測試品牌旗艦店，推出美國版「微淘」，亞馬遜越來越有阿里系的味道了?

前天亞馬遜還在測試「品牌旗艦店」功能，昨天又推出了 「Spark」社交曬單服務。一直重產品，輕店鋪的亞馬遜，出現了店鋪的概念，賣家們自然會聯想到某貓旗艦店，而Spark的社交電商功能也讓它被認為是美國版的「微淘」。

亞馬遜推品牌旗艦店，小賣家要遭遇洗牌？

前天早上，亞馬遜前台展示頁，出現了一個店鋪的概念，然後又下架了，賣家們在熱議這是想搞旗艦店的意思嗎？亞馬遜招商經理已經確認此事，表示該功能確實正在測試中。據了解，想要創建品牌旗艦店，必須滿足好評分數不低於4.7，且賣家店鋪的活動狀態至少要30天，看來亞馬遜此舉有篩選優質商戶的意思。這對小賣家來說會是又一輪的洗牌嗎？

對此幾位行業資深人士各持不同看法：

三頭六臂創始人 李聰：一、從亞馬遜的角度來說，其實數據上看品牌店鋪對於增加賣家的品牌曝光和提升賣家的轉化率是有幫助的；也可以看出亞馬遜有意提升一批品牌運營能力較強的企業，也是提升亞馬遜平台的質量，從而抓住更高要求的消費者，甚至獨立出一個新板塊或者平台；二、從賣家的角度來說其實也是一個信號，要更多的從簡單的產品運營轉化為品牌運營，更好的去利用好這個渠道發展自己。是一個機遇。

賣家 han：對中小賣家沒影響，因為目前亞馬遜還是重產品輕店鋪。旗艦店沒有增加什麼流量入口。

賣家 Arron:旗艦店功能不知道是否會推向普通第三方賣家，還是設置更高的門檻，比如提供給VE/VC賣家，或者會收費。這部分會傾斜給備案的品牌商或者工廠賣家，應該也只是廣告位或者展示區域的區別，對常規搜索入口的產品排名應該不會產生很大影響，畢竟目前第三方賣家還是貿易商或電商公司主導。

賣家 Mr包：對小賣家來說不是好消息，亞馬遜此舉目的是正本清源、優勝劣汰。這就像13年之前，淘品牌來勢洶洶，現在很多都不見了，這就規律：紅利期，膽大者勝：規範期，大玩家贏。建議小賣家要想著如何做大如何做規範。

賣家民治金城武：對於有人說亞馬遜跟隨主流電商的步伐，我認為電商的發展趨勢是相通的，沒有誰像誰。

推Spark曬單功能，進入社交媒體領域

昨天，亞馬遜發布了一項名叫 Spark 的新功能，以便會員在移動客戶端中展示他們使用亞馬遜產品時的照片，幫助消費者更好地發現產品。Amazon Spark功能標誌著亞馬遜正式進入了社交媒體界。

Prime 會員的用戶可以在Spark 上發布照片，其他用戶點擊照片時，就會跳出對應的亞馬遜產品頁，然後他們可以選擇評論、或給送上「smile」（相當於點贊）。點擊 Amazon App 導航菜單下的「程序與功能」，然後 Spark 會邀請你列出五類有意顯示的產品清單，比如圖書、造型時尚、食物、技術、以及女裝。

Spark曬單作為傳統商品評價系統的補充，實際上成為了產品評論的新陣地。以前亞馬遜青睞的是「Top Reviewers」（頂級評論者），他們會寫下自己的想法，給商品評分，有了Spark，亞馬遜引進了一個新系統，它更加青睞「Enthusiasts」（熱衷者）。熱衷者會有徽章標記，當他們在Spark發帖或者撰寫產品評論時會顯示。

目前，Spark 功能僅面向美國Prime會員推出，僅包含在Amazon App的iOS版本中。非會員可以使用Spark Feed，但不能發帖或評論。為了宣傳新服務，亞馬遜也邀請了一些網紅、部落客開始使用Spark。

亞馬遜推出Spark功能，是希望把其他社交平台上分享的用戶，吸引到自己平台上，增加用戶粘性和互動性。同時擁有自己社交領域的數據，通過用戶數據優化選品。對賣家來說，更快的參與其中是比較好，新東西往往暗藏邊緣突破的機會。

最後，關於賣家升級品牌旗艦店的企業資質和品牌要求，派代跨境將持續關注並推出相關文章。

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