個既可以吸引人又可以宣傳產品的東西。如果你還是採用簡單粗暴的，在十幾秒里要把你產品的買點都講完，恐怕沒那麼容易，所以賣點一個就夠了，這個賣點很有必要的要加上思想，有了思想，別人才會去想他，記住他，我們都知道的廣告，王老吉，怕上火就喝王老吉。這個廣告語恐怕去街上隨便拉個人都知道，為什就這麼簡單呢，在各大電視作廣告，參加各種活動，而廣告語還是這麼一句，這個就是它的思想，上火跟王老吉沒關係，但聯繫到一起就是王老吉的宣傳語了。怕上火成了它思考如果上火了會怎麼樣？那麼如果不上火，是不是喝王老吉呢？如果王老吉把它的歷史，它的傳承都講一遍，你能記住多少？恐怕過目就忘了。

7、個性

什麼叫有個性的廣告？是廣告人有個性，還是做出來的廣告要有個性，其實是一樣的，不僅廣告人要有個性，廣告更需要個性，個性就是與眾不同，有他的特點，有一種飲料的名字叫脈動，那麼你想起的廣告語是什麼？怕上火？大瓶裝更盡興？但讓不是，肯定是隨時脈動回來，嘻哈類型的廣告畫面，讓你忍俊不禁的笑聲，然而他傳達的一個意思就是，不在狀態就隨時脈動回來。沒有自己的個性，只能淹沒在眾多的流氓廣告之中，以獨立與獨特是廣告必要的性格。

8、吸引

廣告要吸引人，廣告已經進入完全競爭的階段，表現在廣告的數量增加，廣告的媒介增加。可以說，人們的生活已經被廣告包圍，潛意識裡很多人會排斥和拒絕廣告。好的廣告必須可以通過消費者潛意識的排斥直抵其大腦。

什麼樣的廣告才吸引人呢。問幾個問題，第一個「你印象比較深刻的廣告是什麼」，第二個是「你喜歡什麼類型的廣告」，結果大部分的被訪者給出的答案是帶有故事情節的廣告，而不是粗暴的產品宣傳。在廣告流派里，這好像是比較流行的情感型廣告。

9、特點

要告訴消費者產品的特點。包括誰來用、什麼時候使用、使用後有什麼效果等。廣告需要告訴消費者產品的相關特點，即所謂的賣點。這是促使消費者發送購買行為的關鍵。一個糟糕的廣告會讓人莫名奇妙，不知所云。試圖通過模糊而妄想囊括所有群體、所有消費情境的廣告是笑談。

20年前，廣告的效果就是告訴大家有這樣一種產品。但是20年後，你必須要告訴大家這是怎樣的產品，該誰、什麼時候用。這是市場細分的年代。

10、印象

要容易讓消費者印象深刻，吸引人未必就讓人印象深刻。印象深刻的標準當消費者處於消費情境中的時候可以想起產品。比如被營銷界用的泛濫的例子，「怕上火，喝王老吉」，明確告知上火的時候或預防上火的時候使用，且最初的廣告畫面也有熱辣辣的火鍋。

如果是運動飲料，就應該讓消費者可以將自己生活中情境同廣告的場景的關聯起來。

這三點只是宏觀的準則，在操作的層面，就需要來看文案的吸引力、信息傳達的能力

文案同畫面的匹配，以及廣告畫面的表現力等。甚至誰在廣告中出現都是至觀重要的。