順豐和百度外賣玩曖昧的背後：利益各取所需

自從外賣行業構成三足鼎立的場面，外賣平台相繼進入精密化運營階段，三大外賣平台看起來都在自顧自的忙著完成盈利，但實踐上，三者都在嘗試差別化布局，強化劣勢吸引金主，百度外賣就憑仗著本身的物流劣勢與順豐傳出了緋聞。

日前，北京商報記者得悉，順豐或將投資百度外賣，並接收百度外賣的物流業務，甚至有能夠全盤接手百度外賣。對此，記者聯絡到百度外賣相關擔任人，對方對此音訊表示暫不回應。順豐相關擔任人異樣表示對此音訊並不知情。

雖然二者之間協作音訊暫時停留在緋聞的層面，但是二者之前早有協作卻使得二者之間的關係更顯「曖昧」。

外部「動亂」不止

5月4日，百度外賣副總裁陳錦暉發朋友圈正式宣布離任，此前有音訊稱，陳錦暉於往年2月起就不斷處於休假形態。陳錦暉在出任百度外賣副總裁之前曾擔任百度渠道部初級渠道經理。

據理解，自2014年4月出任百度外賣副總裁併向百度外賣CEO鞏振兵彙報任務，在離任前陳錦暉曾擔任百度外賣渠道方面的任務，此前百度外賣直營轉代理的業務也由他擔任。但據知情人士泄漏，自從百度外賣開端外部調整后，陳錦暉的次要職能被局部大區經理聯繫，陳錦暉也從原來的間接向CEO彙報任務變爲向其中一位初級副總裁彙報，最終致使陳錦暉選擇分開。

陳錦暉被傳離任之前正是百度外賣被傳將大幅裁員的時分，事先，百度外賣方面回應稱，百度外賣開展安康，正在向既定目的穩步行進。爲了更好地提升效勞質量、進步運營效率，公司會尋求組織內戰略調整和構造優化，這屬於正常的公司運營行爲。

實踐上百度外賣此番調整也正是影響到渠道及物流兩大業務板塊。有音訊稱，百度外賣之前的調整，就是將局部直營城市改爲代理商形式，並由外地的代理商擔任百度外賣在外地的外賣及物流配送等業務開展，其他城市仍是堅持直營的形式。

但是據知情人士泄漏，百度外賣目前一切業務掩蓋區域的配送站點都是由代理商在運營，百度外賣原物流擔任人朱勇也曾經在往年春節前後因外部架構調整離任。事先百度外賣北京地域的局部區域的配送就曾經由此次傳緋聞的對象順豐接手。

地下音訊顯示，自去年開端，順豐就曾經與百度外賣協作，在午間頂峰送餐時段，擔任一定百度外賣的配送任務。如今在北京局部商圈，曾經能看到身穿順豐任務服的配送員爲百度外賣送餐。

內部「緋聞」不時

其實，百度外賣外部的「動亂」不時的同時，百度糯米也並不消停。簡直與陳錦暉「休假」、朱勇離任在同一工夫，百度公司副總裁、百度糯米總經理曾良在往年3月，因糜爛成績被免職。百度糯米亦開端「正常的職員優化以及重構」，將一局部直營城市轉爲代理商形式，並否認事先傳出的裁員說法。

百度外賣與百度糯米一系列的「調整」，讓人不由聯想到二者自去年就曾傳出的緋聞。去年8月有傳言稱，百度外賣和百度糯米將與美團點評兼并，事先百度予以否認。隨後，又有傳言稱，此次百度外賣和糯米注入美團后，會由美團接收其團隊，百度控制局部股權。

最終這段緋聞以百度外賣CEO鞏振兵收回外部郵件，否認出售、兼并風聞，稱將堅持獨立運營告一段落。

這之後不久，百度外賣及百度糯米便開端了直營轉代理的業務調整，二者同時停止直營轉代理的調整也被不少業內人士看做二者很能夠還將傳出新的緋聞。

順豐的入局是在去年7月，百度外賣與順豐展開協作。在午間頂峰送餐時段，順豐將擔任局部百度外賣訂單的配送任務。

事先有剖析以為，百度外賣與順豐的協作可謂強強結合，不只可以進步配送時效，爲百度外賣用戶帶來更好的外賣體驗，更強化了順豐的O2O落地效果，爲其業務拓展奠定根底。百度外賣相關擔任人就與順豐達成協作承受媒體採訪時表示，「順豐的高質量效勞和快捷配送，與百度外賣質量外賣的品牌理念高度契合，這也是單方可以達成協作的重要緣由。

本次與順豐的協作可以進一步提升百度外賣的物流配送體驗，增加用餐頂峰期的配送壓力，使百度外賣「質量生活平安送達」的理念愈加不得人心。」

有業內剖析人士以為，順豐與百度外賣的「高度契合」很能夠就是二者此番傳出緋聞的次要緣由。目前，外賣行業的集約型增長曾經承受，外賣平台相繼開端精密化運營，美團、餓了麼及百度外賣三大外賣平台均已開端強化本身劣勢尋求差別化開展。「關於百度外賣而言，百度外賣自創建以來就採用了自建物流這種絕對較重的形式，並逐漸將其包裝爲百度外賣的中心劣勢。

近兩年，百度外賣除了持續擴大外賣業務的同時，也不在不時強化本身的物流配送，以期擴展百度外賣在外賣配送範疇的劣勢，進而吸引金主，減緩百度外賣急需完成盈利的壓力。而百度外賣在此時選擇將直營專爲代理，並與順豐在配送業務方面達成協作，似乎是暗示著兩人的關係非比尋常」，上述業內人士說道。

百度外賣和順豐各取所需？

關於此次順豐與百度外賣傳出的緋聞，有業內人士以為，單方假如達成協作，將會各取所需。目前關於外賣平台而言，最大的壓力在於完成盈利，於百度外賣而言，百度外賣的市場份額相比餓了麼及美團外賣較低，在如今資本市場對外賣熱度冷卻的狀況下，百度外賣想要完成反超的能夠性很小，因而憑仗本身的物流劣勢吸引到順豐，既可以持續堅持本身在外賣範疇的物流劣勢，也能藉助順豐拓展本身的外賣業務。

另外，關於順豐而言，近幾年屢次嘗試布局電商，但收效非常無限，與百度外賣協作可以協助順豐翻開C端市場，補償其在電商板塊的「後天缺乏」。

材料顯示，京東、阿里巴巴、蘇寧等電商企業斥資自建物流倉儲的同時，傳統快遞企業亦開端逆向布局電商，順豐就是其中的代表之一。據理解，順豐旗下目前在建的電商平台包括順豐優選、嘿客以及順豐海淘等，主營業務也涵蓋了生鮮、美妝、食品等。

但是，雖然順豐不斷在嘗試布局電商，但是巨額盈餘之下，順豐不得不將商業項目剝離出上市板塊。與此同時，無數據顯示，2016年順豐完成快件業務量25.80億票，增長31.00%，低於行業51.4%的增速，值得留意的是，如今商務件市場的增量較小，相比之下，電商件持續堅持高速增長，順豐背負的壓力可見一斑。

反觀百度外賣，自去年開端，百度外賣應用平台已有流量，對本身的物流功用做了一系列的補充。不只陸續上線鮮花、藥品、超市購等非餐業務，還開端試水同城配送，推出了「萬能跑腿」業務。

另外，值得留意的是，除了在物流配送方面舉措頻繁外，百度外賣於去年開設了「質享生活」板塊強化本身電商屬性。百度外賣方面表示，該板塊上線半年後就曾經完成盈利，是百度外賣橫向拓展白領市場的利器。

由此看來，順豐與百度外賣的業務開展線路似乎確實可以互爲補充。但也有不同的觀念以為，百度外賣賣身的能夠性並不大，雖然O2O業務並不是百度的中心業務，成果不算亮眼，但是百度外賣卻是百度金融次要線下入口，關於目前百度正在構建的「生態」非常重要。因而，百度外賣與順豐將很能夠是在局部業務方面達成協作。