電商巨頭都入局了？便利店開啟新零售時代

隨著經濟的快速發展，消費結構的升級，的便利店市場正在不斷擴大。2016年，便利店的總銷售額為1300億元，比2015年增長13％，有的連鎖店規模甚至達到了1萬家。

根據《便利店行業研究報告》顯示，目前人均GDP約為7000美金，即將進去便利店行業激烈競爭期，事實證明確實如此。電商也開始涉足線下便利店，為滿足消費者的需求，便利店的擴張動向和競爭愈演愈烈。

電商巨頭紛紛入局

隨著線上銷售增長面臨瓶頸，電商巨頭紛紛將目光投向了線下便利店市場。

近來，蘇寧正忙著在各種渠道大力推廣蘇寧小店。據了解，蘇寧小店是蘇寧雲商正式推出的便利店業態，由實體門店和獨立APP結合而成。

京東也發布了百萬便利店計劃。京東集團董事長劉強東稱，未來5年京東將在全國開設超過100萬家便利店，其中約50%在農村。

阿里巴巴的布局則更早。2014年年底，阿里巴巴就推出了「千縣萬村計劃」，計劃用3到5年的時間投入100億元，開設10萬家農村淘寶店。去年12月底，阿里巴巴旗下B2B分銷平台「零售通」對外宣布，當月動銷商店數量突破10萬家。

電商巨頭之所以紛紛布局線下便利店，是因為便利店是線下客源的主要入口，需要牢牢把握住。

新零售新玩法 線上線下結合

對於線上零售業來說，在電商發展的初期依靠流量紅利，在互聯網上收穫了一大批用戶，但隨著流量紅利逐漸消失，對於純線上的產品來說，線上的競爭變得越來越激烈，模仿者越來越多，單純依靠線上銷售已經難以取得突破性進展，轉型發展線下成為必然。

而便利店是新零售中的重要組成部分，其最大的痛點是不能有效收集、監控消費者行為，無法精細化運營，這一點恰恰是線上電商所擅長的。

依靠線上和線下深度結合，多渠道的獲取流量，同時通過線上數據與線下數據的結合，更加精準的完成用戶畫像，進行精準的商品推送、關聯，優化營銷方案。再加上自建倉儲物流體系，和大數據AI技術應用和拓展消費場景，這將是新零售時代的新玩法。

而便利店也可以利用互聯網，在實體便利店的基礎上搭建虛擬店，從而大幅擴充商品品類。

在業內人士看來，目前便利店市場正逐漸向全新的複合型便利店方向邁進。電商巨頭的強勢進入，也給便利店行業帶來了更多的革新和關注。而數據為驅動，通過新科技發展和用戶體驗的升級，來改造零售業形態的「新零售」固然極好，但能否將概念徹底落實，還得再等等！

眾創網 成海潮