解讀：高頻富裕旅行者消費模式、觀點與習慣

高頻 富裕

在全球範圍內，商務旅客平均每年要乘坐近7次國際航班，有18個晚上在酒店住宿。在過去的一年裡，休閑旅客平均進行了3次國際旅行，並且在酒店住宿達13晚。

一項開拓性的新研究對世界上近1000萬的最頻繁出遊的、最富裕的旅行者的消費模式、觀點和媒體習慣提出了深刻見解。

國際研究諮詢公司BDRC集團發起了一項創新研究，通過傳統旅行社、OTA和差旅管理公司(TMC)調查旅客的購買點。其樣本為16286份，從每周約990萬人次的航空旅客中採集。這種新技術提供了卓越的數據質量，並在預訂時捕捉休閑和商務旅客的觀點。研究採用了一種能確保他們第一時間回想出自己的觀點、習慣和旅行動機在的方法。

這項研究是在BBC、彭博社和CNN的支持下實現的，旨在滿足市場營銷者想要獲取的高價值細分旅遊信息的需求。衡量包括新聞、體育和娛樂在內的120多個媒體品牌的消費，這為媒體機構、廣告商、國家旅遊組織(NTO)、航空公司、酒店提供了獨特的見解，使其有能力劃分商務和休閑旅遊市場。

媒體消費亮點：

•當真正有了國際受眾，國際媒體的消費就非常高了。BBC、彭博社和CNN(Media GPS的贊助商) 只用了一個月的時間，已經滲透到64%的旅客中。

•在過去一周使用了新聞品牌的消費者中，60%的人認為，在旅行時國際新聞對他們來說「甚至更為重要」。

商務旅客主要亮點：

•在全球範圍內，商務旅客平均每年乘坐近7次國際航班，每年要在酒店住宿18個晚上。

•商務旅行者把工作娛樂相結合，40%的商務旅客表示他們在商務旅行中增加了額外的休閑時間。

•企業平均的商旅支出超過150萬美元，對於那些在工作中有預算責任的人來說，他們要為此負責——這對於B2B廣告商來說是一個巨大的機會。

休閑旅客主要亮點：

•在過去的一年裡，休閑旅客平均進行3次國際旅行，並且在酒店住宿次數達13晚。

•Media GPS的家庭年平均年收入超過10萬美元。

•40%的旅客想要嘗試新鮮的食物和飲料，他們是怎麼想的? 27%的人考慮為他們的伴侶或家人購買禮物，並且超過三分之一的人在過去的一年的休閑旅行中平均每人每次花費超過2000美元。

投資趨勢和旅遊趨勢：

英國脫歐的消息佔據全球新聞消息的頭版頭條，但在這項研究中，英國也有一些好消息。它是全球十大熱門投資目的地中唯一的歐洲國家(實地調查都是在英國退歐公投後進行的)。此外，英國頭等艙、商務艙業績增長尤為強勁。

下列國家越來越吸引海外直接投資：

葡萄牙未進入前10名，但表現也很好——葡萄牙人在里斯本的科技創業蓬勃發展前景頗佳。然而，總體而言，亞洲國家在榜單上佔據了主導地位，、印度和越南分別排在第一、第三和第五位。

對於必看的城市，倫敦超越巴黎。而且在頭等艙、商務艙方面也做得很好。

旅客們「如雷貫耳」的熱門旅遊目的地——歐洲國家作為旅遊目的地的表現要好於商務旅行，有四個國家進入頭等艙、商務艙旅客的前十名。

BDRC的Media GPS的負責人James Myring說：「從整體上看，不管旅客來自哪個國家；最令人吃驚的發現不是旅客如何不同，而是他們的相似程度。媒體全球定位系統樣本調查對象有很多共同之處：態度、財富、人口統計、購買的奢侈品牌以及國際媒體消費。」這些數據提供了確鑿的證據，表明這些「全球公民」(他們集中在主要的國際城市)之間有很大的共同之處，遠遠超 過他們與自己國家人民的相似度。

BDRC總部在新加坡，其媒體總監Anthony Dobson在評論亞太地區的結果時說:「有一件事是清楚的——亞太地區的受訪者與全球同行關心的問題是一樣的。此外，亞洲市場不僅是吸引外來投資的主要地區，而且也很明顯地將自己確立為主要的旅遊目的地，在該地區的前10名中，有5個是亞洲市場。」

2017.07.06