上半年手機線下銷量排名：華為、OV佔據半壁江山，小米最驚艷

文/王飛

2017年已經過半，國產智能手機廠商之間的市場競爭從未停歇，在OPPO、vivo的示範效應下，國產手機品牌前所有為的重視線下渠道，紛紛挖掘線下市場潛力，這幾天小米CEO雷軍破天荒地首次深入縣鄉鎮手機零售市場考察，就是這個趨勢的最好例證。

那麼2017年上半年諸多國產手機市場在線下零售市場的表現到底如何？數據是最有力的證明。作為國內最大的手機零售企業，在全國擁有3000家手機零售店的迪信通於近日發布了2017年前半年手機零售指數，這給了外界一個很好的觀察窗口。

對於上半年國產手機的表現，外界最為關心的還是兩個字：銷量、銷量、銷量。迪信通數據顯示，2017上半年智能手機品牌銷量排行中，華為位居第一，OPPO、vivo緊隨其後。

可以說，今年上半年手機品牌銷量前三的排名在外界的預期之中。其中，華為以22.7%銷量佔比排名第一，OPPO以18.6%位居第二，vivo以17.3%排在第三。值得注意的是，這三者的銷量佔比總額達到58.6%，已經佔據了國內智能手機的半壁江山，而且這樣的態勢已經持續了很長一段時間，這再次說明了華為、OPPO、vivo這三大國產手機品牌的市場優勢在短時期內仍然無法撼動。

而在銷售排名前十的排名中，榮耀、小米、iPhone、金立、三星、中興、酷派分別佔據第四到第十的位置。最值得關注的是，小米在線下市場的上升勢頭非常快，其9.6%銷售佔比已經與榮耀持平，是排在它後面的蘋果銷量份額的兩倍，小米在線下渠道的銷量走高的市場表現令人驚艷，這也說明過去完全走線上渠道的小米向線下渠道轉型的勢頭不錯，這或許是雷軍此次深入線下零售市場的底氣和自信的來源，相信不久之後外界就能看到雷軍和小米肯在線下渠道方面憋的大招。

在前十的排名中，酷派位居第十恐怕是很多人沒有想到的。酷派這兩年市場銷量下滑的厲害，特別是被樂視收購后又遭遇樂視的資金鏈危機，酷派股價一瀉千里，酷派手機幾乎消失在公眾的視野，此次酷派能夠進入前十，最大的可能性有兩個：一是其與迪信通長期以來緊密的線下渠道合作關係，還有酷派一直引以為傲的運營商渠道現在又重新煥發生機。

華為、OPPO、vivo佔據品牌銷量前三，這三個手機品牌的區域銷量佔比也是行業很關心的問題。迪信通數據顯示，華為在全國多個區域呈現領先趨勢，而OPPO、vivo則在西南和東北兩個區域略微領先華為。

具體來說，華為在華北、華中、華南三個區域優勢明顯，而這三個區域也是北上廣深等一線城市的所在地，這也與華為手機的目標用戶群體比較契合。而西南和東北這兩個區域則對應著OPPO、vivo目標群體所在的三四線城市。可以看出，華為、OPPO、vivo不同的區域品牌佔比與他們的品牌定位以及目標受眾基本吻合，這也與迪信通此次發布的2017前半年品牌城市級別銷量的數據相一致。