白手起家再出發？Google Play這一次的回歸消息像是真的

文/毅然

自從多年前離開后，Google一直以來都在尋找一種重新回歸這個大市場的機會。

9月2日，部分地區已可訪問打開Google安卓應用商店play.google.com，不過連接不穩定。國外媒體Phandroid於近日也報道了Google正加速入華布局，報道稱Play商店開發者控制台已增加「區」選項，即開發者未來可選擇在區發布安卓應用。另外，從部分國產手機廠商在系統更新當中的動作來看，Google官方商店Google Play入華似乎已是板上釘釘。

這已經不是第一次有Google入華的相關報道，早在2015年，Google就已經有了類似動作。

2015年9月5日，路透社曾報道，在離開市場5年後，Google有望重返大陸市場，並為用戶推出定製版本的Google Play移動應用商店；路透社還透露稱，目前Google正全力著手建設並進行本土化運營，並希望與一些公司達成合作關係。2016年的1月和3月，國內眾多媒體也相繼爆出Google Play將於2016年正式回歸大陸，重塑手游市場。而到了2016年12月，又傳出Google開始跟國產手機廠商簽署相應協議的消息。這些協議的大致內容，大致為國內手機廠商可無視CTS（Compatibility Test Suit，兼容性測試）認證規範，而Google必須同意國內廠商內置自有商店。換句話說，Google Play要在區開放，就必須遵循市場的遊戲規則。2017年2月，外媒The Information援引消息人士報道稱，Google Play在華運營將由網易負責，不僅如此，Google也有可能與網易成立合資公司，負責Google Play版的運營。不過，在2017年2月之後，關於Google Play重返的消息就沒了下文，直到近日，相關信息才重新進入人們的視線。

根據相關人員透露的信息來看， Google已經開始實行類似Windows Phone應用商城的模式，即交給網易運營版的Google Play，原因是因為國外公司很難在國內拿到應用商店的經營權。此前Google母公司Alphabet董事長施密特也曾表示，為了更快地融入市場，也為了調和監管層與Google之間的敏感關係，Google會選擇網易作為自己在市場的引路人。

Google再次入華，似乎是Google經過深思熟慮過後才做出的決定。實際上，自從Google在2010年被踢出國門，市場在這7年時間內已發生了翻天覆地的變化。瞬息萬變的市場其實是向Google顯示了一個嚴酷的事實：現如今已不再是需要Google，而是Google需要。

主流業務限制，Google Play扛起重任

羅蘭·貝格執行總監Raymond曾經提到過：「Google的商業本質實際上是以搜索引擎、Google地圖等為主要業務的新媒體，其業務收入的90%來源於廣告。Google在遇到的問題，實質是媒體產品被禁掉后，前面那一環通路的缺失。」因此，在主流業務受限之時，Google也不得不用推出Google Play應用商店這種非主流業務的方式來重新打開市場。

2010年，Google退出，當時的Android羽翼未滿。現如今，Android的發展有目共睹，市場競爭異常激烈，而各家手機廠商都擁有自己的應用商店。根據2017年2月易觀最新發布的《全渠道應用分發市場季度數據監測報告2016》顯示,第三方應用商店的用戶規模已經達到4.79億，在移動網民中的滲透率達67.2%。從數據上看，第三方移動應用分發市場高度集中，互聯網巨頭BAT佔據了大部分的份額。在2016年第四季度,百度系、騰訊系和360系市場滲透率分別為27.9%、22.2%和10.9%,三足鼎立之勢早已形成，Google想要分一杯羹難上加難。

現在的市場對於Google來說無疑是陌生的。Google重返，也就只能從頭再來。想要重建Google在的影響力，重建Google業務的生態體系是當前Google在華戰略的重中之重。只有擁有了足夠多的業務合作夥伴（增加POI、拓展O2O服務供應商），才能實現盈利。不過，Google也有自己的優勢。Google多年的經驗讓它擁有足夠強大的技術能力和運作模式，在內容方面，Google有著其全球化內容的加持，相較於國內的第三方應用商店， Google在內容服務和用戶體驗上都要略勝一籌。技術方面，在確保同等價格的廣告投入上，由於有著很多國內不具備的技術，Google實現的價值和效果比起其他同類應用商店要更高，更容易受到市場的青睞。今日知名媒體發布報道稱，Google將在北京組建人工智慧、機器學習團隊，並會在市場著重布局面向AI的開發者平台TensorFlow。看來，Google是想用技術幫助自己在市場成功佔據一席之地。

根據Phandroid 2017年7月的數據顯示，有78%以上的用戶在使用著安卓（Android）操作系統，而作為對安卓相性最好的應用市場，Google Play一旦重回市場，無疑將重新獲得大量的用戶。不過的移動市場經過多年的發展，早已不可同日而語，對於Google來說，市場的形式也不像過去那般清晰明朗。如何發揮自身優勢讓市場接受，這可能是Google打開市場的最首要問題。