冰雪旅遊丨冬奧來了，崇禮變身冰雪寶藏？

在冬奧會的背景下，冰雪旅遊市場將會形成萬億級的風口。

黃金時代

據國家旅遊局內部人士透露，為大力發展冰雪旅遊，國家旅遊局將於今日召開冰雪旅遊專題會議，共同商討冬奧背景下的冰雪旅遊市場該如何發展。

隨著2022冬奧會的成功申辦，以及「體育+旅遊」模式的飛速發展，冰雪旅遊市場持續升溫，增速驚人，越來越多的國人參與其中。

目前，冰雪旅遊的市場目前主要分為三類，第一類是，以「萬龍滑雪場」為代表的冰雪運動游；第二類是，以長白山溫泉為主的冰雪養生游；第三類是，以「冰雪大世界」為代表的冰雪觀光游。

在人民網輿情監測室公布的《冰雪旅遊競爭力大數據報告》中可以得知。

在目前，冰雪旅遊目的地中，哈爾濱市依然領跑排行榜，長春市緊隨之後，值得一提的是，在榜單中，張家口市和烏魯木齊市藉助冰雪運動優勢躍居第三和第六。

在最受歡迎的景區的爭奪中，黑龍江省入圍五席，哈爾濱冰雪大世界位居榜首，而受冰雪運動市場火熱的影響，在榜單之中有三家滑雪場入圍，分別是，「長白山滑雪場「、」亞布力滑雪場「、萬龍滑雪場。

崇禮縣作為全國冰雪旅遊發展最迅猛的城市，在申冬奧成功后的第一個雪季就迎來了205萬的遊客，僅元旦三天小長假就有10萬人到訪，整個雪季旅遊收入超過14億，較往年增長了30%

如此看來，冬奧會對冬季冰雪旅遊的發展產生巨大的推力，營造了濃郁的冰雪運動氛圍和潮流，各地的冰雪游迅速崛起，成為旅遊行業及區域經濟發展的新興驅動力，甚至成為支柱產業。

隨著《「十三五」旅遊業發展規劃》的出台，冰雪運動和冰雪旅遊面也將有更加廣闊的增長空間。如此看來冰雪旅遊迎來了屬於自己的黃金時代。

冬奧助力

對冰雪旅遊發展歷史進行復盤可以再次發現，申冬奧成功，不但推動了冰雪產業的發展，甚至成為了冰雪旅遊發展的分水嶺。

2015年之前，冰雪旅遊市場遊客來源主要集中在東北三省以及華北地區，其他省份遊客僅占遊客總量的8.41％。

而在申冬奧成功之後，這一數據有了翻天覆地的變化，在2016「冰雪大世界」公布的省外客源TOP10中南北方城市已經各佔據5席，而在滑雪勝地亞布力公布的數據中，南方客源高達佔據8席。

萬科松花湖度假區首席度假官也陳鵬表示，「北雪南熱」的情況已經超出了集團的預期。

松花湖度假區2016年客流量統計中，南方遊客已經佔比30％，廣州和上海市最大的客群，同時南方客人停留較長，且家庭出遊模式為多數，停留時間一般都在10天以上，部分遊客的停留時間甚至高達一個月以上。

如此可見，在冬奧助力下，冰雪運動漸漸走入了我們的生活，滑雪、滑冰越來越普及，已經不再是北方地區的優勢運動，而體育運動市場的火爆進一步帶動了冰雪旅遊市場。

冬奧的成功申辦除了推動了冰雪產業的發展，也為很多城市帶來了改變，孕育出了一批新興的旅遊度假城市，其中最成功當屬張家口市崇禮縣。

今天的崇禮縣被極限運動愛好者譽為「的皇后鎮」，但很多人不知道，過去崇禮縣曾是國家一級的貧困縣。

2003年，崇禮縣第一座滑雪場——萬龍滑雪場正式落成，也正是萬龍的出現為這個人口只有3萬人的小縣城帶來了改變。

地理優勢明顯的崇禮縣擁有著大量的天然降雪，與市區的人造雪雪場有著本質上的區別，這也讓萬龍滑雪場當即成為了雪友們心中的勝地，口碑一傳十，十傳百，迅速積累了人氣，京津翼地區的滑雪愛好者紛紛慕名前往。

正是萬龍滑雪場的崛起，引起了大量資本對崇禮縣重視。

在2010年前後，大批投資商進駐崇禮，一座又一座的滑雪場、一家又一家的酒店相繼落成，崇禮縣也摘掉了貧困縣的帽子。

目前，崇禮縣共有5家滑雪場、23家星級酒店，飯店、酒吧應有盡有。

很多雪友戲稱，十年前在崇禮滑雪找不到酒店住，只能住農家院；十年後在崇禮滑雪還是找不到酒店住，甚至連農家院都沒有地方住，一房難求的局面時常發生。

隨著全域旅遊的落實又再一次推動了崇禮縣的騰飛。

在今天，崇禮縣利用自身冰雪旅遊優勢帶動其他產業發展，周邊縣市紛紛受益。

而全域旅遊的的發展，也讓遊客也從過去單一的滑雪短途游轉變為了長線度假游，現在來崇禮滑雪的遊客一般停留時間都在3天以上，除了滑雪場外，赤城溫泉等地也成為了熱門的選擇。

滑雪場也告別了過去單一的門票經濟，收入更加多元化，在雲頂滑雪場，客人一晚的住宿費用，在旺季可以高達門票的5倍。

同時，多樂美地等滑雪場利用自身的山地資源在夏季、秋季開展了山地騎行等項目使得崇禮縣從「一季火」變為了「四季熱」。

2016年，崇禮縣的旅遊人口增速為30％左右，而在未來這個數字將得到進一步的增長，同時旅遊的空閑期也將被壓縮到2個月以內，如此看來，打造成為的「皇后鎮"指日可待。

多元發展

雖然在冬奧背景下冰雪旅遊市場得到了飛速發展，但放眼整個旅遊市場的人數來說，還是微不足道的，只有0.4％的滲透率，更是無法與歐美和日本等國比較。

所以在未來，體育旅遊產業勢必還有廣闊的發展空間，國家旅遊局也做出批示，在2025年預計有超過5000萬人參與其中，冰雪產業總規模達到10000億元。

面對這龐大的市場，各大資本也在近期紛紛亮劍，太舞小鎮攜手海航；華錄百納宣布與河北省在冰雪產業品牌賽事領域開展合作；而凱撒旅遊早在2015年就對冰雪旅遊進行布局，可見對於市場動向的敏銳。

2015年，凱撒旅遊推出全新子品牌 " 滑遍天下 " ，同時攜手瑞士國家旅遊局共同發布第一部滑雪攻略書《滑雪在》。

凱撒旅遊董事長陳小兵認為，冬季運動在有著悠久的傳統、堅實的基礎和廣闊的前景。「滑遍天下」正是在出境旅遊業最好的時代和冬季運動最好的時代相遇之時，「冷資源」撬動「熱經濟」時所爆發出的動能不可估量。

但美好的前景仍然面臨著諸多問題，專業人才不足、跨界合作難度大等問題，也在對冰雪旅遊的發展提出了新的挑戰。

如何解決又成為了各大企業需要思量的問題，在未來，究竟誰能在崇禮超級風口中掘金成功，還需拭目以待。