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不願放棄中國市場 Facebook「曲線前行」

不願放棄中國市場 Facebook「曲線前行」

Facebook不想放棄市場,它正在想方設法「曲線前行」。

根據外媒報道,Facebook已經悄然在發布了一款名為《彩色氣球》的App,試水市場。雖然沒有使用Facebook的名字,但是第一財經記者通過相關人士提供的線索發現,《彩色氣球》的開發者有格科技(Ugetech)的執行董事兼經理張京梅正是Facebook在的業務發展主管(head of business development)。

第一財經記者查閱相關資料發現,這家名為有格的互聯網科技公司今年3月17日註冊在北京,註冊資本100萬人民幣,法定代表人寫的也是張京梅的名字。註冊的地址是位於北京朝陽區SOHO附近的一處普通大樓。

張京梅在領英上的簡歷顯示,她於今年2月加入Facebook,擔任業務發展主管;此前她曾任職於弘毅資本,擔任兩年半的PE管理職位,在之前一年她曾擔任PPTV副總裁。在加入PPTV前,她曾擔任聯想全球運營總監超過14年。

第一財經記者隨後撥通了張京梅的手機,不過她始終沒有接聽。據PPTV以前的員工透露,張京梅被任命副總裁3、4個月之後,就跟著當時和她一起從聯想過來的聯想移動的呂岩一起閃電辭職了,後來加入了弘毅資本。

Facebook的官方回應是:「我們一直以來都對市場懷有濃厚的興趣,我們也在花時間通過不同的方式來了解這個國家的市場和用戶。」

《彩色氣球》是一個圖片共享App,今年5月發布第一版,此後分別在6月和7月份更新了幾版。它的界面和功能和Facebook的朋友圈非常像。下載之後,允許該應用訪問相冊,就能根據時間、地點、人物等快速整理手機中的照片和視頻,創建相冊,並且分享給通訊錄聯繫人以及微信好友。

第一財經記者也體驗了創建相冊並在朋友圈中分享。先用手機號碼進行註冊,就能進入主界面,選擇創建相冊功能鍵,就能選擇希望創建的圖片,並與好友分享一組照片,而不用一張張地發送,而且該應用支持分享到微信。此外,利用搜索功能,可以幫助用戶找到本人、好有、地點等相關的照片,也可以將原圖保存到收藏夾。

這是海外互聯網科技公司首次通過這種「潛伏」的方式滲透到市場,也反映了那些大公司對於進入的迫切性。Facebook一直沒有放棄對市場用戶的試探。

一位新興的全球互聯網公司創始人對第一財經記者表示:「Facebook正在做的事情和我們之前對市場的測試非常相似,這也是它為什麼很低調的原因。扎克伯格是個很務實的人,Facebook和谷歌不一樣。」

Facebook全球的用戶數已經突破20億,扎克伯格常常被問到,下一個10億用戶在哪裡?

他把目光聚焦到。目前擁有7億互聯網用戶,他們每年在網上的消費支出高達7500億美元。要和互聯網巨頭們競爭,聰明的小扎選擇「繞道而行」。

《彩色氣球》為Facebook打開了一扇觀察網民習慣和動態的窗戶,包括他們在互聯網上是如何分享信息,如何與親友交流互動的,以及在他們喜歡的社交媒體平台上會如何表現。

目前Facebook在的合作夥伴包括獵豹、APUS等互聯網軟體公司,主要以廣告代理、推廣、業務變現以及產品方面的深度合作等為主。Facebook在全球的一家戰略合作夥伴創始人CEO對第一財經記者表示:「Facebook也一直致力於的政府關係。這種新的嘗試方法也許對它有幫助。」

Facebook對於《彩色氣球》的策略顯得非常隱秘,其一,它從未做過推廣;其二,儘管圖片能夠分享到微信朋友圈,並且會顯示二維碼,提示用戶掃碼關注App,不過提取二維碼后,鏈接無法點入,用戶必須去蘋果商城上搜索《彩色氣球》才可以下載。

今年ChinaJoy期間,Facebook也在展館邊上的酒店專門安排房間,與客戶、合作夥伴和開發者見面。一家國內大型遊戲公司的某高管曾向第一財經記者透露,他們每年與谷歌和Facebook的廣告合作費用都高達數億元人民幣。數據顯示,的遊戲廣告主通過Facebook的渠道,已經向全球超過170個國家和地區投放了廣告。

但Facebook顯然不想拘泥於遊戲行業,而是瞄準了更加廣闊的移動社交平台。根據Facebook上個月發布的2017年第二季度財報,Facebook移動廣告營收在總廣告營收中所佔比例高達87%。

今年二季度,Facebook營收超過93億美元,同比增長45%;凈利潤為39億美元,同比增長71%。截至今年6月30日,Facebook在全球擁有員工人數超過2萬人,比去年同期增長43%。

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