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2021/12/25
2017半年度家居/生活服務品牌榜
TOP50
截至到2017年6月，贏商大數據中心重點監測的已進駐國內優質購物中心的家居/生活服務品牌達1700多家，通過這1700多家品牌已進駐購物中心級別、拓展力、創新力、美譽度、招商意向度，以及品牌在贏商資料庫的半年度瀏覽數據、網路熱詞搜索指數等，綜合測評出2017半年度最受購物中心招商關注的50個家居/生活服務品牌。
本次TOP50榜單中，家居專賣店上榜15家位居首位；家居集合店上榜14家、生活服務品牌上榜10家，位列第二梯隊；創意生活館、家居賣場、家居微百貨等細分業態上榜數量均在5家以內。其中，新興品牌上榜19家，主要為家居集合店、家居專賣店。
☆新興品牌定義：2014年及以後進駐內地購物中心的品牌
2017年半年度家居/生活服務品牌榜TOP50整體特性
數據顯示，日本零售經濟總額的60%-65%來自於生活類商品。隨著市場規模擴大和消費需求升級，家居/生活服務將從低頻消費轉向高頻消費，家居消費在生活消費中的比例也將持續提升，品牌和購物中心迎來前所未有的發展機遇。
❶ 四大風口：快時尚、超高品質、北歐風、健康
輕裝修、重裝飾的年輕群體及新中產傾向追求高性價比、設計感強的家居產品，【ZARA HOME】【自然醒】等快時尚家居迅速佔領市場；價格高昂但體驗極好的品牌深受高凈值人群的青睞，【dyson戴森】【L.J Nail Salon】分別被譽為家電界、美甲界的「愛馬仕」；「簡約而不簡單」的北歐風日漸流行，【OCE】【HAY】【SORT】為都市人帶來回歸自然的舒適感；主打健康養生的品牌【優禾生活】【OGAWA奧佳華】均躋身TOP10。
❷ 家居成品牌跨界「香餑餑」
服飾品牌為突破發展瓶頸，紛紛推出衍生家居子品牌，為潮流人群帶來新選擇。如【ZARA HOME】【JNBY HOME】【畹町】【HAY】等；房企碧桂園也向家居進軍，推出【橙家】，同時發布快時尚戰略，期望打造千億級別家居品牌。
❸ 生活服務品牌進mall運動進行時
購物中心越來越「生活化」，生活服務業態已成為購物中心從產品銷售者向「生活方式提供者」轉型的標配。旅行社、照相館、醫療、舊物回收等業態，過去僅在社區、街道中出現，如今紛紛挺進購物中心開設體驗店，為消費者提供更優質和完善的生活場景服務。
❹ 成熟的O2O家居品牌備受招商青睞
成熟的互聯網家居品牌走到線下，以購物中心店為體驗場所，可有效提高轉化率，且擁有便捷的物流優勢，符合年輕時尚人士購物習慣，如【靚家居】【覺客】【造作】等品牌。其中，【造作】今年完成2000萬美元B輪融資，已在北京頤堤港開設實體店，年坪效超過4萬元/㎡/年，招商關注度飆升。
01 家居集合店
「生活方式」需求旺盛，品牌跨界領域多元化
隨著消費者對生活方式和一站式家居的喜愛程度加深，產品範圍橫跨多品類、多業態的家居集合店，成為購物中心家居類品牌招商關注的焦點。
本次家居集合店品牌上榜14家，其中新興品牌上榜6家，包括江南布衣旗下的【JNBY HOME】，羅萊家紡旗下高端品牌【LAVIE HOME】等。
家居集合店的「生活方式化」表現在：針對某些生活場景提供整體解決方案，且包含統一的生活態度。如今其跨界列表越來越豐富，試圖包攬消費者生活的全部，如：
崇尚日式哲學的【無印良品】將家居、服飾、餐飲、書店等業態集合在一起，未來還要加入生鮮，向多元生活場景跨界；北歐極簡清新風的【OCE】設有兒童樂園，並向藝術文化跨界；【LES AIRS】將烘焙課程視為重點，形成「課程+售賣+體驗」的產品複合體。
「先電商后實體」成為新興品牌突圍的運營策略。2015年上線的【造作】，擁有數十萬會員，日均訪問量數萬，客單價近3000元，已開2家實體店，完成2000萬美元B輪融資，計劃今年再開4家購物中心店。
註：本榜單中帶*年份為國外品牌進入時間，帶有「NEW」表示2014年及以後進駐內地購物中心的新興品牌
品牌獨特亮點
【全棉時代】以「全棉改變世界」為品牌願景的醫學級全棉生活用品品牌，倡導舒適、健康、環保的生活方式，開創以棉護膚新時代。
產品分家居、嬰童、女士、男士四大品類，可滿足肌膚護理、母嬰、家居、差旅等生活場景的需求。今年6月，全棉時代瞄準市場空白與消費升級大趨勢，發布全新品類「純棉柔巾」，兼具紙巾的便攜與毛巾的舒適，受到市場廣泛關注及好評。
以「線上線下五渠道四統一」為戰略布局新零售，並結合大數據，對近400萬會員進行分析，研發更精準的產品和服務。
目前，全棉時代已在全國一二線城市開100多家店，2017年計劃新開45家店，重點面向全國一線城市及省會城市。
圖片來源/全棉時代天貓旗艦店
【OCE】源自北歐簡約主義的美學及生活方式品牌。以回歸自然的理念、簡約百搭的時尚元素、天然舒適的材質、合適的定價切中白領一族的需求，受到強烈追捧。
門店將家居、服飾、兒童樂園、書籍、咖啡、食品等集於一體，整體空間氛圍明亮恬靜，源於莫蘭迪的主色調呈現出清新樸素的北歐風情，加上輕快的音樂小調和創意十足的掛畫，都市人可在此享受藝術氛圍與久違的輕鬆愉悅體驗。
創立3年，OCE目前已在廣州、上海、成都、重慶、武漢等城市拓店18家，2017年下半年計劃面向一二線城市再開5-7家店。
圖片來源/品牌官方微信
【INK+IVY】美國E&E集團旗下快時尚整體家居品牌。目標客群為追求生活品質、願意為高性價比產品買單的年輕群體。
產品組合涵蓋傢具、家紡、燈具、牆畫、模擬花、餐廚用品和各類飾品等。融合美式經典元素與現代新型潮流趨勢，設計出工業、自然、摩登等混搭創意的家居風格，符合年輕一代對個性生活的嚮往。
INK+IVY將門店打造成充滿想象力的體驗式空間，風格多元不唯一，讓家居店成為放鬆休閑的地方；還配備專業軟裝設計師，提供免費軟裝設計服務。
繼品牌進駐天貓后，其全國首店於2016年年底在杭州嘉里中心開出，今年8月將在上海大悅城開出第二家購物中心店。預計未來將重點在一線城市及省會城市拓展門店。
02 家居專賣店
品質品味升級，歐美/日本品牌受青睞
「新中產」開始願意為生活質量、健康、品味買單，為高品質生活支付一定的溢價。高端家居用品需求量持續走高，大批優質品牌進駐購物中心。
本次上榜家居專賣店品牌15家，涵蓋傢具、家紡、廚衛、家電、健身器材、香薰等豐富品類。
國外品牌佔6家，均是憑藉高品質在社交網路中走紅的品牌。排名第2位的英國創新高端小家電品牌【dyson戴森】，產品一經推出即成「爆款」，風靡全國高端購物中心；日本家用美容儀品牌【Thebeautools】以自主研發技術、科技美容理念在國內引領潮流；丹麥綾致集團旗下傢具設計品牌【HAY】，以北歐極簡風格、明快的色彩、充滿創意和藝術感的設計備受年輕潮人青睞。
保健按摩器具、健康家居家紡用品也是購物中心招商關注點。排名第9位的健康器具品牌【OGAWA奧佳華】上半年凈利潤同比增長88%，2017年計劃新開50家店。以高端記憶棉床墊著稱的【泰普爾】在京東618當天獲得去年同期10倍的銷售收入。
善於運用O2O模式的家居品牌關注度較高，且更易於獲取融資。【覺客】通過「線下體驗、快遞到家」改變傳統家紡零售商業模式，獲1450萬元Pre-A輪融資，已開30家店。
品牌獨特亮點
【dyson戴森】風靡全球、被譽為「家電界愛馬仕」的品牌，擁有顛覆性技術和獨特產品價值，致力於利用科技為消費者生活帶來便利。儘管價格極其高昂，dyson仍在全球累積售出產品逾100萬件，受到中產階級及年輕群體的喜愛。
無論是快速吹乾、平衡感極佳的吹風機，還是高效智能的掃地機器人，每件產品均以顛覆性的使用方式和體驗「輾軋」同類產品，獲得幾何級口碑傳播效應，成為備受熱捧的「爆款」。
2012年進入市場的dyson，迄今已在廣州、北京、上海、杭州、深圳等地高端購物中心開430多家店，2016年更是實現了全年銷售額244%的強勁增長。照此發展速度，預計品牌在2017年共將新開約80家店。
圖片來源/愛范兒
【RE調香室】2013年創立的原創品牌，主打「輕沙龍香」概念，產品包括沙龍香水、香薰揮發液、香薰蠟燭、車用香水、個人洗護等。
目標客群為20-35歲的女性消費者，尤其是喜歡新奇事物、愛創意、注重生活品質的人。主流價格在100-300元區間，填補中等價位香氛產品的市場空白。
RE推崇自由主義，產品內涵豐富，擁有各種文化主題，常與各界品牌及藝術家聯名打造創意香氛產品。門店走簡約、精緻路線，兼具藝術化和生活化，營造出舒心的氛圍；設有DIY體驗區，為消費者帶來獨一無二的調香體驗；
目前實體門店約70家，計劃在今年內擴展到100家，未來8年內拓展到500-1000家。選址方面，以市中心核心商圈的中高檔購物中心為首選，其次是文化氛圍比較濃厚的購物中心。
圖片來源/36氪
03 創意生活館
小資文藝風格佔主導，傾向於向華東區域拓展
小資文藝范的創意生活館，頗受年輕消費者青睞。門店格調溫馨， 產品以琳琅滿目的家居小物品為主，多融入原創設計和文化情懷，讓消費者發現生活中細微之處的美好。
上榜的4家品牌2017年計劃拓展門店數量均在20家以上，為搶佔追求小資情調的人群，創意生活館傾向於向華東區拓展。
品牌獨特亮點
【九木雜物社】晨光文具於2016年正式推出的生活百貨連鎖品牌，倡導實用、美學、品質，產品類別涵蓋創意文具、化妝品、旅行用品、洗護用品、床上用品等。
以熱愛生活好物的年輕客群為主，精選全球口碑創意文具及日常用品，如芬理希夢500色彩色鉛筆、麗得姿面膜；部分產品為雜物社獨家原創設計，如和紙膠帶、帆布袋。
主流價位在30-200元之間，較為親民。注重營造溫馨的氛圍，門店設計以暖色調為主，提供一個適合細品慢逛的舒適購物場所。
僅一年時間，九木雜物社已在上海、無錫、蘇州、南通等華東城市開12家實體店，選址集中在購物中心，預計2017下半年再開10-15家，重點向華東區域拓展。
04 家居微百貨
品類眾多且價格親民，拓展速度快
家居微百貨的陳列方式類似超市，產品品類眾多且性價比高，為消費者帶來無窮驚喜，近年來成為各級別城市購物中心的「常客」。
數據顯示，77.2%的新中產認為購物時「更經常選擇實用、性價比高的產品或服務，解決實際需求就好」。新中產的消費觀念強調質量可靠、安全前提下的性價比。（數據來源：網易金融，《「新中產」理財行為分析報告》，2016）
上榜品牌作為家居微百貨中的「佼佼者」，均以精緻裝修、質優價優的產品、舒適愉悅的購物體驗突圍。其中僅成立兩年的【木槿生活】以迅猛之勢開出300家實體店，2017年將強勢拓展350家。
該類品牌以加盟拓展為主，而熱風旗下的【畹町】全為直營，較同類品牌更注重強調個性的生活品味與生活態度，客群以都市白領、家庭主婦、大學生為主。
品牌獨特亮點
【木槿生活】以生活休閑百貨為主，產品全球化採購，數量多達10000種，囊括個護膚化妝、服飾配件、家居日用、進口食品、時尚數碼、箱包禮品等六大類，不僅能「淘」到生活必需品，還能撞見一些激發購買慾的新奇玩意。
除在國內迅速拓店外，木槿生活還陸續進駐菲律賓、越南、泰國、俄羅斯、澳大利亞、紐西蘭等海外國家。截至2017年6月，已開店數量超過350家，成為處於低迷中的零售業里逆勢發展的一匹「黑馬」。
05 家居賣場
聚焦中產，休閑體驗屬性強
受租金及物流等因素影響，傳統家居賣場多布局在郊外。而隨著家居消費逐漸成為高頻場景，如今購物中心也頻頻出現家居賣場品牌的身影。
進mall的家居賣場多以中產階級為目標客群，採取O2O全渠道策略，以線下門店為體驗場所，將家居家裝融入目標客群休閑生活場景中，打造一站式生活館。
日本最大家居連鎖品牌【NITORI宜得利】天貓年銷售額數千萬，計劃到2020年在大陸開至100家實體店；【靚家居】與蘇寧易購達成戰略合作，將家裝融入消費者日常生活圈，創新出邊休閑、邊購物、邊滿足裝修需求的新體驗，60家實體店全部直營，今年計劃拓店100家。
品牌獨特亮點
【橙家】碧桂園旗下互聯網家裝品牌。以硬裝為切入點，首家O2O旗艦店於2016年1月進駐廣州花城匯，2016年10家門店總銷售額過億。以宜家為對標品牌的橙家，近期發布一系列戰略規劃，將以「家居快時尚」為戰略方向，布局家居消費全生命周期，包括局改、軟裝、硬裝、零售等，實現千億級目標。
以都市白領為目標客群，橙家選擇將門店開在人流聚集的購物中心內，分為樣板間、零售區、洽談區等，打造生活方式一站式體驗店，消費者可體驗廚藝、花藝、收納等生活樂趣，在場景中形成品牌認知，重構家居價值鏈。目前橙家已涉足家庭生活場景配套的軟裝、廚房用品、智能家居等品類。
承載著集團對未來的期許，橙家在今年上半年已實現500%增長。上半年有30家店投入建設，明後年計劃拓展直營店約60家，布局華東、華南、華北區域核心商圈購物中心。
06 生活服務
體驗化、高端化、特色化
贏商大數據中心出品的《全國24個重點城市購物中心新興品牌引進分析報告》顯示，在510個樣本購物中心中，生活服務業態新興品牌進駐率高達27%，僅次於休閑娛樂、餐飲業態。
隨著物質、精神消費從稀缺向過剩發展，且購物中心正不斷尋求新體驗場景，未來服務消費將成為大趨勢。
購物中心青睞的生活服務品牌趨於多元化：本次上榜的10家生活服務品牌，除往期關注度較高的醫療、照相館、花店、寵物店品牌外，還有旅行社、藥店/保健品、舊物回收、美甲等細分業態品牌上榜。主要特徵為：
體驗化：【優禾生活】和【源丁農場】，均以中藥草本養生為理念，門店告別壓抑的傳統藥店形象，營造時尚、明亮、輕鬆的體驗氛圍；【凱撒旅遊】將門店打造成消費者體驗旅遊文化的互動空間；
高端化：【海馬體照相館】【L.J Nail Salon】【野獸派】等品牌，均切入中高端市場，以高顏值、高品質立足於所屬細分業態的標杆地位；
特色化：【兔子百貨】以專營小寵為亮點，以年均15-25店的拓展速度高於行業平均水平；【愛回收】以綠色經濟為發展主線，已在全國10多個城市開200多家店，月營收破億，成為許多購物中心必備的特色服務；【睿荷醫療】提倡「運動康復」，將國外先進理念引入國內。
品牌獨特亮點
【凱撒旅遊】背靠海航旅遊集團，是目前國內領先的全產業鏈出境游品牌。2013年，在購物中心開出全國首家旅遊體驗店，將從傳統僅提供購買諮詢服務的門店轉變成體驗旅遊文化的互動空間。
門店設計以熱門旅遊目的地為主題量身定製，如今年7月於天津未來廣場亮相的新加坡主題門店，魚尾獅、夜間野生動物園、摩天輪、濱海灣花園等旅遊元素均得以展現，讓消費者近距離感受旅遊地特色。
預計2017年半年度凈利潤同比增長111%-146%，主要得益於歐洲游的業務增長及線下銷售渠道的擴張。2016年新開體驗店82家，總數達到282家，拓展步伐不斷加快，2017年預計新開80-90家。目前一、二線城市布局基本完成，未來將嘗試向三四線城市滲透。
圖片來源/商務獎勵旅遊網
【L.J Nail Salon】被譽為「美甲界的愛馬仕」的劉娟美甲沙龍，是上海知名美甲直營連鎖品牌。以優質的環境、服務和細節，深受唐嫣、Angelababy、高圓圓等明星青睞。定位高端，主力價格在300-800元之間，上海店鋪數量達15家，包括港匯恆隆廣場、興業太古匯、環貿iapm、K11等中高端購物中心。
擁有全國頂尖的美甲技術，所有美甲師經嚴格認證，合作品牌均為國際頂級供應商，更是SWAROVSKI水晶美甲全國唯一授權商。所有門店免費提供依雲水和甜點，沙發都是芝華仕，提供私密包房，每個細節足夠精緻，顧客可在此感受全方位的放鬆與舒心。
在上海站穩腳跟后，劉娟美甲目前正在加快速度向全國擴張，已進駐到武漢、成都、杭州等城市。2017年下半年計劃再開5家，將進駐廣州太古匯、南京河西金鷹購物中心、武漢K11等購物中心。未來將繼續布局一二線城市中高端購物中心。
圖片來源/styletv
【兔子百貨】2015年進入內地的香港一站式小寵品牌，具備創意多元的產品設計和優質生產檢證等優勢。
抓住「商場90%天然客流喜愛小寵物」的特徵，主營呆萌可愛的小寵物，包括寵物兔、倉鼠、龍貓、豚鼠等；售賣時尚實用的寵物用品，如零食、籠子、水壺食具、磨牙玩具等；還可提供培訓服務、寄養服務、美容服務等。
目前已在北京、深圳、廣州、武漢、大連、濟南、南京等地拓展32家店，選址集中在購物中心內。近兩年拓店頻繁，2017年上半年已開7家，全年計劃新開15-25家，主要面向全國一二三線城市。
圖片來源/品牌官網
2017半年度家居/生活服務品牌榜TOP50總結
❶ 新興品牌共上榜19家，國內外品牌比例為15：4
本榜單中，新興品牌共有19個，2014-2015年創立/進入的品牌占多數；新興品牌主要集中在家居集合店和家居專賣店。
❷ 72%為國內品牌；外國品牌中，日本/美國品牌最受青睞
榜單中，國內品牌佔據主導地位，佔比達72%；外國品牌上榜14家，其中包括家居雜貨著稱的日本品牌【無印良品】【NITORI宜得利】【大創生活館】，美國E&E集團旗下2家快時尚家居品牌【Harbor House】【INK+IVY】， 以及Inditex集團旗下的【ZARA HOME】、丹麥綾致集團旗下的【HAY】等。
❸ 上榜品牌計劃拓店總計近2000家，72%品牌傾向在一二線城市拓展門店
本榜單的50個家居/生活服務品牌計劃拓展門店數量近2000家，46%的品牌計劃開店數量超過20家，其中共有14個品牌計劃開店數量在50家以上，僅少數品牌拓展區域覆蓋一二三四線城市。
榜單說明
體驗化、高端化、特色化
榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌跡，預測零售行業演變新趨勢
測評方法：結合品牌在贏商網資料庫半年度瀏覽數據、網路熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關注
數據採集時間：2017年1月1日-6月30日
數據支持：周娜、何桐先
榜單測評：謝飛、林海彤
報告撰寫：熊舒苗
專業支持：北京漢博商業研究院
特別說明
未上榜品牌，除暫未達到我們的測評標準外，還可能存在如下原因：①未在贏商網上傳品牌信息；②已在贏商網上傳品牌信息，但相關數據因久未更新而無法採用，或品牌聯繫方式失效，我們無法核實。
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體驗化、高端化、特色化
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2017年1季度兒童親子品牌TOP50
2017年1季度餐飲品牌TOP50
2017年1季度服飾品牌TOP50
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