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面對未來最大的音樂流媒體YouTube,三大唱片也無力反擊

【編者按】隨著專輯銷量及數字音樂下載量的下滑,音樂產業將行業的未來押注在音樂流媒體身上。但面對YouTube,三大唱片不只沒有優勢,更被YouTube佔盡上風,甚至到最後華納只能在一個極為艱難的情況下,與YouTube簽訂了一份對自己沒有太大好處的合同。

本文發於The Washington Post,作者Todd C.Frankel;由億歐編譯。

隨著專輯銷量及數字音樂下載量的下滑,音樂產業將行業的未來押注在音樂流媒體身上。目前,美國音樂流媒體市場規模已達77億美元,佔據了美國音樂市場最大的一個板塊,同時亦是全世界音樂流媒體規模最大的一個市場。

不過,未來最大的音樂流媒體公司並非以下任何一家——Spotify、亞馬遜、Pandora或蘋果,而是YouTube。這個世界上最為人所熟悉的視頻網站,擁有全世界25%的串流音樂,這個數字遠超其他任何網站。

然而,當下YouTube陷入了版權付費的困局,這不單影響著整個音樂產業的收入。對於YouTube用戶來說,他們還能否繼續免費聽音樂也成了一個難題。

各大音樂公司控告YouTube利用法律漏洞繳納遠比傳統音樂串流網站低的版權費用,並指責自2000年代初起,YouTube是繼盜版之後對整個行業最大的威脅。

業內人士紛紛將YouTube的問題反饋到全球範圍內的監管機構,以博取一個改變現狀的機會。美國唱片工業協會的主席Mitch Glazier說:「我真的覺得YouTube會開始感到懼怕。"

但是YouTube(這個可以讓普通用戶整合自己音樂作品上傳的網站)並沒有因此而後退半步,甚至在其中一個最受歡迎且流量最高的網站上宣傳其對音樂從業員帶來的好處,YouTube還警告那些攻擊他們的人:這些攻擊只會減少流媒體音樂服務的競爭。

YouTube國際音樂部的最高負責人Lyor Cohen對Spotify,Apple Music和Amazon』s Prime Music的回應稱:"整個音樂行業真的要小心了,也許哪天一睜眼,他們會突然發現自己的收入來源只剩下那兩三個了。"

在與YouTube進行談判的時候,各音樂公司面對這家Alphabet旗下的子公司,深感自己已經沒有退路了。更致命的是,YouTube在用戶上傳任何影片的同時,被美國聯邦法律在最大程度上保護著。

某不願透露姓名的唱片公司高層表示:"這場談判壓根就不公平,因為無論如何他們都能拿到我們的內容。"

隨著歐盟計劃在今年內發布關於YouTube等網站處理音樂手法的新條例,這場戰爭逐漸開始升溫。因為此舉很有可能令一些本來處於音樂行業最底層的版權擁有者,受到更多的重視。

網上音樂流媒體服務的收入來源十分有限,它就像數字點唱機,每播放一首歌都只有幾分之一分錢的收入,所以他們的收入來源基本就只靠廣告和訂閱。

歐盟正式公布,歌曲版權費與用戶上傳的服務(如YouTube在播放音樂時銷售廣告所賺取的收入)之間存在「價值差距」。而YouTube是迄今為止用戶上傳量最大的一個網站。

這項條例究竟如何定位這種「差距」,目前仍處於商討階段。不過歐盟已經表明他們將會聚焦在如何讓版權持有人取得應有的報酬。

業內人士指出YouTube鑽了法律條款的空子,以逃避繳納一個公平市場應有的稅項。在美國,有一個名為"安全碼頭"的條款,當有人上傳了一首受到版權保護的歌曲時,除非版權所有人投訴,否則YouTube實際上是不會受責罰的。

業內人士集體反對這一條例,並指責其迫使他們主動去"狩獵"一些非法上傳的歌曲,而且要自行向YouTube備案通知。

Nova Southeastern University版權局負責人Stephen Carlisle表示:"你無法阻止任何影片在YouTube上走紅,你能做的就只有要求他們將影片下架,但很多時候其實沒什麼必要這麼做。"

YouTube表示他們已有相應的解決方法:內容身份認證系統。它會自動檢查新上傳的影片有否對資料庫中已認證的歌曲存在侵權行為,而這套系統的精確度可以達到98%。YouTube稱現在一周內來自音樂行業的侵權案例已不超過1500起。

YouTube同時指出,他們已經與大大小小不同的音樂唱片公司簽訂了版權合約。

今年早些時候,華納音樂集團(「三大」音樂品牌之一)與YouTube簽訂了一份新的版權許可協議。然而華納唱片的首席行政總裁Steve Cooper的便條被泄露,稱這筆交易是在極為艱苦的情況下籤訂的。

此外,該便條透露:"現實是,即使YouTube沒有得到我們的版權,我們的音樂仍然可以在YouTube上收聽,而且我們得不到任何收入。"

雖然確定了該便條的真實性,但一如其他大公司的做法,華納拒絕作出任何回應。

Cooper的便條令去年從YouTube離開到華納工作的Cohen感到意外。

Cohen表示在整個與YouTube談判的過程中,從未聽到過Cooper提及任何與便條內容相關的看法。

Cohen對於YouTube的回應在業界引起了轟動。畢竟,Cohen曾因選擇了站在YouTube的對立面而出名。在2008年,他將華納的歌曲從YouTube影片服務下架,只為抗議極低的歌曲版權使用費。

Cohen表示他十分同情他在YouTube的舊同事。但YouTube每年仍要在全球範圍內支付約10億美元的歌曲版權費。Cohen指出,華納被YouTube遍及全世界的業務所阻礙,在全世界除美國以外的其他地區,廣告付費率都有所下滑,而且YouTube正推出它的新服務——YouTube Red。在YouTube Red中,每月訂閱的歌曲版稅遠高於廣告收入。

最後Lyor Cohen表示:"我可以做的是,作為一個啦啦隊隊長,與YouTube共同建立一個能令整個音樂行業引以為傲的訂閱服務。"



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本文由 yidianzixun 提供 原文連結

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