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百度推廣之百度搜索再營銷(8)

百度推廣之百度搜索再營銷(8)

百度推廣提供的競價排名,是百度營銷的重要組成部分。但在實際操作過程中,也可能存在這樣兩個問題。第一,競價排名的價格過高,尤其是一些流量較大的關鍵詞,可能會讓營銷預算迅速花完;第二,關鍵詞的轉化率較低,高價買來的點擊量卻可能無法轉化為實際購買,反而造成浪費。廣州新川教育老師今天要分享的是百度搜索再營銷

一、百度搜索再營銷

  • 為了提高百度搜索的營銷,百度推出了「搜索再營銷」功能。根據百度的註釋,該功能就是對特定人群進行針對性的廣告投放,從而實現精準化投放。
  • 具體而言,搜索再營銷,就是圈定出那些曾經搜索過特定關鍵詞或訪問過指定頁面的用戶,將你的推廣信息展示在他們的再次搜索結果中。也就是說,藉助搜索再營銷工具,你就可以獲得一次用戶過濾的服務,提升目標用戶的比率,從而進一步提高點擊率的轉化率。
  • 以手機為例,很多用戶第一次搜索「手機」時,可能只是了解某品牌手機的相關信息,或尋找已買手機的相關問題,他們搜索該關鍵詞並非為了購買,而是單純為了獲取信息。然而,如果該用戶曾經搜索過某相關關鍵詞,或訪問過相關頁面,那麼,他們再次搜索時,就很可能是為了購買該手機。因此,此類用戶的轉化率也將更高。

二、關鍵詞疊加

  • 單個關鍵詞的搜索往往無法表明該用戶的消費傾向,但兩個關鍵詞的疊加,則能夠基本判定為潛在客戶。此時,你需要找到相關性最高的兩個關鍵詞,將首次搜索關鍵詞與再搜索關鍵詞相結合,對搜索用戶進行篩選,從而更為精準地找到目標用戶
  • 如果你的產品是韓國化妝品,那麼,你就可以將「韓劇」與「化妝品」關鍵詞相關聯並設定:如果用戶曾經搜索過「韓劇」,當她搜索「化妝品」時,就展示你的推廣信息。

三、訪問歷史疊加

  • 與關鍵詞疊加類似,用戶的訪問歷史與關鍵詞的疊加,也能夠圈定出你的目標用戶。你可以將某主流頁面設為你的推廣前提,當訪問過該頁面的用戶搜索特定關鍵詞時,就能夠證明他們是你的目標用戶。
  • 如果某用戶訪問過中關在線(國內第一科技門戶)的筆記本頻道,又搜索了「遊戲本」關鍵詞,那麼作為遊戲本經銷商的你,就可以判定他是你的潛在消費者。

好了,今天廣州番禺新川老師的百度搜索再營銷暫且分享到這裡,更多網路營銷文章請繼續關注我們每天的更新。



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