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雷碧、老乾爹、哇哈哈、八個核桃…居然都不是山寨!

雷碧、老乾爹、哇哈哈、八個核桃…居然都不是山寨!

想吃「康師傅」,買到手的竟是「康帥傅」;想喝「娃哈哈」,拿到的卻是「娃恰恰」;還有「思念」變成「恩念」、「奧利奧」成了「粵利粵」……關於山寨產品的案例,不勝枚舉,這些案例既可笑,也可恨。

山東濱州:農村大集現多種山寨食品奧利奧變粵利粵(圖片來源:視覺)

由於山寨產品取名、選擇包裝的腦洞開得實在太大,正牌商家往往猝不及防。被逼無奈,這些正牌商家採用了「以牙還牙」的策略——先搶注一批商標,讓投機者無漏洞可鑽。

於是,你就能見到如下滑稽的場景:模仿「雪碧」的「雷碧」,模仿「星巴克」的「星巴客」,模仿「娃哈哈」的「哇哈哈」……這些品牌其實並不是山寨,而是大家所熟悉的那家公司註冊的。

大公司紛紛註冊「山寨」商標

昨天(6月14日),有一條微博火了。有網友說:大白兔為了保護自己的商標,註冊了十幾個近似商標:大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……

大家小時候吃的正版大白兔奶糖是上海冠生園食品有限公司出品的,而每經小編()在國家工商管理總局商標局系統中查詢到,上海冠生園食品確實註冊了很多類似商標,例如2014年註冊的「巨大白兔」、「巨白兔」、「金兔」;1991年註冊的「大黑兔」、「大花兔」、「大灰兔」、大紅兔」。

冠生園註冊的部分商標(圖片來源:商標局)

顯然,冠生園是不折不扣的色彩控,但色彩控並非他一家。我們熟悉的雷軍和他的小米,同樣是宗師級別的顏色控——我們知道有紅米手機,但很少有人知道,小米已經把藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米全都註冊了!

小米公司註冊的部分商標(圖片來源:商標局)

或許,等到某天,某位米粉可以集齊小米手機彩虹套裝版,傲視整個米粉界。

如果說顏色控們都是可愛的,那麼親情控肯定都是溫暖的。談到這類商標,雷軍可以向馬雲學習。

既然有阿里巴巴(爸爸),還有馬雲爸爸,那麼為什麼不可以有阿里媽媽?既然有了阿里媽媽,為什麼不可以有阿里爺爺、阿里奶奶?獨生子女太孤單,再來一個阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐和阿里妹妹也是極好的;當然,阿里寶寶顯然也是不能少的,畢竟希望在下一代,而且有了寶寶整個大家族就更鬧熱了!

阿里巴巴註冊的部分商標(圖片來源:商標局)

作為人人情世故文化的重要方面,非親情的維繫,通常要通過乾爸乾媽作為紐帶。嗯,我們有老乾媽陶華碧了,但這顯然還不夠,有了老乾爹,老乾媽才不孤獨;當然,老乾爹老乾媽,你也可以喊成老乾爸、老乾娘,這要看你的心情和你們當地的習慣;此外,關係是對等的,有乾爹乾媽,就有乾兒子、乾女兒。

繁雜的色彩,還有七大姑八大姨複雜的關係,是不是已經把你繞暈了?下面看點簡單的,數字。

六個核桃的廠商名叫養元智匯。我們喝六個核桃的時候,可能的感覺是——這瓶飲料裡面含有6個核桃的營養。那要是人家的產品是7個核桃怎麼辦?消費者難免會心想:7個核桃肯定比6個營養。(所以小編沒查到6個以下的核桃)

這樣不幸的事情就發生了,七個核桃已經被搶走了:

圖片來源:商標局

十個核桃也被搶走了:

圖片來源:商標局

更過分的是,甚至有人還生產出了九個核桃,比六個核桃整整多了3個,多出比例高達50%。

山東濱州:農村大集現多種山寨食品(圖片來源:視覺)

沒辦法,防不勝防,光有核桃還不夠,核桃加上棗的組合,營養搭配更均衡(點擊圖片可放大):

圖片來源:商標局

怎麼辦?養元智匯想了個辦法,它把「八個核桃」、「九個核桃」拿到了手裡。

圖片來源:商標局

六個核桃,最多也就幾元一瓶,如果像五糧液這樣幾百元一瓶的酒被山寨,那損失就大了去了。

對酒精愛好者來說,五種糧食發酵出來的佳釀已經足夠吸引人,那如果是六種糧食、七種糧食、八種糧食、十種糧食……甚至千種糧食釀出來的酒,又會是何種瓊漿玉液?

五糧液不會給其他人機會,六糧液、七糧液、八糧液、千糧液都已經是他的了。為了保險起見,二糧液、二糧春、十糧春……都得一網打盡!

五糧液註冊的部分商標(圖片來源:商標局)

如果說上面的案例,還有邏輯可循,那下面的例子,只能用天馬行空、靈光一現、鬼斧神工等等辭彙來形容了。先看這張圖:

圖片來源:百度百科

很明顯,上面這兩瓶「雷碧」,正是「山寨」了可口可樂旗下的雪碧。但是,從包裝顏色、圖案、字體幾乎和正版雪碧一樣,如果你走了神,還真可能搞錯。

或許你很難相信,「雷碧」這個商標的所有者,真的就是可口可樂!對,就是那個可口可樂!

「雷碧」商標已被可口可樂註冊(圖片來源:商標局)

看到「雷碧」,每經小編()似乎看到了可口可樂品牌主管那日漸光禿的腦門。相比可口可樂,星巴克註冊起商標來,真的只用喪心病狂來形容,他們可能翻遍了新華字典:星巴客、巴剋星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特(絕佳的相聲練習題材)……只有你想不到,沒有他做不到的。

星巴克註冊的部分商標(圖片來源:商標局)

要苦大家一起苦,寶潔公司為了海飛絲,也是傷透了腦筋,他們不得不把「每飛絲」給註冊了。

圖片來源:商標局

大公司為何瘋狂註冊商標

這麼多大公司都在瘋狂註冊商標,其意圖是什麼呢?

每經小編()對此採訪了成都某律師事務所的金律師。金律師表示,如果一家公司申請註冊商標時選擇了某種類別,如可口可樂註冊「雷碧」時選擇了「非含酒精飲品」類,那麼若另有商家生產了「雷碧」品牌的非含酒精飲品,那麼可口可樂就可以進行起訴。

不過,一方發起訴訟時,必須要證明對方產品商標與自己近似。此外,像可口可樂公司註冊「雷碧」商標,可能就是為了避免遭山寨的預防手段。因為,如果可口可樂不註冊「雷碧」,那麼,另一個商家生產了「雷碧」,而且變更了字體設計等,可口可樂就不容易證明對方的商標與自己的「雪碧」類似。

但是,對於上文圖片中的「雷碧」飲料,金律師認為,可口可樂哪怕以「雪碧」商標侵權為由進行起訴,也很可能勝訴,因為圖片中的山寨產品的包裝與雪碧非常近似。而可口可樂註冊「雷碧」主要是預防措施。

其實,最近幾年,大公司的商標案並不少見。例如「新百倫」和「New Balance」一案件。2006年,新百倫貿易()有限公司於成立,主要負責在銷售New Balance運動鞋系列產品。為適應市場文化,這家美國公司選擇使用「新百倫」的中文名進行宣傳和營銷。但這個商標被此前已拿下「新百倫」商標的廣州市民周樂倫告上了法庭。據北京商報2016年6月27日報道,廣東省高級人民法院公開宣判新百倫商標權糾紛案,終審判決認定新百倫貿易()有限公司構成侵權,並賠償款原告人民幣500萬元。

此外,貴州的「老乾媽」與福建的「老大媽」也展開了一場商標權屬的爭奪。2016年,雙方歷時4年的商標權屬紛爭終於塵埃落定。北京市高級人民法院作出終審判決認為,福建省南安市阿慶嫂食品有限責任公司申請註冊的「老大媽」商標,構成對貴陽南明老乾媽風味食品有限責任公司持有的馳名商標「老乾媽及陶華碧頭像」與「老乾媽」的摹仿。

那麼,什麼才是商標侵權呢?商標侵權是指:行為人未經商標權人許可,在相同或類似商品上使用與其註冊商標相同或近似的商標,或者其他干涉、妨礙商標權人使用其註冊商標,損害商標權人合法權益的其他行為。

現行的《商標法》第十三條規定:

為相關公眾所熟知的商標,持有人認為其權利受到侵害時,可以依照本法規定請求馳名商標保護。

就相同或者類似商品申請註冊的商標是複製、摹仿或者翻譯他人未在註冊的馳名商標,容易導致混淆的,不予註冊並禁止使用。

就不相同或者不相類似商品申請註冊的商標是複製、摹仿或者翻譯他人已經在註冊的馳名商標,誤導公眾,致使該馳名商標註冊人的利益可能受到損害的,不予註冊並禁止使用。

最後給大家看一看搜索關鍵詞「耐克」彈出來的商標,你就能深刻感知這些大牌廠商真的有多苦了:

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