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2021/12/25
電影市場大環境在變化，「十冷」的IP熱度也不如以前，創作者如何應對更複雜的狀況？
財經天下（ID：cjtxzk） 文｜葉麗麗
編輯｜唐曉園
攝影｜忍花草
盧恆宇沒有想到，《十萬個冷笑話2》（以下簡稱《十冷2》）的豆瓣評分能夠達到7.9分。8月20日晚上8點，他發了一條微博，對這樣的高分表示「心裡有點慌」。
從8月18日到今天，盧恆宇和李姝潔聯合執導的《十冷2》的上映接近尾聲，其豆瓣評分穩定在7.7分，比《十冷1》6.3分的成績高出不少。
很少人知道，其實盧恆宇曾對自己執導的《十冷1》極其不滿。
回想起兩年前《十冷1》上映時的場景，他記得很清楚，這部電影獲得了不少笑聲，但是質量粗糙，畫面多處穿幫，電影熒幕上每出現有缺陷的畫面，他的心都會往下沉一點。
這部影片最終帶給盧恆宇的情緒是複雜的——《十冷1》在2015年元旦期間收穫1.2億元票房，在它之前，只有《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》兩部國產動畫電影過億。盧恆宇就這樣成了第一部過億的成人向國產動畫導演。
但他還是對第一部的質量耿耿於懷。很多原本對《十冷》抱有高期待的冬粉，在第一部電影后表示了失望，盧恆宇一條條評論看過去，感到「對不起」觀眾。為此，《十冷2》製作的兩年時間裡，他希望能夠彌補第一部時的缺憾。
▲盧恆宇李姝潔夫婦。
在接受《財經天下》周刊專訪時，盧恆宇表示第二部在製作等各個方面都有進步，但對於上映后的口碑，他仍然忐忑。盧恆宇的太太，《十冷2》的另一位導演李姝潔記得，在電影上映的那天半夜，雖然已經提前看過點映場，但盧恆宇還想再去影院看一下觀眾的反應。「上次電影質量不及格，這次算是補考，太期待觀眾是不是會買帳。」李姝潔說。
《十冷2》在今年8月上映，面臨《戰狼2》這樣強勁的對手。另一方面，「十萬個冷笑話」的IP熱度也遠不如兩年前，雙重壓力下，這部電影的票房目前達到1.29億元，達到了盧恆宇覺得「不丟人」的底線。
「冷笑話」誕生
《十冷2》的故事很簡單，講述凡人少年小金剛和三大天神雅典娜、雷神托爾及河神共同尋找創世神杖的故事。神杖的形象來源於一支筆，盧恆宇覺得，「十冷」這個世界是由一支筆創造的，而這隻筆在真實世界的主人，名叫寒舞。
福建青年寒舞，2010年開始在原創漫畫網站有妖氣上上傳自己的漫畫作品，他的目標是成為日本漫畫家大暮維人、小畑健一樣的專業漫畫家。《十冷》只是他的練筆之作，他沒想過，這部漫畫會讓他人氣高漲。
一開始，《十冷》畫風很「渣」，它最吸引冬粉的是它的腦洞和搞笑。「顛覆」「惡搞」「反轉」「疊加」等搞笑模式，在這部漫畫里隨處可見。《十冷》中的經典人物哪吒，本身的形象就顛覆了以往的觀念。在這部漫畫里，哪吒變成了「金剛芭比」，擁有健碩身材和蘿莉臉。盧恆宇對寒舞的腦洞感到嘆服，「大家都很熟悉哪吒，他把這個形象破壞成那樣，誰能想得到呢？」
這種顛覆在《十冷2》里也隨處可見，比如天神雅典娜，在神話故事裡的戰爭和智慧女神，在電影里卻是一個恨嫁的大齡女青年，雷神托爾則成了一隻不會說話的小狗，它的脖子上有3個按鈕，藍色按鈕按下去傳出「我是雷神托爾」，白色按鈕按下去傳出「為了北方神的榮耀」。這兩句台詞幾乎每次出現都會逗笑一部分觀眾。
寒舞說這是他在《十冷2》里嘗試的搞笑方式。「一個笑點出現后，後面會再『點』一下這個笑點，重複地逗笑觀眾。」
《十萬個冷笑話》在有妖氣上連載了1年左右，2011年底積累了超過500萬閱讀量的人氣。2011年，盧恆宇和寒舞還未相遇，在寒舞的人生因為「十冷」這一IP而改變的時候，盧恆宇還在迷茫期，彼時他剛剛結束了一份工作，成為一個自由職業者。
盧恆宇一直希望自己成為一個純粹的創作者。2008年去北京時，他身上只有300元，他和李姝潔在北京住一間只放得下床和柜子的地下室，房租一個月200元。
這些日子都不足以令盧恆宇感到痛苦。回想起來，他用「好玩」來形容這段時期。「覺得這段時期挺好玩的，很單純快樂，學到很多東西，錢並不影響我做動畫。」盧恆宇說，那時候他和李姝潔的夢想是，做出一部讓人排著隊去買票看的動畫電影。
他們最早受到萬人關注的作品，就是《十萬個冷笑話》動畫劇集。
2011年左右，有妖氣已經集結了近1萬名漫畫作者，原創漫畫作品也將近5萬部，在考慮商業化路徑時，有妖氣將漫畫動畫化作為一個方向，《十冷》2010年開始在有妖氣連載時，人氣一直很高。同時，它的「渣畫風」也意味著製作成本可控。
盧恆宇和李姝潔以及其他幾位導演受邀製作《十冷》第一集動畫短片，最終，盧恆宇和李姝潔製作的動畫在一周內成為了熱點，兩人也順利接下了第一季的製作。
這個每月更新一集的動畫，短的僅5分鐘，但每集都有上千萬的播放量，那時《十冷》還請來周杰倫配了角色太2真人的音，這集播放量暴增，進一步增加了這部動畫的名氣。
巨大的名氣推動著有妖氣考慮將《十冷》這部動漫拍成電影。至此，有妖氣、盧恆宇夫婦和寒舞，都面臨了一個新的挑戰。
票房過億的「半成品」
答應擔任《十冷1》電影導演時，盧恆宇知道自己面臨的是一個什麼樣的市場。當時的國產動畫市場，過億的僅有《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼》，主要受眾都是兒童。而2011年上映的《魁拔》和2014年8月上映的《秦時明月》，兩者的票房均慘淡收場。雖然在決定拍攝《十萬個冷笑話》電影時，這個IP已經吸引了大量的冬粉，但沒人知道上映後會不會達到預期的效果。
一開始，很多冬粉對於這部動漫拍成電影寄予厚望，有3位冬粉拿出了10萬元的眾籌金額，很快《十冷1》就籌到了100萬元的啟動基金。寒舞在眾籌項目即將達成之際寫了一段話：「我沒有想到會有這麼多人喜歡我的作品，也沒有想到能走到電影化這一步。我想我的願望不該是『我來振興國產漫畫』，而是『我們大家一起振興國產漫畫』。」
在當時國產漫畫一片沉寂之際，這段話具有激動人心的作用。寒舞也辭掉了遊戲公司的工作，和盧恆宇一起準備劇本。此時的盧恆宇和李姝潔也成立了自己的導演工作室。
給盧恆宇夫婦的時間很短，只有1年的時間，當時的劇本只花了1個月的時間來寫。盧恆宇自認是一個很關注觀眾喜好的導演，在番劇更新的時候，他最喜歡的事就是去看網上觀眾的評論，並將一些建議考慮到電影的製作中，對於自己喜歡但觀眾可能不喜歡的情節，他會選擇放棄。
對於故事和笑點的布局，盧恆宇參照了好萊塢電影工業模式。「好萊塢的電影不僅僅是我獲取靈感的渠道，它們是我的創作地圖。」在安排笑點和故事轉折時，他會按照劇本的頁數來決定，一頁有多少笑點，第幾頁開始有角色轉變，對於他來說，寫故事和安排笑點並不是太難。
最大的問題在於，盧恆宇和李姝潔的導演工作室並不是製片方，他們相當於一個外聘的導演團隊。對於資金和合作團隊，他們都沒有決定權——他們認為，這最終導致他們無法把控《十冷1》的質量。
李姝潔和盧恆宇曾在接受媒體採訪時透露，當時他們能夠把控的是劇本、節奏、剪輯、分鏡頭、音樂、配音以及一些場景和人物的設計，但也只是能掌握住核心的部分，而細節的製作，則依靠合作的公司來完成。
影片製作的最後階段變成一場噩夢。合作公司拿出來的片子，根本達不到兩人的預期，盧恆宇和李姝寫了4萬多字關於影片動作的修改意見，但依然達不到他們的要求。
所有環節積累的問題，在影片的後期製作階段爆發，李姝潔將這段日子稱為「亡羊補牢」。為了儘可能爭取修改，盧恆宇和李姝潔從成都飛到上海，當面與合作公司溝通，期間還發生過爭吵，盧恆宇甚至懷疑對方是不是根本不會做動畫。最後的結局是，對方將盧恆宇夫婦攔在門外。李姝潔只能和對方團隊里關係較好的合作夥伴交流，偷拿一部分出來改。
拉鋸戰持續著，直到距離上映前1個月，此時影片已無法繼續修改，在盧恆宇夫婦看來，影片完全是個「半成品」。那是李姝潔情緒最糟糕的時候，她回想起來，覺得那時自己快要堅持不下去，冒出過放棄的念頭。
盧恆宇的心情也很差，在被合作方關在門外的時候，他抽了很多煙，憤恨於的動畫行業的不成熟。
在接受媒體採訪時，他說：「做動畫主要就幾種人。一種覺得自己特別天才，其實做出來什麼都不是。還有一種是給我100塊錢，我琢磨著怎麼花50塊錢的工夫對付。其實業界大部分人是這樣，心沒在創作上面，沉不下來，而且愛拿『大環境就這樣兒』做借口。我們遇到的很多障礙就是這樣，你說好萊塢電影為什麼強？人家導演、燈光、配音、特效、演員、服裝、道具專業度上全能打9分，10個部分加起來90分。你發現每個6分，你做一個8、9分的東西人家還嫌棄你，說你那麼認真幹嘛？」
最後，這部被兩人視為「半成品」的《十冷1》上映了。盧恆宇給它的分數只有50分，未到及格線。但1.2億元的票房結果出乎盧恆宇的意料。
也許這部電影趕上了好時候，當時市場上同類影片很少，而《十冷》番劇的熱度還在繼續，吸引了不少冬粉成為電影觀眾，加上元旦的好檔期，成就了這部電影，也成就了盧恆宇夫婦。之後，他們擁有了拍《十冷2》的機會。這次，他們改變玩法，想靠實力證明自己。
這一次，補考85分
這一次，盧恆宇和李姝潔決定不再像第一次那麼被動。
他們這次獲得了足夠的決定權，背後也有了團隊支持——2013年盧恆宇和李姝潔成立的公司艾爾平方，目前已經超過140人。
編劇隊伍也進行了擴充，除了寒舞和盧恆宇，還增加了其他編劇進行創作，希望能讓故事更緊湊，發掘出更多笑點。比起第一部1個月的劇本創作，第二部花了將近一年半的時間來寫劇本。「第一部有網友說我們有些情節是番劇里出現過的，我們第二次寫劇本，就希望能夠打造一個全新的故事，這沒有那麼容易。」盧恆宇說。
因為第一部有觀眾表示劇情過於分散，第二部寒舞曾經和盧恆宇想過一個劇情跌宕起伏，故事更複雜的劇本，但最後捨棄了。盧恆宇覺得，「《十冷》的靈魂是輕鬆搞笑，看這個片子不是為了來探索人生的深度，而是為了輕鬆一下的。」
另一方面，製作費從《十冷1》的500多萬元，到《十冷2》的1800萬元，盧恆宇在音樂版權上就花了100多萬元。合作的團隊也可以自己找到更合適的。「這兩年有一些片子做得好的團隊，但是要靠自己去尋找，可以說，第二部的合作團隊，拿出來的質量很給力。」李姝潔說。
心態也不同了。「兩年前，我們兩個覺得有些孤立無援，每個人都覺得很無奈，就算不睡覺也覺得時間和精力不夠用。但這次，我會和盧導說，別熬夜了，睡吧，把要求提好，團隊里會有人繼續跟進位作。」李姝潔說。
最終的結果，盧恆宇覺得可以打85分，他和寒舞都希望能夠通過第二部，扭轉觀眾對於第一部的印象。
「上一部電影上映后，我看了很多影評，看到好評很開心，看到批評也能夠接受。但我最受不了的是，有些人說我們越來越不用心。」寒舞對《財經天下》周刊說。
《十冷1》給一些觀眾留下了「不好看」的印象，以至於《十冷2》上映前，作為編劇的寒舞還是覺得很忐忑，在微博上搜點映后的評價，對於票房也有些擔心。他很認真地在微博評論中回復網友：「這一年不會差了。」
但兩年過去，和團隊一起改變的，還有整個電影市場的大環境。
雖然寒舞在接受採訪時表示，並不擔心冬粉的流失。但是由於《十冷》番劇更新緩慢，加上不斷有新的國產動畫出現，《十冷》這個IP的熱度不如兩年前那麼高了。對於還在追番劇的冬粉，第三季的動畫讓不少冬粉感覺質量不如以往。據寒舞介紹，第三季番劇為了加快更新的速度，採取了多導演團隊製作的方式，盧恆宇和李姝潔不再擔任第三季番劇的導演。「這次嘗試剛開始經歷了一些磨合期，但到了後面就越來越好，新播出的好評比較多。」寒舞說。
盧恆宇倒不擔心《十冷》的IP熱度下降，在他看來，熱度降低后才能夠驗證這部電影是不是真的能夠在市場上站穩腳跟。他回想起兩年前拍《十冷1》時，還必須兼顧動畫劇集的製作，就是為了保持熱度吸引冬粉，但現在，他更希望以電影的質量來獲得觀眾。
過去兩年，的電影市場經歷了巨大的變化，2015年的高歌猛進，2016年的拐點下降，總的票房量還在增大，票房過億不再是新鮮事。過去的兩年，也出現了不少製作精良的國產動畫電影，2015年7月上映的《西遊記之大聖歸來》最終票房9.56億元。2016年7月上映的《大魚海棠》票房達到5.65億元人民幣。國產動畫市場飛速發展，盧恆宇開心的同時也有壓力。
不過至少現在，他和李姝潔的心可以暫時放下了。據有妖氣聯合創始人董志凌透露，《十冷2》票房過億元，這部電影就不會虧損。早在準備拍攝《十冷2》時，有妖氣就考慮過IP熱度下降可能帶來的影響，因此控制了製作成本。同時，《十冷2》中的廣告植入費用為電影帶來不少收入，電影里出現的非常顯眼的「硬廣告」至少就包括了小米手機、鬥地主、三隻松鼠、微信等。對於廣告植入，盧恆宇從來沒有想過要做「隱性植入」，在他看來，融入劇情的廣告本身也可以成為笑點。同時，小米、微信電影票、蘇寧等，也為《十冷》把影片宣傳廣告覆蓋到了更多的人群。
寒舞沒有過多參與商業，他目前在廈門繼續做漫畫家，他的目標是畫一部「正經的漫畫」。在他眼裡，《十冷》的創作太過隨意，結構太散，但他還是會好好將它畫下去。
而盧恆宇對於《十冷》的感情很深，如果有下一部，盧恆宇夫婦可能還會參與。同時，他們和寒舞一樣，也在尋找和製作更好的國產動畫。
創意8問盧恆宇
Q：目前為止最讓你有成就感的一件事是什麼？
到目前為止，沒有什麼讓我覺得有特別的成就感。
Q：是什麼激勵你在動畫的道路上前進？
好玩，有趣是最重要的。
Q：職業生涯中最重要的影響來自於？
看過的每一部電影和玩過的每一個遊戲。
Q：最喜歡的導演是？
喜歡的太多了，現在最喜歡李姝潔。
Q：在你看來藝術創作最重要的特質是什麼？
必須對自己所做的事感興趣，不好玩的事情我提不起興緻去做。
Q：在你看來，在做動畫最困難的是什麼？
整個產業不夠專業的問題，這兩年好很多了。
Q：早上起來的第一件事?
睜開眼睛。
Q：晚上睡前的最後一件事？
閉上眼睛。
創意8問寒舞
Q：職業生涯中最重要的影響來自於？
畫漫畫，漫畫讓我的人氣高很多。
Q：是什麼激勵你在動漫這條路上前行？
冬粉的支持，大家看了能笑出來是最大的激勵。
Q：在做動漫最大的困難是什麼？
就是轉成動畫非常燒錢。
Q：當漫畫作者這麼多年，什麼變了什麼沒變？
創作的狀態沒有變，但是人氣一直在變。
Q：對你影響最大的一本書是？
《死神》。
Q：在堅持藝術創作最重要的特質是？
堅持，這很不容易。
Q：早上醒來第一件事？
睜開眼睛。
Q：晚上睡前最後一件事？
閉上眼睛。
【本文首刊於2017年9月11日出版的第141期《財經天下》周刊】
本文為作者原創，未經授權不得轉載
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